2014年中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告

時(shí)間：2022-05-28 10:06:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-28 10:06:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

隨著智能手機(jī)普及，極大地推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，用戶上網(wǎng)行為隨之發(fā)生遷移和改變，包括在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代占據(jù)主要入口地位的搜索，用戶搜索行為逐漸從傳統(tǒng)PC搜索向移動(dòng)搜索轉(zhuǎn)移，移動(dòng)搜索已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要入口之一。

相比傳統(tǒng)PC搜索，用戶在使用移動(dòng)搜索時(shí)，往往具備目的性強(qiáng)、用戶需求差異化大等特性，這主要是因?yàn)橐苿?dòng)搜索和PC搜索在基礎(chǔ)硬件方面的差異化，智能手機(jī)屏幕較小，自帶語(yǔ)音輸入和攝像頭，導(dǎo)致用戶搜索方式有所差異，除了文字搜索外還衍生語(yǔ)音搜索、圖片搜索、二維碼等搜索形式，這些都將是影響移動(dòng)搜索未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵因素。

一、中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)發(fā)展概況

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)的普及推動(dòng)了各種移動(dòng)應(yīng)用的增長(zhǎng)，憑借為用戶提供便利的服務(wù)和用戶搜索行為逐漸轉(zhuǎn)變，移動(dòng)搜索高速發(fā)展，移動(dòng)搜索成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的入口之一。

1、中國(guó)移動(dòng)搜索發(fā)展過(guò)程

用戶的移動(dòng)出行，催生了用戶對(duì)包括地理位置、目標(biāo)動(dòng)態(tài)等信息資料的需求，隨著通信技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，如何實(shí)時(shí)有效地獲取所需信息資料成為用戶常態(tài)化需求，從而使得中國(guó)移動(dòng)搜索快速發(fā)展。

從通訊設(shè)備誕生到現(xiàn)在，根據(jù)不同的搜索形式和主流搜索形態(tài)，可以將中國(guó)移動(dòng)搜索簡(jiǎn)單劃分為語(yǔ)音短信搜索平臺(tái)、WAP網(wǎng)頁(yè)搜索、APP全搜索三個(gè)發(fā)展階段。


中國(guó)移動(dòng)搜索發(fā)展歷程

（1）、語(yǔ)音短信搜索平臺(tái)階段(2000——2003年)

出現(xiàn)于2000年前后的語(yǔ)音移動(dòng)搜索技術(shù)簡(jiǎn)單粗暴而且低效，然而這并不能阻擋其爆棚的人氣，最出名的便是“12580，一按我?guī)湍?rdquo;、114查號(hào)以及12121天氣查詢等依靠人工接聽(tīng)的搜索服務(wù)，這一時(shí)期正是手機(jī)開(kāi)始火爆的時(shí)期，用戶對(duì)于接打移動(dòng)電話樂(lè)此不疲，而這也是語(yǔ)音搜索在當(dāng)時(shí)能夠興起的一個(gè)大背景。

隨后短信一炮走紅，人們開(kāi)始厭倦了語(yǔ)音電話，轉(zhuǎn)而陶醉于更為簡(jiǎn)捷的短信服務(wù)，電信運(yùn)營(yíng)商便順勢(shì)推出短信搜索服務(wù)，用戶只須編輯特定的短信代碼到指定服務(wù)號(hào)，便可以得到自動(dòng)回復(fù)。

2004年前的中國(guó)移動(dòng)搜索特點(diǎn)為：付費(fèi)搜索、技術(shù)簡(jiǎn)單、搜索服務(wù)面窄、效率低下、主攻本地化生活信息搜索。

（2）、WAP網(wǎng)頁(yè)搜索階段(2004——2007年)

