企業(yè)該如何通過(guò)APP營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立品牌

時(shí)間：2022-05-24 12:27:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-05-24 12:27:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，誰(shuí)先切入占領(lǐng)用戶(hù)的手機(jī)桌面，誰(shuí)就是明日霸主！正當(dāng)企業(yè)WAP（無(wú)線上網(wǎng)）在全球掀起的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮方興未艾時(shí)，另一場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的革命之火同時(shí)熊熊燃起，愈燒愈烈，這場(chǎng)“革命之火”就是以智能手機(jī)及ipad中的APP應(yīng)用為代表，如果說(shuō)手機(jī)WAP站點(diǎn)是“熱火”，那么手機(jī)APP則是“熊熊大火”，擁有更為強(qiáng)勁、更為期待的發(fā)展勢(shì)頭。

所謂APP，就是英文APPlication program（中文之意為應(yīng)用程序）的簡(jiǎn)稱(chēng)，就是指裝在手機(jī)上供人下載應(yīng)用的第三方軟件應(yīng)用程序（具體可查看億企邦《APP是什么意思》的相關(guān)介紹），而企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)就是專(zhuān)門(mén)為幫助企業(yè)利用智能手機(jī)平臺(tái)，開(kāi)展體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)或互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)而開(kāi)發(fā)的第三方應(yīng)用程序，通過(guò)裝在手機(jī)上的應(yīng)用程序來(lái)進(jìn)行品牌宣傳、促銷(xiāo)、溝通等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，它將是整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的核心內(nèi)容之一，是品牌與用戶(hù)之間形成消費(fèi)關(guān)系的重要渠道，也是連接線上、線下的天然樞紐。

一、不玩APP營(yíng)銷(xiāo)，你就OUT了

APP在企業(yè)手里，可以是產(chǎn)品手冊(cè)，可以是電子體驗(yàn)，可以是社交分享，可以是公關(guān)活動(dòng)，可以是在線購(gòu)買(mǎi)，甚至是網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)游戲，幾乎可以把整個(gè)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)流程重新在手機(jī)上演繹一遍。

近一兩年，智能移動(dòng)終端的迅速普及，尤其是蘋(píng)果的熱銷(xiāo)，不僅推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進(jìn)，也帶來(lái)了移動(dòng)APP應(yīng)用的爆炸式增長(zhǎng)，據(jù)IDC機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)，以2012年全球范圍內(nèi)的512億APP下載量計(jì)算，到2015年APP下載量會(huì)上升到1827億次，在海量的APP應(yīng)用中，企業(yè)APP作為一個(gè)新式的營(yíng)銷(xiāo)手段已迅速展示在世人眼前，越來(lái)越多的企業(yè)正在以各種形式開(kāi)展手機(jī)APP營(yíng)銷(xiāo)。

85%以上的世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)都做了自己品牌的APP，超過(guò)100個(gè)品牌在蘋(píng)果應(yīng)用程序商店發(fā)布自己的APP，自2008年蘋(píng)果APP Store、Google Play Store上線以來(lái)，近一兩年沃爾瑪、大眾、奔馳、豐田、惠普、三星、飛利浦、戴爾、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、耐克、麥當(dāng)勞等國(guó)際品牌相繼在主流平臺(tái)應(yīng)用商店推出了自己的品牌APP。

最新統(tǒng)計(jì)顯示，2013年將有20%的知名品牌廣告主首次把移動(dòng)APP營(yíng)銷(xiāo)列入企業(yè)年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的重頭戲當(dāng)中，五年前，你可能在無(wú)微不至地打造自己的博客；兩三年前，你可能在開(kāi)足馬力地經(jīng)營(yíng)自己的微博、微信；而今，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人開(kāi)始趕時(shí)髦轉(zhuǎn)戰(zhàn)個(gè)人APP了。

