百度移動報(bào)告：安卓用戶人均“教化”3.5位親友使用App

時(shí)間：2022-05-13 03:18:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-13 03:18:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

近日，百度發(fā)布2014年《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告》春節(jié)專版(以下簡稱報(bào)告)，以百度移動搜索、百度手機(jī)助手、百度移動統(tǒng)計(jì)及其相關(guān)數(shù)據(jù)挖掘?yàn)榛A(chǔ)，輔以線上線下用戶調(diào)研，從春節(jié)整體大盤、春節(jié)教化效應(yīng)、節(jié)后困境、百度觀點(diǎn)四個(gè)方面，聚焦春節(jié)期間Android大盤和用戶使用行為的變化特征，并根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行了深度的解讀。

初五迎來掌上生活高峰期 生活服務(wù)和云存儲成新需求

根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，截止到2014年1月，在節(jié)前購機(jī)潮驅(qū)動下，Android日活躍用戶大盤環(huán)比加速增長至3.4億。但在除夕當(dāng)天，日活躍用戶比前日下降了近6%，隨后一直到初四用戶日活躍均保持在這一低水平。直到初五情況才開始恢復(fù)，迎來掌上生活的高峰期。

造成這一現(xiàn)象或源于今年春節(jié)恰逢月末，部分用戶因流量耗盡而關(guān)閉數(shù)據(jù)連接不再上網(wǎng)，此外，假期時(shí)間內(nèi)部分持有多個(gè)手機(jī)的用戶關(guān)閉工作用機(jī)導(dǎo)致活躍用戶數(shù)有所降低降低，與此同時(shí)，春節(jié)期間新購機(jī)用戶較少，都可能致使Android日活躍用戶大盤在春節(jié)期間下跌。

春節(jié)期間, 掃碼、地圖、搜索等應(yīng)用的日活躍用戶有著大幅提升，而與去年相比，今年生活服務(wù)和云存儲日活躍用戶明顯看漲，一舉成為兩大新興需求。生活服務(wù)類需求更是超過此前一直在移動搜索請求中排名首位的閱讀類需求，成為春節(jié)期間的第一需求。此外，春節(jié)期間用戶移動搜索請求在全天大部分時(shí)段較節(jié)前都有明顯增長，越來越多的用戶將移動搜索作為生活服務(wù)的第一入口。

1.6億安卓用戶春節(jié)遷徙 教化效應(yīng)影響三四級城市

根據(jù)該移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告顯示，今年春節(jié)期間共有1.6億Android用戶發(fā)生了遷徙，其中約2500萬用戶從一二線城市返回到三四線城市或農(nóng)村的家鄉(xiāng)過年。其中，30%的返鄉(xiāng)用戶在春節(jié)期間向周圍親友推薦過應(yīng)用或指導(dǎo)親友使用手機(jī)應(yīng)用，人均影響3.5位親友，推薦或指導(dǎo)使用12個(gè)APP，對周圍人群的移動互聯(lián)網(wǎng)使用行為產(chǎn)生了明顯的教化作用。

受此影響，春節(jié)期間一二線城市用戶的人均應(yīng)用下載量較1月下降了5%，而三四線城市和農(nóng)村地區(qū)常住用戶的人均下載量卻出現(xiàn)了明顯提升，分別比1月上升了5%和9%。盡管Android大盤春節(jié)人均使用時(shí)長未漲，但三四線城市和農(nóng)村Android用戶的時(shí)長卻有所提升，分別升至128分鐘/天和124分鐘/天。這些用戶在春節(jié)期間下載量漲幅最大的應(yīng)用類型是地圖、輸入法、生活服務(wù)，均達(dá)到或接近30%。農(nóng)村搜索日活躍用戶漲幅在春節(jié)期間更是高于其他地區(qū)，云存儲、地圖、生活服務(wù)日活躍用戶漲幅最大?？梢姡靡嬗诜掂l(xiāng)用戶的教化作用，農(nóng)村用戶的移動搜索使用習(xí)慣已經(jīng)基本養(yǎng)成。

教化效應(yīng)節(jié)后困難凸顯 百度多管齊下解決難題

數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，節(jié)后由于返鄉(xiāng)用戶陸續(xù)離開家鄉(xiāng)回到大城市，三四線城市和農(nóng)村用戶節(jié)后的活躍度持續(xù)萎縮，一二線城市用戶節(jié)后兩周人均應(yīng)用下載量提升了3%，而三四線城市和農(nóng)村用戶分別下降了4%，春節(jié)教化對三四線和農(nóng)村小白用戶使用行為的提振效應(yīng)在節(jié)后未能延續(xù)。

在節(jié)后兩周時(shí)間里，三四線城市和農(nóng)村用戶在春節(jié)期間新安裝的應(yīng)用僅有15%會被每天使用，從未被使用的比例高達(dá)52%。這意味著，很多小白用戶在面對被教化而安裝的應(yīng)用時(shí)，根本不懂如何使用。同時(shí)，因?yàn)榇蟛糠秩木€城市和農(nóng)村的小白用戶流量包遠(yuǎn)小于一二線城市用戶，WIFI使用率也明顯偏低，致使很多小白用戶受到流量約束，不敢隨意使用。

為應(yīng)對以上困境，百度薦用百度輕應(yīng)用、應(yīng)用內(nèi)搜索和小度路由器，多管齊下幫助小白用戶。春節(jié)期間便大受歡迎的百度輕應(yīng)用，其即搜即得的特點(diǎn)不僅解決了小白用戶不會下、不敢裝的難題，也為開發(fā)者帶來了流量。百度應(yīng)用內(nèi)搜索可按需調(diào)用本地應(yīng)用的特點(diǎn)，解決小白用戶用哪個(gè)的困擾，同時(shí)幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)從安裝到活躍的轉(zhuǎn)化。此外，小度路由器可幫助解決小白用戶流量不足、不知如何尋找資源的問題，并支持影音和個(gè)人云資源遠(yuǎn)程下載等一系列功能。

以數(shù)據(jù)為支撐，通過客觀的分析解讀，在洞察用戶行為的同時(shí)，為用戶及開發(fā)者等各個(gè)層面的相關(guān)方提供幫助和建議，這是百度發(fā)布移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告的作用之一，同時(shí)也深刻地反作用于當(dāng)今移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為人們生活的改變作出指導(dǎo)。