2004年開(kāi)始，智能手機(jī)開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng),并在中國(guó)得到快速發(fā)展，智能手機(jī)徹底實(shí)現(xiàn)了手機(jī)上網(wǎng)的需求，當(dāng)時(shí)瀏覽器成為用戶上網(wǎng)的主要入口，用戶可以使用手機(jī)瀏覽器進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)搜索，并由此慢慢衍生出地圖、導(dǎo)航等等類LBS初級(jí)搜索服務(wù)，這個(gè)階段屬于移動(dòng)搜索進(jìn)化的關(guān)鍵階段。

這個(gè)時(shí)期的WAP網(wǎng)頁(yè)搜索特點(diǎn)為：免費(fèi)搜索、依托瀏覽器網(wǎng)頁(yè)、搜索服務(wù)面開(kāi)始拓展、最初LBS搜索形態(tài)出現(xiàn)。

（3）、APP全搜索階段(2008年至今)

2008年，手機(jī)平臺(tái)發(fā)生了巨變，蘋果和谷歌相繼發(fā)布自己的iOS和安卓操作系統(tǒng)，隨之而來(lái)的是塞班的潰敗和APP的雨后春筍，APP搜索的優(yōu)勢(shì)在于更為愉悅的用戶體驗(yàn)和更為細(xì)化的搜索結(jié)果（具體可查看億企邦《APP是什么意思》的相關(guān)介紹）。

當(dāng)下移動(dòng)搜索已經(jīng)滲透到手機(jī)的每個(gè)APP里，從傳統(tǒng)的瀏覽器到地圖再到社交平臺(tái)，移動(dòng)搜索無(wú)處不在，而且一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始依托移動(dòng)搜索找到了特定盈利模式，比如廣告和O2O。

因此我們可以說(shuō)當(dāng)下移動(dòng)搜索正處在“只要能聯(lián)網(wǎng)就能搜索”的全搜索時(shí)代，這個(gè)時(shí)代的移動(dòng)搜索特點(diǎn)為：依托APP(包括瀏覽器)、搜索次數(shù)核爆發(fā)、注重用戶搜索體驗(yàn)、搜索功能豐富、搜索盈利模式初現(xiàn)。

2、中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)發(fā)展因素分析

國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)推進(jìn)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大、移動(dòng)搜索技術(shù)不斷進(jìn)步等因素影響下，中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)（具體可查看億企邦《移動(dòng)搜索未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)及優(yōu)化要點(diǎn)》的相關(guān)介紹）。


中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)PEST分析

3、中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)特點(diǎn)

現(xiàn)階段中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)呈現(xiàn)入口形式多樣化、行業(yè)技術(shù)壁壘高、市場(chǎng)集中度顯著、商業(yè)模式有待進(jìn)一步完善、用戶搜索目的性強(qiáng)、用戶體驗(yàn)要求高等特點(diǎn)。


中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)特點(diǎn)

（1）、移動(dòng)搜索入口形式多樣化

移動(dòng)搜索入口與PC端搜索主要依賴瀏覽器不同。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口形式存在多樣化，包括APP、瀏覽器、手機(jī)桌面等，從而導(dǎo)致移動(dòng)搜索入口的多樣化，可細(xì)分為瀏覽器搜索、APP內(nèi)置搜索(社交軟件、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)視頻等)、搜索APP(手機(jī)百度、搜狗搜索等)、手機(jī)桌面框搜索等等，移動(dòng)搜索入口的多樣化，給用戶整體體驗(yàn)提升制造更大的難度。

（2）、技術(shù)壁壘高、市場(chǎng)集中程度顯著

移動(dòng)搜索存在較高的技術(shù)壁壘，互聯(lián)網(wǎng)搜索本身技術(shù)要求較高，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展至今，市場(chǎng)僅有百度、搜狗、360等數(shù)款移動(dòng)搜索產(chǎn)品，相比之下移動(dòng)搜索的技術(shù)含量還要高于普通的互聯(lián)網(wǎng)搜索，其技術(shù)涉及引擎的算法、數(shù)據(jù)庫(kù)的建立、手機(jī)終端的匹配、運(yùn)營(yíng)商的壁壘等等。

