詳解Google Analytics計(jì)算流量及統(tǒng)計(jì)流量的原理

時(shí)間：2022-05-29 04:57:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-29 04:57:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

對于一個(gè)SEO來說，網(wǎng)站的流量來源分析是一個(gè)至關(guān)重要的工作，因?yàn)閺木W(wǎng)站的流量來源分布情況，可以判定出我們近期工作的成效，也可以制定我們下一部工作的重點(diǎn)規(guī)劃，而對于大多數(shù)站長和SEOer來說，我們所依據(jù)的也都是依靠Google Analytics、百度統(tǒng)計(jì)和cnzz提供的流量跟蹤記錄，那這些統(tǒng)計(jì)工具又是如何來分析流量的呢？在此，億企邦就以目前全球使用最廣的Google Analytics統(tǒng)計(jì)工具為例，借助億企邦的平臺為大家詳細(xì)介紹一下Google Analytics是如何計(jì)算流量的？其計(jì)算流量及統(tǒng)計(jì)流量的原理又是什么？

一、流量的四大來源分類

在Google Analytics里，流量的來源可以分為四個(gè)大類：

1、市場投放活動(dòng)（Campaigns）

這一類比較常見的是付費(fèi)關(guān)鍵詞即Adwords，如果是Adwords，你不用加碼，Google Analytics也能非常好的識別出來（具體可查看億企邦的《揭秘百度統(tǒng)計(jì)和Google Analytics的工作原理》相關(guān)介紹）。

當(dāng)然如果你給自己的某個(gè)外部投放加上碼，GA（Google Analytics）也會(huì)認(rèn)為它是一個(gè)投放活動(dòng)。

據(jù)億企邦了解：投放活動(dòng)在GA所有流量來源里，優(yōu)先級別是最高的。

2、自然搜索（Organic）

這個(gè)大家很理解，就是Google和百度等自然搜索引入的流量。

它對于GA（Google Analytics）來說，優(yōu)先級別與Adwords是一樣的。

3、推介網(wǎng)站（Referral）

這一渠道的流量主要是指從其他網(wǎng)站點(diǎn)過來的鏈接，比如友情鏈接等，這類來源通常是免費(fèi)的。

這一來源的優(yōu)先級別低于市場投放活動(dòng)和自然搜索。

4、直接輸入（Direct）

直接輸入大致包括四個(gè)方面，一個(gè)是直接在地址里輸入網(wǎng)站，第二個(gè)是利用收藏夾與標(biāo)簽，第三個(gè)是從桌面軟件，比如從QQ，MSN等軟件點(diǎn)過來的鏈接，第四個(gè)是如果無法判別流量來源的話，也會(huì)歸入直接輸入。

這個(gè)來源的優(yōu)先級是最低的，大家搶的都是這個(gè)流量。

二、流量來源的覆蓋情況分析

前面提到，這四類流量來源的優(yōu)先級別是不一樣的，就是說如果一個(gè)訪客如果先后從這四種來源中過來，就會(huì)發(fā)生覆蓋的情況。

比如你今天先在google里搜索來到網(wǎng)站www.mahaixiang.cn，一個(gè)小時(shí)后，再直接輸入www.mahaixiang.cn，那么第二次訪問的數(shù)據(jù)，還是會(huì)算成google搜索的流量，發(fā)生的轉(zhuǎn)化也會(huì)這樣算。

因?yàn)闀?huì)發(fā)生覆蓋，所以我們就很有必要了解在什么情況下會(huì)發(fā)生覆蓋，在什么情況下不會(huì)發(fā)生覆蓋？

在了解這個(gè)規(guī)則之前，請?jiān)试S億企邦先介紹一下Google Analytics的幾個(gè)時(shí)間設(shè)定：

1、Google Analytics的Cookie的有效時(shí)間是2年

就是說，如果你3年前來過網(wǎng)站，就算你電腦一直沒重裝過，也沒刪除過Cookie，Google Analytics都會(huì)認(rèn)為你是新訪客。

2、Google Analytics的Campaign Cookie的有效期是6個(gè)月

即如果5個(gè)前，你是從免費(fèi)關(guān)鍵詞過來的，之后再也沒回來過，那Google Analytics還記得你是從這兒來的，因此如果今天你直接輸入www.mahaixiang.cn，Google Analytics還會(huì)把你算成是從免費(fèi)關(guān)鍵詞進(jìn)來的。