可以說(shuō)，如今你不玩APP營(yíng)銷(xiāo)，你就OUT了！

二、APP營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)不可擋，銳利無(wú)比

APP營(yíng)銷(xiāo)有如颶風(fēng)，在2013年已勢(shì)不可擋了，如今玩APP成為世人“無(wú)聊又有勁”的活動(dòng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年在中國(guó)，45%的智能手機(jī)用戶(hù)需要每天使用APP在1小時(shí)以上，21%使用APP在2小時(shí)以上，還有7%的APP重度使用者，每天使用APP達(dá)到5小時(shí)以上，43%的白領(lǐng)會(huì)每天使用APP在1小時(shí)以上，42%的高管每天會(huì)每天使用APP在1小時(shí)以上，公務(wù)員使用APP也很頻繁，46%的公務(wù)員每天使用APP也有1小時(shí)以上，這些數(shù)據(jù)意味著APP開(kāi)發(fā)市場(chǎng)潛力有多么巨大，企業(yè)運(yùn)用APP與9億用戶(hù)互動(dòng)，市場(chǎng)巨大。

時(shí)下企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)就如“戰(zhàn)斧”巡航導(dǎo)彈，有三大“高性能”。

1、成本很低

APP營(yíng)銷(xiāo)的模式，費(fèi)用相對(duì)于電視、報(bào)紙、甚至是網(wǎng)絡(luò)都要低很多（具體可查看億企邦《App應(yīng)用軟件制作開(kāi)發(fā)的成本要多少錢(qián)》的相關(guān)介紹），只要開(kāi)發(fā)一個(gè)適合于本品牌、體現(xiàn)“好玩＋有用＋互動(dòng)＋分享”的主要應(yīng)用方向就可以了，如360度的產(chǎn)品展示、不同顏色和款式的產(chǎn)品介紹，帶游戲感、互動(dòng)性、功用價(jià)值的APP都會(huì)增強(qiáng)用戶(hù)興趣，同時(shí)可以隨時(shí)分享至社交媒體，發(fā)散性傳播給企業(yè)較為經(jīng)濟(jì)帶來(lái)更多客戶(hù)的同時(shí)提升了企業(yè)的品牌形象。

可能還會(huì)有一點(diǎn)的推廣費(fèi)用，但這種營(yíng)銷(xiāo)模式是營(yíng)銷(xiāo)效果是電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)所不能代替的。

2、持續(xù)性強(qiáng)

一旦用戶(hù)下載到手機(jī)成為客戶(hù)端或在SNS網(wǎng)站上查看，那么持續(xù)性使用成為必然，現(xiàn)代人無(wú)論去哪都是手機(jī)不離身，一有空當(dāng)就會(huì)把手機(jī)拿出來(lái)玩，哪怕是上廁所的時(shí)間也不放過(guò)，APP營(yíng)銷(xiāo)搶占的就是用戶(hù)的這種零散時(shí)間，只要不是用戶(hù)主動(dòng)刪除，APP就會(huì)一直待在用戶(hù)的手機(jī)里頭，品牌就有了對(duì)用戶(hù)不斷重復(fù)、不斷加深印象的機(jī)會(huì)。

3、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

借助先進(jìn)的數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)及可量化的精確的GPS市場(chǎng)定位等技術(shù)手段，APP突破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)定位只能定性的局限，保障和顧客長(zhǎng)期個(gè)性化溝通，使?fàn)I銷(xiāo)達(dá)到可度量、可調(diào)控等精準(zhǔn)要求（具體可查看億企邦《APP營(yíng)銷(xiāo)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不是內(nèi)容而是功能》的相關(guān)介紹）。

在億企邦看來(lái)，有了APP這些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑會(huì)大大增加產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)能力與市場(chǎng)拓展能力。