此外，移動(dòng)搜索的發(fā)展還十分依賴本地化的團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)、搜索品牌的知名度，正是因?yàn)檫@些特性，使得整個(gè)移動(dòng)搜索市場(chǎng)集中度十分明顯。

（3）、用戶搜索目的性強(qiáng)、用戶體驗(yàn)要求高

用戶體驗(yàn)是移動(dòng)搜索發(fā)展關(guān)鍵。移動(dòng)搜索技術(shù)的不斷發(fā)展成熟，移動(dòng)搜索除了涵蓋互聯(lián)網(wǎng)搜索所能涵蓋的領(lǐng)域外，還表現(xiàn)出能根據(jù)搜索結(jié)果按需定制移動(dòng)增值業(yè)務(wù)、以及基于LBS位置信息提供查找信息等移動(dòng)服務(wù)特性。

此外，移動(dòng)搜索由于存在目的性強(qiáng)、實(shí)時(shí)性、高頻次等用戶使用習(xí)慣，使得用戶個(gè)人歸屬感明顯，提升用戶體驗(yàn)成為移動(dòng)搜索產(chǎn)品贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

（4）、語(yǔ)音、圖片搜索發(fā)展對(duì)應(yīng)商業(yè)模式有待進(jìn)一步探索

移動(dòng)搜索作為PC搜索的一個(gè)延展，由于屏幕小的原因，現(xiàn)階段商業(yè)模式主要依靠關(guān)鍵詞廣告搜索，但相比PC搜索，移動(dòng)搜索方式除了文字搜索外還有語(yǔ)音搜索、圖片搜索，后者與文字搜索存在較大差異，難以直接移植文字搜索的關(guān)鍵詞廣告搜索盈利模式，多樣化的搜索方式?jīng)Q定未來(lái)移動(dòng)搜索商業(yè)模式的多樣化，基于新搜索方式的商業(yè)模式將有待移動(dòng)搜索企業(yè)進(jìn)一步探索。

4、中國(guó)移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)鏈分析

中國(guó)移動(dòng)搜索的發(fā)展是基于PC搜索的延展，產(chǎn)業(yè)鏈的核心組成板塊和PC端一致，包括用戶、廣告主和移動(dòng)搜索運(yùn)營(yíng)商。

用戶通過(guò)手機(jī)瀏覽器、移動(dòng)搜索APP進(jìn)行信息綜合搜索，除了網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)外，可免費(fèi)獲取所需要的信息結(jié)果，廣告主通過(guò)競(jìng)價(jià)排名、設(shè)置關(guān)鍵詞在移動(dòng)搜索企業(yè)投放廣告，用戶在使用移動(dòng)搜索進(jìn)行相應(yīng)關(guān)鍵詞搜索時(shí)，優(yōu)先呈現(xiàn)企業(yè)相關(guān)資料信息，從而尋找企業(yè)用戶。


中國(guó)移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)鏈

移動(dòng)搜索企業(yè)則為廣告主導(dǎo)入移動(dòng)用戶流量，通常是按照點(diǎn)擊收費(fèi)模式，首先確認(rèn)用戶每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，然而企業(yè)提交預(yù)付費(fèi)用，當(dāng)企業(yè)預(yù)付費(fèi)用使用完后可以選擇終止合作或者續(xù)費(fèi)。

現(xiàn)階段移動(dòng)搜索領(lǐng)域主要從業(yè)者包括百度搜索、搜狗搜索、神馬搜索、360搜索(好搜)等企業(yè)，背后企業(yè)包括有百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

二、中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)披露，截止2014年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為6.49億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為5.57億，手機(jī)網(wǎng)民滲透率高達(dá)83.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模的穩(wěn)步增長(zhǎng)，進(jìn)一步加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

在各類應(yīng)用產(chǎn)品中，由于社交類即時(shí)通信應(yīng)用服務(wù)本身與手機(jī)特性契合度較高，用戶規(guī)模最大，而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，PC用戶向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，用戶的搜索行為也逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，使得移動(dòng)搜索用戶群體不斷增長(zhǎng)，用戶規(guī)模排名第二。


