【白皮書4.0解讀】為什么禁止任何形式的APP自動調(diào)起？

時(shí)間：2022-05-28 16:09:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-28 16:09:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

導(dǎo)語：2018年8月，百度搜索資源平臺發(fā)布的《百度移動搜索落地頁體驗(yàn)白皮書4.0》（簡稱《白皮書4.0》），為幫助大家更好地理解白皮書4.0，我們推出了《白皮書4.0專題解讀》，將對大家感興趣的點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)解讀，敬請關(guān)注。

《白皮書4.0》中強(qiáng)調(diào)“禁止任何形式的APP自動調(diào)起”。為什么會禁止任何形式的APP自動調(diào)起呢？那么，想轉(zhuǎn)化用戶到APP的話，又該怎么做呢？本文將為你解答這些疑問。

一、為什么禁止任何形式的APP自動調(diào)起？

搜索中來的用戶，最強(qiáng)烈的需求就是希望能得到直接的信息或者服務(wù)。自動調(diào)起APP，會成為用戶獲取信息或服務(wù)的一道屏障，使用戶心生反感，大部分用戶會選擇直接退出，重新選擇其他站點(diǎn)。

這種自動調(diào)起APP的行為，不僅有損用戶體驗(yàn)，而且對于站點(diǎn)來說，不僅沒有得到高效的轉(zhuǎn)化，還給很多用戶留下了負(fù)面印象，可謂得不償失。

為了幫助站點(diǎn)和用戶之間建立良好的關(guān)系，百度搜索禁止任何形式的APP自動調(diào)起。

二、百度搜索APP引導(dǎo)的原則具體是什么？

APP引導(dǎo)是指：引導(dǎo)用戶下載安裝或激活調(diào)起APP的行為，包括大段文字、圖片、彈窗浮窗等形式。

為了站點(diǎn)和用戶間建立更好的關(guān)系，百度搜索制定了以下APP引導(dǎo)的原則：

百度移動搜索為了降低用戶獲取內(nèi)容的成本，要求凡可在H5端觀看、操作的內(nèi)容及功能，均不可引導(dǎo)甚至強(qiáng)制用戶下載APP來解決。

三、負(fù)面案例

負(fù)面案例1：落地頁自動調(diào)起APP下載

負(fù)面案例2：點(diǎn)擊評論等功能強(qiáng)制打開APP

負(fù)面案例3：用戶需要查看電話，強(qiáng)制下載APP

四、結(jié)語

所謂“心急吃不了熱豆腐”，簡單粗暴的APP調(diào)起早已不合時(shí)宜。在滿足用戶需求，獲得用戶好感的情況下尋求的轉(zhuǎn)化才是最有效的轉(zhuǎn)化。

注：若對本文有疑問，可以發(fā)送郵件，我們將挑選出有代表性的問題予以解答。

億企邦點(diǎn)評：

APP自動調(diào)起的目的就是為了獲得較高的用戶轉(zhuǎn)化行為。不管是下載也好，下單也好，點(diǎn)擊也好，都是有誘導(dǎo)用戶的行為?？此七@種行為能夠獲得短暫的利益，但是實(shí)際上會讓用戶感到強(qiáng)烈的反感。

現(xiàn)在百度既然強(qiáng)力回應(yīng)，禁止故意誘導(dǎo)行為的APP自動調(diào)起行為，大家就不要在這上面花小心思了。乖乖的做實(shí)際產(chǎn)品，用產(chǎn)品和服務(wù)去打動消費(fèi)者的心，才是真的長久之計(jì)！

百度的初衷是百度搜索將持續(xù)在提升移動搜索體驗(yàn)上強(qiáng)行發(fā)力，希望和內(nèi)容生產(chǎn)者、服務(wù)提供者一起，共建一個(gè)良好正向的移動搜索生態(tài)環(huán)境。百度會對符合規(guī)范的內(nèi)容生產(chǎn)者、服務(wù)提供者，竭盡所能帶來優(yōu)質(zhì)用戶沉淀。