以餐飲業(yè)為例，多數(shù)國(guó)內(nèi)餐飲店面臨著幾大營(yíng)銷(xiāo)推廣困境：

困境之一：傳單檔次低、效果差，媒體廣告太貴。

困境之二：預(yù)定電話經(jīng)常占線，不便與客人聯(lián)系，也需要費(fèi)用。

困境之三：客人吃飯要排隊(duì)，體驗(yàn)差，生意忙的時(shí)候，客人要排隊(duì)吃飯就走人，沒(méi)法挽留。

困境之四：黏性差，沒(méi)有數(shù)據(jù)庫(kù)，找不到培養(yǎng)、鞏固老客戶(hù)的辦法，等等。

而如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，APP營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)起云涌，給傳統(tǒng)餐飲店帶來(lái)前所未有的拓展新機(jī)。

時(shí)下出現(xiàn)一種“掌中訂餐”APP，客戶(hù)在手機(jī)下載后就可隨時(shí)隨地訂位點(diǎn)菜，手機(jī)成了個(gè)人的餐廳總臺(tái)了，可一呼即達(dá)，服務(wù)員即來(lái)服務(wù)，方便貼心；可“在線點(diǎn)餐”，再也不需要一本本菜單傳來(lái)傳去，人人手上都有一本“自家菜單”；客人報(bào)上姓名后，APP系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)報(bào)送客人所喜歡的飯菜、酒品、習(xí)性和喜好等相關(guān)信息，提供貼心服務(wù)，大大提升餐飲店?duì)I銷(xiāo)效率，刺激客戶(hù)二次消費(fèi)；事后，還會(huì)從客戶(hù)手機(jī)自動(dòng)推送會(huì)員生日的特價(jià)菜、節(jié)假日的優(yōu)惠卷推送等消息；還有，客戶(hù)說(shuō)好才是真的好，一個(gè)老客人的分享永遠(yuǎn)是容易帶給新客戶(hù)嘗試的信心，而手機(jī)“掌中訂餐”APP能與開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)、社交網(wǎng)、微信、微博等鏈接，實(shí)現(xiàn)一鍵分享，網(wǎng)絡(luò)直達(dá)，當(dāng)前，這種“掌中訂餐”APP深受許多餐飲店、手機(jī)用戶(hù)的歡迎，下載量極高。

再舉一個(gè)比較生動(dòng)形象的APP營(yíng)銷(xiāo)案例《星巴克手機(jī)APP“鬧鐘”》，許多人早上要上班，總是愛(ài)賴(lài)床誤事，星巴克推出一款別具匠心的鬧鐘形態(tài)的手機(jī)APP EarlyBird（早起鳥(niǎo)），用戶(hù)在手機(jī)下載后，在手機(jī)設(shè)定起床時(shí)間，鬧鈴響起后，只需按提示點(diǎn)擊起床按鈕，就可得到一顆星，如果能在一小時(shí)內(nèi)走進(jìn)任一星巴克店，就能買(mǎi)到一杯平時(shí)難于打到6-7折優(yōu)惠的咖啡，千萬(wàn)不要小看這款A(yù)PP，它讓你從睜開(kāi)眼睛的那刻便與這個(gè)品牌聯(lián)系在一起，此款A(yù)PP創(chuàng)意或許是2012年影響力最大的創(chuàng)意APP之一。

三、企業(yè)品牌如何通過(guò)APP來(lái)植入人心？

在新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在智能終端大量普及和移動(dòng)用戶(hù)數(shù)量劇增的今天，企業(yè)品牌要怎么通過(guò)制作精良手機(jī)的APP來(lái)植入人心呢？如何做一個(gè)讓用戶(hù)印象深刻并會(huì)持續(xù)使用下去的APP應(yīng)用？

1、APP推廣活動(dòng)的門(mén)檻要低

不管什么樣的活動(dòng)，門(mén)檻都不要太高，如果門(mén)檻過(guò)高，就會(huì)影響到最終的活動(dòng)效果。

一是活動(dòng)的目標(biāo)人群不要太高，活動(dòng)面向的人群越初級(jí)越好，因?yàn)樵绞歉呒?jí)用戶(hù)，手機(jī)用戶(hù)群越少，而且高級(jí)用戶(hù)對(duì)于活動(dòng)的熱衷度遠(yuǎn)不如初級(jí)用戶(hù)。