2014年中國(guó)各類移動(dòng)APP用戶滲透率

根據(jù)比達(dá)咨詢(BigData)數(shù)據(jù)系統(tǒng)顯示，截止2014年，即時(shí)通訊類APP用戶滲透率為87.4%，移動(dòng)搜索用戶滲透率為79.2%，新聞客戶端用戶滲透率為75.0%，其他手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)視頻、手機(jī)游戲、手機(jī)支付等用戶滲透率均不足70%。

1、中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)移動(dòng)搜索發(fā)展時(shí)間尚短，廠商變現(xiàn)方式主要移植PC搜索商業(yè)模式，相比PC，智能手機(jī)由于屏幕小導(dǎo)致呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有限，同時(shí)圖片搜索、語(yǔ)音搜索尚未得到廣泛應(yīng)用，導(dǎo)致現(xiàn)階段移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模與PC搜索相差較大，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)高速發(fā)展，搜索引擎廠商競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)入一個(gè)較高速發(fā)展時(shí)期。


2012-2017年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)億企邦收集的數(shù)據(jù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模為54億元，2014年，市場(chǎng)規(guī)模為112.3億元，同比增長(zhǎng)107.6%。

預(yù)計(jì)到2017年，中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)562.8億元，同比增速超過(guò)50%。

2、中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的主要參與者主要有百度、搜狗、神馬、360搜索(好搜)、宜搜、谷歌、儒豹、易查等，市場(chǎng)呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的市場(chǎng)格局，百度憑借著PC端搜索優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)搜索處于絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而搜狗搜索、神馬搜索不斷憑借個(gè)性化、差異化搜索服務(wù)不斷發(fā)展壯大，擁有較大規(guī)模用戶群體，隨著2014年神馬搜索和360搜索(好搜)的推出，中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

（1）、2014年中國(guó)移動(dòng)搜索流量市場(chǎng)份額

據(jù)數(shù)據(jù)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，截止2014年，百度移動(dòng)搜索的市場(chǎng)流量份額達(dá)71.5%，市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，搜狗搜索在移動(dòng)端的市場(chǎng)流量份額有所上升，達(dá)到17.8%，位居第二，4月份UC推出的神馬搜索憑借UC瀏覽器流量導(dǎo)入，市場(chǎng)流量份額占比5.1%，宜搜占比為2.3%，360搜索(好搜)占比1.8%。


2014年中國(guó)移動(dòng)搜索流量市場(chǎng)份額

百度依靠PC端積攢的技術(shù)及品牌影響力在移動(dòng)端遙遙領(lǐng)先于其他搜索引擎，穩(wěn)坐霸主位置，此外14款億級(jí)移動(dòng)產(chǎn)品保證了百度搜索的巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)（具體可查看億企邦《由移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額來(lái)看百度在移動(dòng)搜索端的布局策略》的相關(guān)介紹）。

搜狗搜索在和騰訊搜搜并購(gòu)后，兩者進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷優(yōu)化和豐富搜索產(chǎn)品線，尤其是其在垂直領(lǐng)域，2014年通過(guò)開(kāi)放騰訊微信平臺(tái)的內(nèi)容搜索，在個(gè)性化、差異化搜索方面不斷提升，百科、問(wèn)問(wèn)、知識(shí)等垂直類搜索產(chǎn)品差異化更進(jìn)一步，借助騰訊生態(tài)系統(tǒng)，除了原有的QQ瀏覽器外，QQ、微信、手機(jī)騰訊網(wǎng)等大平臺(tái)產(chǎn)品進(jìn)一步提升移動(dòng)搜索流量，在2014年取得優(yōu)異的成績(jī)。

