移動(dòng)搜索未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)及優(yōu)化要點(diǎn)

時(shí)間：2022-05-28 13:00:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-05-28 13:00:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

如今這個(gè)年代正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源正在高速發(fā)展的年代，打造理想的移動(dòng)搜索體驗(yàn)的關(guān)鍵一環(huán)是將最適合移動(dòng)終端瀏覽的結(jié)果呈現(xiàn)給用戶(hù)，相比傳統(tǒng)的PC網(wǎng)頁(yè)，專(zhuān)門(mén)為手機(jī)終端所設(shè)計(jì)的頁(yè)面（xhtml/html5）以及WebApp在內(nèi)容可用性、瀏覽和交互操作的易用性上都更具優(yōu)勢(shì)，能更好地滿(mǎn)足手機(jī)用戶(hù)的需求。

無(wú)論百度是否有對(duì)移動(dòng)端搜索結(jié)果進(jìn)行調(diào)整，互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)中心“移動(dòng)化”也已是大勢(shì)所趨，企業(yè)重視移動(dòng)端的網(wǎng)站建設(shè)也將是必然的結(jié)果。

此外，人們使用移動(dòng)設(shè)備瀏覽網(wǎng)絡(luò)的方式將變得非常不同，這變化對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，不但意味著巨大的威脅，還有隨之而來(lái)的機(jī)會(huì)，只有那些能夠真正重視移動(dòng)設(shè)備將采用何種網(wǎng)絡(luò)瀏覽方式的營(yíng)銷(xiāo)商才能獲勝，在此，我就借助億企邦的平臺(tái)跟大家分享一下移動(dòng)搜索未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)及移動(dòng)端網(wǎng)站的優(yōu)化要點(diǎn)：

1、手機(jī)的鍵入搜索方式

使用傳統(tǒng)的鍵盤(pán)將一個(gè)搜索項(xiàng)輸入到谷歌中通常比在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行相同操作來(lái)得更容易和更快，用戶(hù)極有可能因此在移動(dòng)設(shè)備上搜索更短的關(guān)鍵詞字符串，或者更多地依賴(lài)如輸入預(yù)測(cè)或谷歌建議（Google Suggest）等工具。

對(duì)此，億企邦覺(jué)得這可能會(huì)影響移動(dòng)端網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化和外鏈建設(shè)的方式。

2、語(yǔ)音搜索

對(duì)比前一點(diǎn)，通過(guò)谷歌、雅虎搜索應(yīng)用，或蘋(píng)果iPhone的Siri進(jìn)行語(yǔ)音搜索正變得越來(lái)越普遍，這可能會(huì)使搜索變得更快、更便捷，但應(yīng)該指出的是，語(yǔ)音輸入會(huì)改變?nèi)藗兊乃阉髁?xí)慣，使用更加口語(yǔ)化的句子結(jié)構(gòu)。

例如：你可能會(huì)鍵入搜索最佳上網(wǎng)本，但進(jìn)行語(yǔ)音搜索時(shí)你可能會(huì)說(shuō)最好的上網(wǎng)本是什么？

億企邦覺(jué)得這點(diǎn)可能會(huì)影響到網(wǎng)站的關(guān)鍵字定位（對(duì)于pc端的，大家可參考一下億企邦的《如何從優(yōu)化的角度選擇網(wǎng)站的關(guān)鍵詞》相關(guān)介紹）。

3、通過(guò)圖片進(jìn)行搜索

如Google Goggles等工具使用戶(hù)可以使用手機(jī)上存儲(chǔ)或即時(shí)拍攝的照片非常迅速地搜索網(wǎng)絡(luò)，這一技術(shù)的應(yīng)用包括在商店中拍下一本書(shū)的照片，然后在網(wǎng)上尋找最低價(jià)，或使用餐廳正門(mén)的照片，找到顧客評(píng)論。

億企邦點(diǎn)評(píng)：確保你的內(nèi)容和圖像對(duì)這種形式的搜索實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，可能將變得越來(lái)越重要。

4、個(gè)性化搜索

個(gè)性化搜索就是按照用戶(hù)的搜索習(xí)慣調(diào)整搜索結(jié)果頁(yè)面的內(nèi)容，每一個(gè)人輸入同一個(gè)關(guān)鍵詞詞都是得到不同的結(jié)果，讓搜索結(jié)果更加符合用戶(hù)的搜索意愿。

其實(shí)pc端搜索已經(jīng)應(yīng)用了個(gè)性化搜索，只不過(guò)pc的個(gè)性化搜索不能實(shí)現(xiàn)針對(duì)性，比如一臺(tái)pc不能保證是同一個(gè)人在使用。但是移動(dòng)搜索能更好的調(diào)用個(gè)人的信息，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備往往是針對(duì)個(gè)人的，這樣的個(gè)人信息就更加精準(zhǔn)，返回的搜索結(jié)果就更符合用戶(hù)的搜索意愿。

5、社交性

據(jù)億企邦收集的數(shù)據(jù)顯示：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)訪(fǎng)問(wèn)中有91%是指向社交網(wǎng)站的，相對(duì)而言，臺(tái)式或筆記本上的互聯(lián)網(wǎng)訪(fǎng)問(wèn)只有79%用于社交。

如果互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)商們沒(méi)有注意到近年來(lái)搜索社交化的討論，那么現(xiàn)在他們肯定應(yīng)該要意識(shí)到了。

如果他們?nèi)匀徊荒軓纳缃坏膶用嫔吓c個(gè)人和團(tuán)體進(jìn)行互動(dòng)，那么他們將錯(cuò)失移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的很大一部分用途。

6、地理定位

正如一系列的應(yīng)用利用用戶(hù)的地理位置來(lái)增強(qiáng)其功能，谷歌也使用同樣的數(shù)據(jù)來(lái)顯示本地化的搜索結(jié)果。

不知你是否已經(jīng)意識(shí)到，移動(dòng)設(shè)備往往會(huì)在多個(gè)地點(diǎn)被使用，因此移動(dòng)設(shè)備上的搜索結(jié)果極有可能具有更大的波動(dòng)性。

感應(yīng)地理位置搜索就是根據(jù)搜索用戶(hù)不同地理位置而返回不同的搜索結(jié)果，據(jù)億企邦了解：目前的百度pc搜索是根據(jù)用戶(hù)的ip來(lái)調(diào)整部分搜索結(jié)果頁(yè)面，但這個(gè)還沒(méi)有普及，而移動(dòng)搜索能很好的獲取用戶(hù)的地理位置的信息，每個(gè)用戶(hù)在不同位置搜索的同一個(gè)關(guān)鍵詞可能想要的信息會(huì)不一樣。

比如用戶(hù)在上海搜索“麗江”，可能是想要從上海到麗江線(xiàn)路和旅游攻略；而用戶(hù)在麗江搜索“麗江”，可能想要的是麗江現(xiàn)在的天氣預(yù)報(bào)、附近的旅游景點(diǎn)和旅游路線(xiàn)等。

感應(yīng)地理位置搜索更加貼近用戶(hù)所需，大大縮減用戶(hù)需找信息的時(shí)間。

所以，確保你的網(wǎng)站在本地搜索中呈現(xiàn)，應(yīng)該成為你的優(yōu)先考慮之一。

7、行業(yè)趨勢(shì)

正如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)所顯示的，各個(gè)行業(yè)（對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）的接納程度并不一定相同。

例如，旅游出行就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)（以及搜索）的增長(zhǎng)步伐越來(lái)越快的一個(gè)領(lǐng)域，因此可能是這個(gè)市場(chǎng)向前行進(jìn)過(guò)程中的一個(gè)關(guān)注焦點(diǎn)，對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)就更應(yīng)該加強(qiáng)這方面的優(yōu)化技巧（具體可查看億企邦的《百度移動(dòng)搜索優(yōu)化:手機(jī)站優(yōu)化指南》相關(guān)介紹）。