第二是指活動(dòng)規(guī)則，主題宣傳促銷(xiāo)規(guī)則應(yīng)越簡(jiǎn)單越好，規(guī)則越復(fù)雜，用戶(hù)的參與積極性就會(huì)越低，也不適合屏幕偏小的手機(jī)終端。

2、APP推廣活動(dòng)回報(bào)率要廣而高

手機(jī)APP推廣活動(dòng)一定要讓用戶(hù)受益，要讓用戶(hù)得到足夠的好處，因?yàn)橹挥谢顒?dòng)的回報(bào)高、獎(jiǎng)品豐厚，用戶(hù)的積極性才能被調(diào)動(dòng)起來(lái)，活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)可以是物質(zhì)上的，如手機(jī)、電腦、相機(jī)等；也可以是精神上的，如榮譽(yù)、獎(jiǎng)杯、名人的簽名等等。

但是注意，獎(jiǎng)品在豐厚的基礎(chǔ)上還要有一定特色和吸引力，不要總是干篇一律，在大獎(jiǎng)有保障的基礎(chǔ)上，盡量多設(shè)一些小獎(jiǎng)，盡可能讓更多的人拿到禮品，同時(shí)，活動(dòng)的趣味性越強(qiáng)越好，只有活動(dòng)好玩有趣，參與的人才會(huì)多，活動(dòng)的氣氛才能營(yíng)造起來(lái)。

以宜家的手機(jī)APP為例，它的宣傳主題是：定制自己的家，這是款可讓用戶(hù)自定義家具布局的APP，用戶(hù)可以創(chuàng)建并分享自己中意的布局，同時(shí)可參與投票選出自己喜歡的布局，宜家還會(huì)對(duì)這些優(yōu)秀創(chuàng)作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，利用個(gè)性化定制營(yíng)銷(xiāo)來(lái)達(dá)成傳播效果，宜家APP受到用戶(hù)好評(píng)，下載量較大，當(dāng)然，要想讓活動(dòng)的效果放大，能夠持續(xù)地發(fā)揮作用，最好將APP推廣活動(dòng)固定。

3、APP的LOGO要全面優(yōu)化

LOGO是對(duì)點(diǎn)擊率影響最高的因素之一，直接影響企業(yè)APP產(chǎn)品能走到的高度，因此要對(duì)APP的LOGO全面優(yōu)化。

第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是圖片容量要足夠小，頁(yè)面能迅速下載、打開(kāi)，不要卡、運(yùn)行慢。

第二個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就把握好圖片的含義問(wèn)題，LOGO一般都是包含域名和一個(gè)圖標(biāo)或者是漢字，比如淘寶網(wǎng)的圖標(biāo)和百度的圖標(biāo)，但一個(gè)APP的LOGO所包含的含義不應(yīng)過(guò)多，要突出公司主體和品牌文化就行，否則會(huì)影響LOGO的大小，也會(huì)影響認(rèn)知度。

第三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是要美觀的問(wèn)題，配色和字體一定要注意都打好，比如工具類(lèi)可以純色為主，主色2-3種，如果有生活中的物品做參照再好不過(guò)了，立體和質(zhì)感很重要，而游戲類(lèi)則以人物頭像進(jìn)行突出。

另外，億企邦建議APP的LOGO也是可以時(shí)刻改變來(lái)迎合用戶(hù)體驗(yàn)的，比如節(jié)假日，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)各大搜索引擎的LOGO都會(huì)以宣傳節(jié)日的形式來(lái)展現(xiàn)，讓人感覺(jué)APP的新鮮、活力。

4、充分利用微博、微信等新媒體推廣APP

微博、微信及社交網(wǎng)是所有能近距離溝通大量用戶(hù)的最佳方式，同時(shí)微博、微信的影響力也是不容小視，所以給企業(yè)的APP應(yīng)用注冊(cè)微博帳號(hào)，留心那些微博、微信上的意見(jiàn)領(lǐng)袖、話題制造者、評(píng)測(cè)網(wǎng)站之類(lèi)的帳號(hào)，盡量和他們溝通、取得他們的信任，并促進(jìn)他們的下載、應(yīng)用，這是APP推廣最常用、最經(jīng)濟(jì)的方法。