（2）、2014年中國(guó)用戶對(duì)移動(dòng)搜索產(chǎn)品的認(rèn)知度

移動(dòng)搜索運(yùn)營(yíng)商流量變現(xiàn)主要依靠廣告主的付費(fèi)廣告投放，而吸引廣告主在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行移動(dòng)搜索，這使得移動(dòng)搜索廠商盈利與其活躍用戶數(shù)關(guān)系較為密切，而移動(dòng)搜索產(chǎn)品的用戶認(rèn)知度往往影響其用戶總規(guī)模和活躍用戶數(shù)，百度在PC端搜索的霸主地位，讓百度搜索在移動(dòng)搜索領(lǐng)域用戶認(rèn)知度方面依舊遙遙領(lǐng)先其他移動(dòng)搜索產(chǎn)品。


2014年中國(guó)用戶對(duì)移動(dòng)搜索產(chǎn)品的認(rèn)知度

據(jù)億企邦收集的數(shù)據(jù)顯示，2014年，在移動(dòng)搜索領(lǐng)域，百度搜索用戶認(rèn)知度高，為90.8%，排名第一，谷歌搜索用戶認(rèn)知度為76.5%，排名第二，搜狗搜索用戶認(rèn)知度為73.4%，排名第三，360搜索(好搜)用戶認(rèn)知度為57.5%，神馬搜索用戶認(rèn)知度為51.8%，其他平臺(tái)用戶認(rèn)知度均不足30%。 （3）、2014年中國(guó)移動(dòng)搜索品牌用戶滿意度

百度憑借龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)和PC端搜索積累，在移動(dòng)搜索領(lǐng)域依舊，用戶滿意度最高，搜狗搜索借助微信平臺(tái)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，加上搜索技術(shù)提升，使得搜狗搜索用戶滿意度不斷提升，僅次于百度搜索。

而谷歌在PC端網(wǎng)頁(yè)搜索于2010年退出中國(guó)大陸市場(chǎng)，由于受到一定網(wǎng)絡(luò)限制和本土化應(yīng)用功能不足，用戶滿意度較低。


2014年中國(guó)移動(dòng)搜索品牌用戶滿意度

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，百度搜索用戶滿意度為92.0%，排名第一，搜狗搜索用戶滿意度為87.0%，排名第二，神馬搜索以76.0%滿意度排名第三，宜搜搜索、360搜索(好搜)、易查搜索、谷歌搜索用戶滿意度分別為75.0%、71.0%、69.0%和56.0%。

三、2014年中國(guó)移動(dòng)搜索用戶行為分析

移動(dòng)搜索與用戶市場(chǎng)生活較為密切，相比其他手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)視頻等移動(dòng)應(yīng)用，移動(dòng)搜索用戶規(guī)模更大，在2014年中國(guó)各類移動(dòng)APP用戶滲透率中，搜索高達(dá)79.2%，僅次于社交應(yīng)用。而且使用頻次較高，每天使用的用戶占比超過(guò)50%。


2014年用戶平均使用移動(dòng)搜索頻次

據(jù)億企邦收集的數(shù)據(jù)顯示，2014年，25.6%的用戶每天使用移動(dòng)搜索3次以上，27.3%的用戶每天使用移動(dòng)搜索1-3次，另有18.6%的用戶每周使用1-3次，13.0%的用戶每月使用1-3次，15.5%的用戶幾乎不使用移動(dòng)搜索。

1、近七成用戶單次移動(dòng)搜索費(fèi)時(shí)長(zhǎng)2-10分鐘

用戶在使用移動(dòng)搜索時(shí)，往往花費(fèi)時(shí)間較短，將近七成的用戶單次使用移動(dòng)搜索的時(shí)間為2-10分鐘，這主要因?yàn)橛脩粼谶M(jìn)行移動(dòng)搜索時(shí)，平均響應(yīng)時(shí)間要長(zhǎng)于PC，此外手機(jī)屏幕較小，用戶需要通過(guò)下拉的形式來(lái)獲取更多的信息，這將耗費(fèi)用戶更多的時(shí)間，用戶時(shí)間集中在2-10分鐘，也說(shuō)明了用戶正逐漸適應(yīng)和認(rèn)可移動(dòng)搜索這種下拉獲取信息的方式，這將有利于移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模的進(jìn)一步提升。


