站點品牌展現(xiàn)權(quán)限獲取與使用說明

時間：2022-05-28 12:30:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-28 12:30:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

前段時間就聽到消息說：搜索資源平臺即將上線一個站點品牌展現(xiàn)功能，有對應小程序的站點可直接獲得品牌展現(xiàn)權(quán)益(包含icon及名稱)；沒有對應小程序的站點，僅對部分優(yōu)質(zhì)站點開放品牌展現(xiàn)權(quán)益(僅含名稱)。

此次更新的這個功能，可以在百度搜索引擎中展示網(wǎng)站的“品牌信息”，與以前的站點LOGO差不多，新增了一個“品牌展現(xiàn)”功能，該功能目前在內(nèi)測中，部分站點沒有開通去權(quán)限。

據(jù)說此次的品牌展現(xiàn)功能是依附百度智能小程序，如果你的站點沒有對應和綁定小程序，那么大多數(shù)站點可能并沒有此權(quán)限，或者只有一些優(yōu)質(zhì)的站點即使沒有小程序才會有此權(quán)限，而小程序又針對的是企業(yè)用戶，那如果我是一個普通的個人站長該怎么獲取這個功能呢？

1、什么是站點品牌展現(xiàn)？

在搜索結(jié)果頁中，標題及摘要下方展現(xiàn)的，內(nèi)容來源站點的頭像與名稱，叫作站點品牌展現(xiàn)。

相比只展示一串網(wǎng)站地址的方式，品牌展現(xiàn)更直觀地體現(xiàn)了內(nèi)容來源，加強了搜索用戶對內(nèi)容來源的信任度、對站點品牌的記憶度。

2、如何優(yōu)先獲得品牌展現(xiàn)權(quán)益？

開發(fā)者將站點與小程序相關(guān)聯(lián)，提交適配規(guī)則，順利將一定數(shù)量的H5資源替換為小程序資源，使小程序在百度搜索中獲得一定的分發(fā)與展現(xiàn)，就能優(yōu)先獲得品牌展現(xiàn)權(quán)益。

如果開發(fā)者尚未開通小程序，且在品牌展現(xiàn)界面有“一鍵創(chuàng)建并關(guān)聯(lián)小程序”字樣，點擊即可一鍵創(chuàng)建并關(guān)聯(lián)小程序，然后便可以參考《配置 URL 適配規(guī)則》提交適配規(guī)則，將H5資源替換為小程序資源。

如果開發(fā)者尚未開通小程序，且在品牌展現(xiàn)界面沒有“一鍵創(chuàng)建并關(guān)聯(lián)小程序”字樣，可在智能小程序開發(fā)者平臺參考《智能小程序注冊指導文檔》創(chuàng)建發(fā)布小程序，然后參考《關(guān)聯(lián) H5 站點》關(guān)聯(lián)站點，最后提交適配規(guī)則，將H5資源替換為小程序資源，可參考《配置 URL 適配規(guī)則》。

如果開發(fā)者已開通小程序，可直接在智能小程序開發(fā)者平臺關(guān)聯(lián)H5站點并提交適配規(guī)則，可分別參考《關(guān)聯(lián) H5 站點》《配置 URL 適配規(guī)則》。

特別提醒的是，一個小程序只能為一個站點帶來權(quán)益，請開發(fā)者合理設(shè)置關(guān)聯(lián)，確保小程序與H5站點的穩(wěn)定關(guān)聯(lián)狀態(tài)，以便權(quán)益正常使用、適配正常生效。如果站點與小程序的關(guān)聯(lián)關(guān)系不在了，品牌展現(xiàn)權(quán)益也將失效。

3、如何設(shè)置站點品牌展現(xiàn)？

開發(fā)者可以通過“搜索資源平臺-搜索服務-搜索展現(xiàn)-站點屬性”來設(shè)置站點名稱與站點頭像。



根據(jù)界面提示提交品牌名稱與品牌頭像，需滿足名稱與頭像規(guī)范，提交后3個工作日內(nèi)將反饋審核結(jié)果。開發(fā)者可參考《站點品牌展現(xiàn)名稱及頭像設(shè)置要求》進行設(shè)置，提高審核通過率。

審核通過后，開發(fā)者可以在站點屬性中進行修改、預覽、下線等操作，30天內(nèi)只可修改一次，請謹慎設(shè)置。

資料附錄：站點品牌展現(xiàn)名稱及icon設(shè)置要求

以下主要說明站點品牌展現(xiàn)的名稱及icon設(shè)置要求：

1、名稱要求：

1.1名稱需與頭像呼應。

1.2 若站點關(guān)聯(lián)了小程序，站點的品牌展現(xiàn)需要和小程序接近一致，不可差異過大。

1.3 不允許涉及國家領(lǐng)導人、國家機關(guān)名稱；非特批準入等特殊情況不可使用國家及機關(guān)軍隊名稱；不允許包含政治敏感事件詞匯及涉及危害國家和社會安全、 涉及政治信息名稱；不允許使用帶有民族歧視性名稱。

1.4 不允許使用寬泛詞匯命名，如直接引用地名、固有名次、形容詞等。

1.5 未經(jīng)授權(quán)不允許使用第三方品牌名稱[電視劇、電影、名著、IP 類、明星、公司名稱等]， 包括但不限于添加無實質(zhì)意義的字母、符號等方式作為避開、繞開資源平臺名稱規(guī)則的名稱。只可提交與提交資質(zhì)主體相一致的名稱。

1.6 不允許包含營銷信息及任何聯(lián)系方式，例如手機號、微信號、網(wǎng)址營銷信息等；不允許涉及廣告營銷意圖詞匯。

1.7 不允許名稱中包含彩票類、賭博、傳銷、淫穢色情等內(nèi)容。

1.8 不允許名稱中包含暴力、黑幫、討債、恐怖等內(nèi)容;不允許名稱中包含毒品內(nèi)容。

1.9 不允許使用“醫(yī)療相關(guān)無語義詞語”為站點名稱，例如djp醫(yī)療、06醫(yī)生等。

1.10 不允許名中包含[最專業(yè)]、[最權(quán)威]等夸大性詞匯。

1.11 不允許名稱為[機構(gòu)名稱+個人名稱]，例如知乎劉燁。

2、icon要求：

2.1 大小為：200*200，不區(qū)分移動站、pc站。

2.2 icon里只能有網(wǎng)站名稱，不可以出現(xiàn)電話號碼、微信號、口號標語以及修飾詞句等信息（網(wǎng)址除外）。

2.3 如icon為大面積深底色則視為不合格(此三點除外：1、網(wǎng)站為知名企業(yè)、2、品專已通過、3、有商標證明)。

2.4 頭像一定要清晰，有多余框線，不美觀的視為不合格。

2.5 icon里面不能包含百度官網(wǎng)標、信譽標、百度系其他產(chǎn)品（地圖、網(wǎng)盤）標志。

2.6 icon中不可文字過多導致辨認困難。

億企邦點評：

對于一些大網(wǎng)站或企業(yè)站來說，品牌形象展示功能可以幫助其強調(diào)品牌形象的塑造和傳播，網(wǎng)站的所有內(nèi)容及功能的安排都是為了實現(xiàn)品牌傳播及增強品牌美譽度這兩個目的。品牌釋義、品牌實力的表現(xiàn)、品牌價值觀的傳遞、品牌的包裝、客戶忠誠度的培養(yǎng)等等也是我們打造網(wǎng)站的主要職能。由此可見，品牌形象展示功能對網(wǎng)站品牌的傳播還是有很大作用的。