5、正式上架之前，做好足夠的測(cè)試

假如企業(yè)APP產(chǎn)品上架后第一天有1萬(wàn)人激活，而其中有1000人給差評(píng)，理由是運(yùn)行卡、情節(jié)垃圾等，那這款A(yù)PP產(chǎn)品也就算是失敗了，因此，在APP上架之前，必須要花一點(diǎn)時(shí)間做好測(cè)試工作，在上市的時(shí)候就保證APP產(chǎn)品的完善性（具體可查看億企邦《開(kāi)發(fā)企業(yè)APP的關(guān)鍵因素有哪些》的相關(guān)介紹）。

在APP開(kāi)發(fā)的時(shí)候，也要做好市場(chǎng)反饋機(jī)制，通過(guò)市場(chǎng)反饋，了解用戶(hù)需要什么樣的產(chǎn)品，應(yīng)該在哪里完善等等，這包括APP名稱(chēng)、APP宣傳語(yǔ)、APP介紹、APP截圖，服務(wù)論壇、微博帳號(hào)、客戶(hù)QQ、400電話、產(chǎn)品運(yùn)行速度等，都要第一時(shí)間收集用戶(hù)的建議與改善。

6、制定良好的市場(chǎng)定位

什么好的APP程序才能更加的吸引人，能夠更加的獲得人們的認(rèn)可呢？那就應(yīng)該有一個(gè)好的APP市場(chǎng)目標(biāo)定位方案，眾所周知，使用智能手機(jī)、樂(lè)于下載、喜歡創(chuàng)意的人大多數(shù)都是年輕人，因此，占領(lǐng)了年輕人的市場(chǎng)基本就算是占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)。

因此，APP必須重點(diǎn)要服務(wù)好年輕群體，尤其是80、90后的群體；同時(shí)在APP程序必須要有一定的創(chuàng)新，符合年輕群體的需求，并制作出一些比較華麗但不繁亂的應(yīng)用程序的界面，這樣才能夠更加的吸引人，再加上推廣的輔助，這樣就能夠更好的使更多人了解并下載這款A(yù)PP應(yīng)用。

7、良好的實(shí)用創(chuàng)意

創(chuàng)意的成敗關(guān)鍵在于與產(chǎn)品的貼近程度，適合自己公司和產(chǎn)品、滿(mǎn)足用戶(hù)需求的才是最好的，任意一款較創(chuàng)意的APP都離不開(kāi)這些元素：好奇、夸張、自負(fù)、偷窺、色欲、懶惰、嫉妒、善良、健康、分享、娛樂(lè)、貪婪、貪食、虛榮、憤怒等。針對(duì)每個(gè)需求點(diǎn)都可以創(chuàng)作很多的APP。

以高露潔的APP為例，其是牙齒健康工具類(lèi)應(yīng)用的主要代表，Colgate Dental Advisor是高露潔旗下的一款具有刷牙計(jì)時(shí)、換牙刷提醒、牙齒保健、預(yù)約牙醫(yī)、產(chǎn)品目錄等功能的牙齒健康工具應(yīng)用，通過(guò)關(guān)心客戶(hù)牙齒的種種細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的小工具提升了品牌形象，產(chǎn)品目錄的陳列也讓客戶(hù)更深層次了解到高露潔的產(chǎn)品，間接提升了銷(xiāo)售量。