2014年用戶平均單次使用移動(dòng)搜索時(shí)長(zhǎng)分布

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，5.1%的用戶單次使用移動(dòng)搜索時(shí)長(zhǎng)在30秒以內(nèi)，13.6%的用戶單次使用移動(dòng)搜索時(shí)長(zhǎng)在30秒到2分鐘，27.4%的用戶單次使用移動(dòng)搜索時(shí)長(zhǎng)在2-5分鐘，41.1%的用戶單次移動(dòng)搜索時(shí)長(zhǎng)為5-10分鐘，共計(jì)68.5%的用戶單次移動(dòng)搜索時(shí)間在2-10分鐘，12.9%的用戶單次使用移動(dòng)搜索時(shí)長(zhǎng)超過(guò)10分鐘。

2、用戶主要通過(guò)手機(jī)瀏覽器和搜索APP進(jìn)行移動(dòng)搜索

在多樣化的移動(dòng)搜索入口中，手機(jī)瀏覽器頁(yè)面搜索和移動(dòng)搜索APP是移動(dòng)搜索的主要組成部分。


2014年用戶移動(dòng)搜索方式分布

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，44.8%的用戶通過(guò)手機(jī)瀏覽器網(wǎng)頁(yè)搜索進(jìn)行移動(dòng)搜索，43.6%的用戶通過(guò)移動(dòng)搜索APP進(jìn)行移動(dòng)搜索，8.1%的用戶通過(guò)手機(jī)桌面框直接進(jìn)行移動(dòng)搜索，3.5%的用戶使用其他形式進(jìn)行移動(dòng)搜索。

3、用戶使用移動(dòng)搜索小說(shuō)、微信公眾號(hào)和文章最多


2014年用戶移動(dòng)搜索內(nèi)容分布

用戶通過(guò)移動(dòng)搜索最關(guān)心小說(shuō)、微信公眾號(hào)和文章信息，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，在用戶使用移動(dòng)搜索信息分類統(tǒng)計(jì)中，小說(shuō)占比最高，為15.5%，其次微信公眾號(hào)和文章占比14.5%，排名第二，游戲、金融財(cái)經(jīng)、新聞資訊和商品信息分別以13.1%、11.7%、11.7%、11.5%的占比排名第三到第六。

4、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定是影響用戶移動(dòng)搜索主要因素

移動(dòng)搜索發(fā)展和傳統(tǒng)PC搜索存在差異，市場(chǎng)發(fā)展尚短，用戶在使用移動(dòng)搜索過(guò)程中仍有很多方面需要提升，其中移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定對(duì)用戶使用移動(dòng)搜索影響最大。


2014年影響用戶使用移動(dòng)搜索因素分布

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年，在用戶對(duì)移動(dòng)搜索不滿意因素調(diào)查中，“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定”排名第一，用戶占比37.4%，“移動(dòng)流量資費(fèi)高”排名第二，用戶占比28.5%，“響應(yīng)速度慢”第三，用戶占比22.0%，另外認(rèn)為“屏幕小操作不便影響移動(dòng)搜索”的用戶占比8.9%。

四、中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)發(fā)展報(bào)告研究

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的多樣化，CNIT-Research此次對(duì)移動(dòng)搜索研究主要集中在手機(jī)瀏覽器搜索和搜索APP，將對(duì)中國(guó)移動(dòng)搜索行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行研究，洞察行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展提供預(yù)測(cè)和建議。

1、中國(guó)移動(dòng)搜索處全APP搜索階段

2000——2003年：語(yǔ)音短信搜索平臺(tái)階段

語(yǔ)音文字通訊技術(shù)發(fā)展，用戶通過(guò)語(yǔ)音和文字等傳遞形式，依靠人工服務(wù)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)搜索。

2004——2007年：WAP網(wǎng)頁(yè)搜索階段

手機(jī)步入智能化時(shí)代，逐漸具備了上網(wǎng)的能力，用戶通過(guò)手機(jī)依托瀏覽器網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)搜索。

2008年至今：APP全搜索階段

iOS、安卓系統(tǒng)發(fā)展，以APP應(yīng)用為核心新智能手機(jī)占領(lǐng)市場(chǎng)，移動(dòng)搜索滲透入每個(gè)APP產(chǎn)品。

2、中國(guó)移動(dòng)搜索發(fā)展迎眾多利好因素

中國(guó)政府將構(gòu)建大量互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，移動(dòng)搜索相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大。

手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)PC網(wǎng)民，手機(jī)網(wǎng)民對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的依賴性加深。

中國(guó)3G、4G移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)普及和完善，縮短移動(dòng)搜索響應(yīng)時(shí)間，語(yǔ)音搜索、圖像搜索等新搜索技術(shù)快速發(fā)展。

3、中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)特點(diǎn)多樣

移動(dòng)搜索入口形式多樣化

技術(shù)壁壘高、市場(chǎng)集中程度顯著

用戶搜索目的性強(qiáng)、用戶體驗(yàn)要求高

商業(yè)模式有待進(jìn)一步探索

4、中國(guó)移動(dòng)搜索產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成

中國(guó)移動(dòng)搜索的發(fā)展是基于PC搜索的延展，產(chǎn)業(yè)鏈的核心組成板塊和PC端一致，包括用戶、廣告主和移動(dòng)搜索運(yùn)營(yíng)商。

5、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)現(xiàn)狀

2014年，中國(guó)移動(dòng)搜索用戶在中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民中的滲透率達(dá)79.2%，僅低于社交類應(yīng)用的87.4%。

2014年，中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)規(guī)模達(dá)112.3億元，同比增長(zhǎng)107.6%。

6、中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

在2014年整個(gè)中國(guó)移動(dòng)搜索流量中，百度搜索占比最高，達(dá)71.5%，搜狗搜索占比17.8%，神馬搜索占比5.1%，宜搜搜索占比2.3%，360搜索(好搜)占比1.8%，其他占比1.5%。

在中國(guó)用戶對(duì)移動(dòng)搜索品牌認(rèn)知度方面，百度搜索用戶認(rèn)知度最高為90.8%，谷歌搜索為76.5%，搜狗搜索為73.4%，360搜索(好搜)為57.5%，神馬搜索為51.8%。

在移動(dòng)搜索品牌用戶滿意度方面，百度搜索用戶滿意度最高為92%，搜狗搜索為87%，神馬搜索為76%。

7、中國(guó)移動(dòng)搜索用戶行為

移動(dòng)搜索日活躍用戶超過(guò)50%

近七成用戶單次移動(dòng)搜索費(fèi)時(shí)長(zhǎng)2-10分鐘

用戶主要通過(guò)手機(jī)瀏覽器和搜索APP進(jìn)行移動(dòng)搜索

用戶使用移動(dòng)搜索小說(shuō)、微信公眾號(hào)和文章最多

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定是影響用戶移動(dòng)搜索主要因素

8、中國(guó)移動(dòng)搜索個(gè)性化服務(wù)創(chuàng)新趨勢(shì)明顯

百度搜索拓展拍照搜索、圖片搜索和語(yǔ)音搜索

搜狗搜索推出微信社交內(nèi)容搜索和二維碼搜索

神馬搜索推出精品網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品推薦和長(zhǎng)微博內(nèi)容搜搜

360搜索(好搜)推出“五分鐘解答”快速響應(yīng)搜索

億企邦點(diǎn)評(píng)：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，只有開(kāi)放與合作才能占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位，加強(qiáng)與各移動(dòng)搜索服務(wù)提供商的合作，通過(guò)開(kāi)放與合作，開(kāi)發(fā)客戶體驗(yàn)的搜索技術(shù)，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商才能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得成功并促進(jìn)移動(dòng)搜索市場(chǎng)健康有序發(fā)展。