3、Google Analytics設(shè)定的一次訪問與會(huì)話的有效期是30分鐘

這30分鐘是指你不發(fā)生瀏覽行為的情況下，一次會(huì)話將在30分鐘后失效，如果你是超人一直瀏覽，那么則會(huì)在凌晨12點(diǎn)的時(shí)候失效。

三、流量來源的優(yōu)先級原則

下面億企邦就來為大家介紹一下流量來源的優(yōu)先級原則，都是在上面這三個(gè)時(shí)間范圍內(nèi)有效的。

對于這四類流量來源，Google Analytics是如下來定義規(guī)則的：

1、同一次訪問內(nèi)覆蓋規(guī)則

（1）、投放活動(dòng)永遠(yuǎn)能覆蓋別的渠道。

（2）、自然搜索永遠(yuǎn)能覆蓋別的渠道。

（3）、推介網(wǎng)站永遠(yuǎn)覆蓋不了別的渠道。

（4）、直接輸入永遠(yuǎn)覆蓋不了別的渠道。

2、對于訪客回訪時(shí)的覆蓋規(guī)則

（1）、投放活動(dòng)永遠(yuǎn)能覆蓋別的渠道。

（2）、自然搜索永遠(yuǎn)能覆蓋別的渠道。

（3）、推介網(wǎng)站永遠(yuǎn)能覆蓋別的渠道。

（4）、直接輸入永遠(yuǎn)覆蓋不了別的渠道。

接下來，億企邦就舉幾個(gè)例子來說明一下前面的覆蓋規(guī)則：

案例1：假設(shè)你從來沒到過www.mahaixiang.cn，今天通過google自然搜索進(jìn)入了www.mahaixiang.cn，那么cookie就記錄下來（具體可查看億企邦的《基于cookie信息的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告定向技術(shù)研究》詳細(xì)介紹），你是通過自然搜索進(jìn)來的。

此時(shí)你在瀏覽器內(nèi)重新打開一個(gè)標(biāo)簽（前面那個(gè)還沒關(guān)掉），還是用google搜索www.mahaixiang.cn，這次則是通過付費(fèi)cpc關(guān)鍵詞點(diǎn)進(jìn)了網(wǎng)站，那么這時(shí)cookie就會(huì)被覆蓋，記錄下你是通過付費(fèi)關(guān)鍵詞進(jìn)入網(wǎng)站的。

再新開一個(gè)標(biāo)簽，你在瀏覽別的網(wǎng)站時(shí)無意間發(fā)現(xiàn)在mahaixiang.com上有一個(gè)www.mahaixiang.cn的鏈接，然后又點(diǎn)了過來（30分鐘內(nèi)），這個(gè)時(shí)候，覆蓋并沒有發(fā)生。

請注意：在同一次訪問內(nèi)，推介網(wǎng)站覆蓋不了別的渠道。

如果你還有興趣打開一個(gè)標(biāo)簽頁，然后直接輸入www.mahaixiang.cn的話，GA就不會(huì)理會(huì)這件事情，因?yàn)橹苯虞斎氲膬?yōu)先級是最低的。

如果你此時(shí)做了一次轉(zhuǎn)化（比如下了個(gè)訂單），在GA里看到數(shù)據(jù)將會(huì)是如下所示：

案例2：過了5天之后，你直接輸入www.mahaixiang.cn，然后再做了一次轉(zhuǎn)化，此時(shí)GA里看到的數(shù)據(jù)會(huì)是：

記?。褐苯虞斎胗肋h(yuǎn)覆蓋不了別的渠道。

案例3：又過了5天，再次從mahaixiang.com點(diǎn)擊到了www.mahaixiang.cn，然后做了一次轉(zhuǎn)化，此時(shí)，覆蓋發(fā)生了，注意第二條的第3個(gè)小點(diǎn)，在不同的訪問內(nèi)，推介網(wǎng)站永遠(yuǎn)能覆蓋別的渠道：

案例4：過了5個(gè)月以后，你直接輸入www.mahaixiang.cn進(jìn)入網(wǎng)站，對不起，GA還當(dāng)你是從mahaixiang.com過來的。

類似的案例大家可以自己嘗試做一做，就會(huì)明白Google Analytics里的渠道數(shù)據(jù)到底是怎么一回事了。

億企邦點(diǎn)評：

對于那些新訪客比重很高的網(wǎng)站來說，這種覆蓋邏輯能產(chǎn)生的差異很小，而如果網(wǎng)站的日均舊訪客比例超過50%的話，對流量與轉(zhuǎn)化的渠道劃分就會(huì)產(chǎn)生較大的影響。