個(gè)人認(rèn)為最成功的APP營(yíng)銷(xiāo)案例莫過(guò)于杜蕾斯近年聯(lián)合蘋(píng)果iphone推出的“寶貝計(jì)劃”，這個(gè)程序不僅模擬“養(yǎng)小孩”，還可以“搞大”朋友的手機(jī)，它放棄就事論事訴求方式，從“恐嚇”角度讓人知道不用這類(lèi)產(chǎn)品，“后果很?chē)?yán)重”。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，通過(guò)二維碼，可鏈接到杜蕾斯“防小人”手機(jī)程序下載，然后把兩個(gè)已下載“寶貝計(jì)劃”的IPhone手機(jī)拿來(lái)蹭一蹭，就能蹭出一個(gè)“杜蕾斯寶寶”，但這個(gè)寶寶非常煩人，它會(huì)在半夜醒來(lái)哭鬧著要喝奶或換尿布，也會(huì)不知啥時(shí)候會(huì)哭鬧，受不了了怎么辦？卸載？沒(méi)那么容易，你必須購(gòu)買(mǎi)杜蕾斯（對(duì)此，杜蕾斯給予下載注冊(cè)的用戶(hù)7折優(yōu)惠），然后掃描上面的二維碼，啟動(dòng)Baby防打擾模式，才能結(jié)束這種生活。

這種通過(guò)APP捆綁式的利益驅(qū)動(dòng)與逼真的創(chuàng)意，讓消費(fèi)者更為切實(shí)、生動(dòng)地體會(huì)到產(chǎn)品帶給他們的購(gòu)買(mǎi)、體驗(yàn)方面的好處，從而讓產(chǎn)品更具銷(xiāo)售力，讓品牌更具溝通力。

因此在APP營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，一定要有一個(gè)好的APP設(shè)計(jì)方案，因?yàn)橹挥泻玫腁PP應(yīng)用程序、好的創(chuàng)意方案才能夠吸引人用戶(hù)，如果APP應(yīng)用設(shè)計(jì)的不好的話，那么營(yíng)銷(xiāo)工作做的再好也不會(huì)有很多用戶(hù)來(lái)下載（具體可查看億企邦《史上最全的APP推廣模式及方法技巧》的相關(guān)介紹）。

8、適度投放廣告

也許你想方設(shè)法的APP省錢(qián)推廣方案仍沒(méi)有多大效果，可能就要量力考慮適度投放些廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)推動(dòng)流量、提高知名度都很有效，主要有網(wǎng)絡(luò)廣告：硬廣、富媒體廣告、搜索廣告等，還有手機(jī)移動(dòng)廣告，當(dāng)然我們應(yīng)該還看到的是APPle的iAD迅猛的發(fā)展，付費(fèi)方式可以按照CPM、CPC、CPA進(jìn)行付費(fèi)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底顛覆現(xiàn)有的商業(yè)模式工作和生活方式，企業(yè)你準(zhǔn)備好了應(yīng)對(duì)法則嗎？行動(dòng)起來(lái)，開(kāi)辦屬于自己的APP應(yīng)用吧！

億企邦點(diǎn)評(píng)：

企業(yè)APP營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解品牌或產(chǎn)品，以建立起品牌與消費(fèi)者的情感關(guān)聯(lián)，因此企業(yè)的APP營(yíng)銷(xiāo)還要注重有機(jī)地融合品牌元素，讓品牌APP成為消費(fèi)者深化品牌形象的有效助力，幫助品牌和產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，最終實(shí)現(xiàn)既提升品牌又促進(jìn)銷(xiāo)售的目的！

因此，企業(yè)推出的APP的設(shè)計(jì)首先要符合品牌或產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群的口味和偏好，做到精準(zhǔn)的把握其內(nèi)在需求，為其量體裁衣，而對(duì)用戶(hù)的心理不能擅自主觀揣測(cè)，對(duì)用戶(hù)的需求也不能隨意妄斷，要以企業(yè)收集的目標(biāo)消費(fèi)者的歷史數(shù)據(jù)和最新研究結(jié)果來(lái)做支撐，根據(jù)客觀的分析來(lái)總結(jié)出用戶(hù)的喜好與需求，所以，分析消費(fèi)者和用戶(hù)的行為，挖掘其內(nèi)在的需求和興趣點(diǎn)，這是構(gòu)建企業(yè)APP及其系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵。