2015年企業(yè)內(nèi)容營銷的重點(diǎn)將移向消費(fèi)者

時(shí)間：2022-05-26 10:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-26 10:33:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

如果說2014年內(nèi)容營銷已經(jīng)貫穿市場營銷的各個方面，那么2015年各個品牌將開始真正了解他們的消費(fèi)者，并最終見證他們投資的回報(bào)，在2015年我們會步入一個更加成熟的內(nèi)容營銷行業(yè)，市場營銷人員們將會把重點(diǎn)移向每個消費(fèi)者身上。

為了證明投資回報(bào)率，營銷人員需要從以前的關(guān)注于網(wǎng)頁瀏覽量轉(zhuǎn)向于專注個人，在億企邦看來，品牌需要與他們的顧客建立長期關(guān)系，而不是一個稍縱即逝的交互，因?yàn)閮?nèi)容營銷是不需要做廣告或做推銷就能使客戶獲得信息、了解信息、并促進(jìn)信息交流的營銷方式，它通過印刷品、數(shù)字、音視頻或活動提供目標(biāo)市場所需要的信息，而不是依靠推銷行話。

1、營銷將以人為本

在2015年，營銷人員將會對其品牌的顧客獲得更深的理解——超越了傳統(tǒng)的通過人口統(tǒng)計(jì)和細(xì)分方法來關(guān)注個人的興趣和偏好，所以，2015年的營銷將會是在合適的時(shí)間向合適的人創(chuàng)造和提供合適的內(nèi)容（具體可查看億企邦《如何制定并實(shí)施一個內(nèi)容營銷策略》的相關(guān)介紹）。

2、大品牌將更專注于內(nèi)容管控

隨著科技和市場的發(fā)展，品牌可以通過多個渠道產(chǎn)生大量內(nèi)容，如何管控這些內(nèi)容將會是各個全球領(lǐng)先品牌的重點(diǎn)工作。

如果2014年是在大量的創(chuàng)造內(nèi)容，那么2015年的重點(diǎn)將是到對這些內(nèi)容的管控，大品牌對一些卑劣的內(nèi)容或灰色地帶的內(nèi)容營銷將采取零容忍的態(tài)度，這一點(diǎn)在保險(xiǎn)業(yè)和金融業(yè)這樣的領(lǐng)域?qū)⒂绕涿黠@。

3、品牌反社交網(wǎng)絡(luò)而行，投資自己的營銷渠道

在2014年，“社交”和“移動”這兩個詞被反復(fù)提到，而在2015年我們將會看到更多自有渠道和線下渠道的興起，品牌將開始不再依賴社交網(wǎng)絡(luò)有償推送品牌內(nèi)容的營銷模式，而是創(chuàng)造脫離平臺的內(nèi)容體驗(yàn)，并創(chuàng)建自己的營銷渠道，根據(jù)自己的條件來吸引消費(fèi)者。

4、大品牌和高科技公司將爭奪記者

隨著各大品牌開始尋找內(nèi)容編輯，以及谷歌和Twitter這些技術(shù)平臺開始打造自己的內(nèi)容營銷，記者將會變得炙手可熱。

你會在LinkedIn（領(lǐng)英）上看到的眾多關(guān)于“數(shù)據(jù)記者”和“企業(yè)故事講述者”的職位需求，可能你也會發(fā)現(xiàn)自己也在尋找這樣的人才。

5、營銷人員將成為業(yè)務(wù)增長的引擎

現(xiàn)在，我們見證了內(nèi)容營銷可以推動消費(fèi)者的參與度和數(shù)量增長，營銷人員需要證明他們是如何增加公司收入的。

在新的一年里，營銷人員可以通過內(nèi)容營銷來發(fā)展其業(yè)務(wù)，并證明這一點(diǎn)，他們需要體現(xiàn)內(nèi)容營銷策略的價(jià)值，并證明他們正在建設(shè)的關(guān)系會在長遠(yuǎn)上增加公司的收入（具體可查看億企邦《為什么企業(yè)或商家喜歡做軟文營銷》的相關(guān)介紹）。

6、接近千禧一代的途徑是個人主義

千禧一代是獨(dú)立的一代，他們是一群桀驁不馴的野狼，而不是一群沒有主見的綿羊，盡管千禧一代有著共同的特點(diǎn)，但在2015年，市場營銷人員需要注重他們的個性。

在億企邦看來，在2015年，營銷人員將開始根據(jù)他們個人的文化興趣，所處地位和接受價(jià)格范圍來定制相關(guān)內(nèi)容，這種做法將是營銷人員能真正激起千禧一代品牌忠誠度的唯一途徑。

7、內(nèi)容營銷商將注重解決方案合作伙伴

隨著內(nèi)容營銷進(jìn)一步與業(yè)務(wù)目標(biāo)對接，市場整合將會變得非常重要，品牌將需要無縫的解決方案，使他們的內(nèi)容營銷工作與客戶關(guān)系管理系統(tǒng)（CRMs）更好的融合。

另一方面，技術(shù)供應(yīng)商將通過獨(dú)家合同來發(fā)展其合作伙伴的生態(tài)系統(tǒng)，并尋求有利于客戶的新整合機(jī)會。

8、市場整合將拓展到內(nèi)容營銷

隨著營銷自動化行業(yè)（如Responsys和Silverpop）在過去一年中的重大收購，市場整合看起來不會有所放緩，那么，內(nèi)容營銷平臺將會是這些玩家們的下一個目標(biāo)嗎？他們希望以此來打造出跨渠道解決方案嗎？

由于工作流程和編輯日歷產(chǎn)品日益標(biāo)準(zhǔn)化和商品化，各個內(nèi)容營銷平臺也開始日趨相同，領(lǐng)域內(nèi)一些規(guī)模較小的平臺可能會被整合。

隨著社交和內(nèi)容平臺開始競爭，以及市場的進(jìn)一步混亂，公司的并購能從長遠(yuǎn)上評估誰具有吸引力和變革性，從而使真正的技術(shù)創(chuàng)新將行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和落后者區(qū)分開來。

9、視頻將在內(nèi)容營銷戰(zhàn)略中發(fā)揮更大作用

隨著與越來越多的社交平臺開始采用視頻，以及用戶參與和生成內(nèi)容的需求不斷增加，各品牌將會充分利用優(yōu)酷和YouTube這樣的平臺來快速創(chuàng)建視頻內(nèi)容，實(shí)時(shí)與他們的觀眾保持接觸。

10、內(nèi)容的交流將成為重中之重

當(dāng)這么多的內(nèi)容被創(chuàng)造出來，全球（以及國家）品牌將需要創(chuàng)建內(nèi)容的交流，這些都不是昨天的數(shù)字資產(chǎn)管理解決方案，而是一些正在擴(kuò)大的集中平臺，在這些平臺上各品牌可以創(chuàng)建、協(xié)作、共享和發(fā)布內(nèi)容。

通過這些交流，營銷人員最終能夠衡量哪些內(nèi)容行的通，以及為什么行的通。

億企邦點(diǎn)評：

2015年將是見證投資回報(bào)的一年，也是將權(quán)力中心轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上的一年，從此以后，將是消費(fèi)者來決定參與和分享什么內(nèi)容，品牌需要在合適的地點(diǎn)創(chuàng)造合適的內(nèi)容來滿足消費(fèi)者，趁著現(xiàn)在還有時(shí)間去制定戰(zhàn)略，各個品牌都應(yīng)該注意到這一點(diǎn)。