8、即時(shí)性

在某次倫敦舉行的世界旅游市場(chǎng)博覽會(huì)（World Travel Market）上，一位谷歌發(fā)言人援引來(lái)自ebooker的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說(shuō)，70%的移動(dòng)酒店預(yù)訂是當(dāng)天入住的，他們還引用來(lái)自易航網(wǎng)（easyJet）的數(shù)據(jù)，表示38%的移動(dòng)訂票的航班是10天內(nèi)起飛的，而從臺(tái)式機(jī)或筆記本訂票的結(jié)果中這一比例只有13%。

這清楚地顯示了手機(jī)使用中對(duì)即時(shí)性要求更高的傾向，至少對(duì)于旅游出行市場(chǎng)是如此，而這肯定會(huì)影響網(wǎng)站呈現(xiàn)給他們的移動(dòng)用戶(hù)的內(nèi)容和所提供的服務(wù)。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司CCS Insight手機(jī)分析師本·伍德（Ben Wood）表示，手機(jī)可能是地球上最高產(chǎn)的消費(fèi)電子設(shè)備，就像之前所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一樣，研究、創(chuàng)新和試驗(yàn)將成為建造穩(wěn)定和利潤(rùn)豐厚的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)這一運(yùn)動(dòng)的基石。

然而，那些不認(rèn)為有必要改進(jìn)自己運(yùn)營(yíng)方式的營(yíng)銷(xiāo)商會(huì)遭受比較重大的創(chuàng)傷。

9、實(shí)時(shí)搜索

實(shí)時(shí)搜索就是根據(jù)用戶(hù)搜索的時(shí)間不同而調(diào)整不同的搜索結(jié)果，按照時(shí)間、地點(diǎn)、事件維度進(jìn)行抓取，比如現(xiàn)在搜索“古劍奇譚”，出來(lái)的應(yīng)該是最新的《古劍奇譚》電視劇，而不是出現(xiàn)《古劍奇譚》游戲的相關(guān)信息。

比如用戶(hù)搜“上海汽車(chē)站”可以了解到上海的路況和上海汽車(chē)站周邊的信息，甚至是出現(xiàn)API，讓用戶(hù)選擇出發(fā)地和目的地，然后給出現(xiàn)在的班次和費(fèi)用等相關(guān)信息。

10、聚合搜索

聚合搜索就是從需求和用戶(hù)行為角度出發(fā)，整合資源，將信息富摘要展現(xiàn)，同時(shí)提供全新的搜索體驗(yàn)，降低用戶(hù)獲取信息成本。比如我搜索“億企邦”，除了他的基本信息以外，應(yīng)該還展現(xiàn)她的博客、微博、最近的動(dòng)態(tài)等相關(guān)信息，這樣大家可以獲得很多信息，提高用戶(hù)體驗(yàn)。

因?yàn)橹悄芩阉鞯陌l(fā)展，移動(dòng)搜索可能會(huì)顛覆pc搜索方式，誰(shuí)能更好掌握用戶(hù)的搜索意愿，誰(shuí)就能獲得更多的用戶(hù)，在億企邦看來(lái)：無(wú)論移動(dòng)搜索朝什么趨勢(shì)發(fā)展，移動(dòng)搜索結(jié)果的安全性更加令人關(guān)注。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

雖然移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)尚處于起步階段，但考慮到人們對(duì)該領(lǐng)域內(nèi)的接納度和創(chuàng)新速度，它已經(jīng)值得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)商的極大關(guān)注，無(wú)論他們是否精通專(zhuān)業(yè)技術(shù)，因?yàn)榘凑杖缃窕ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，以后的移動(dòng)搜索量肯定比pc搜索量高，而且定向營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)更加的精準(zhǔn)。