如何做好醫(yī)療網(wǎng)站的前期SEO優(yōu)化

時間：2022-05-31 09:15:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-31 09:15:01 來源：網(wǎng)絡營銷

在國內做過SEO的人都應該知道，醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)站對搜索引擎來說，算是一個敏感行業(yè)，要求比較嚴，并且提升空間比較小，這也就導致了大多數(shù)醫(yī)療團隊并不是很注重醫(yī)療站優(yōu)化，畢竟對于醫(yī)院來說，競價和新聞源等渠道效果比較快。

另外，就是大多數(shù)醫(yī)療團隊在招聘的時候，基本上招聘的都是毫無經(jīng)驗的普通成員（編輯或者純粹的外推），種種因素制約著醫(yī)療網(wǎng)站的優(yōu)化，那么，作為一個專業(yè)的SEO優(yōu)化人員來說，剛接手一個醫(yī)療新站，我們該怎樣去做好醫(yī)療網(wǎng)站的前期SEO優(yōu)化呢？

一、明確醫(yī)療網(wǎng)站建站的目的

對于大多數(shù)醫(yī)療網(wǎng)站建設的目的，我相信肯定是為了更多的咨詢量以及獲得更多的患者，從這個角度出發(fā)的話那么衡量一個網(wǎng)站的成功就是，通過這個網(wǎng)站能夠吸引訪客點擊咨詢并最終通過與客服的咨詢后產(chǎn)生轉化（患者就醫(yī)）。

因此，我們的從發(fā)點就應當圍繞我們的目標患者（即目標用戶）所創(chuàng)作，無論是從網(wǎng)站建構的建設，內容的填充或者說網(wǎng)站功能方面都是圍繞著用戶（即患者）為中心來進行實施。

那我們怎么才能圍繞用戶為中心呢（也就是SEO常說的用戶體驗）？我們需要盡可能的滿足用戶，讓用戶用起來放心，舒心并且方便使用，如果網(wǎng)站能夠滿足用戶不僅可以為SEO排名，最重要的是讓我們獲得目標用戶的青睞，只有當我們滿足用戶的情況下，用戶也才會滿足我們。

想象一下，如果說你自己帶著一個問題來到了一個網(wǎng)站但是搞了半天卻什么都沒解決，并且還有大量的彈窗騷擾，億企邦請大家記住一點：訪客來到網(wǎng)站只會關心自己的問題，不會去關心你的網(wǎng)站或者醫(yī)院，而同樣的問題你來到了第二個網(wǎng)站幾分鐘就解決了自己的問題（并且沒有其他的騷擾信息），那么你會覺得那個網(wǎng)站更加能讓你放心呢（具體可查看億企邦《如何提升醫(yī)院網(wǎng)站的權威性和可信度》的相關介紹）？

同樣，如果你是在購買產(chǎn)品或選擇服務時你會選擇那個網(wǎng)站，很明顯大家都會選擇第二個，每個人的心理感受大部分是相同的，而我們需要做的就是滿足絕大部分人，從而獲得更多更精準的患者。

而同樣的搜索引擎也是如此，蜘蛛的每次訪問都相當于是一個普通的訪客，搜索引擎的目的也是為了滿足用戶的需求（如果滿足不了用戶，那么用戶終將淘汰搜索引擎，搜索引擎的算法也是圍繞著滿足用戶需求展開的），因此網(wǎng)站能夠滿足用戶，那么也就滿足了搜索引擎（后期主要是網(wǎng)站在質量提升后那么流量也會提升，用戶停留時間會更長，跳出率將將下來，搜索引擎會根據(jù)這些來對網(wǎng)站進行判斷）。

二、醫(yī)療網(wǎng)站的設計及內容填充

不管是什么網(wǎng)站，首先就要先設計好網(wǎng)站的主要頁面，然后就是內容和外鏈，這是網(wǎng)站運營的兩個基礎，雖然網(wǎng)站SEO優(yōu)化人員走了很多彎路，現(xiàn)在這兩方面的重要性相信大家非常清楚，那醫(yī)療網(wǎng)站該怎樣做好內容，又該怎樣做好外鏈呢？

1、頁面設計

合理地利用網(wǎng)站顏色及圖片體現(xiàn)出醫(yī)院的特色項目，醫(yī)院的優(yōu)勢，醫(yī)院足夠強大的實力，給客戶一種前所未有的震撼和沖動，讓客戶有足夠的理由和信心選擇你這家醫(yī)院。

2、網(wǎng)站文章填充

對于內容方面，醫(yī)療優(yōu)化人員相對來說都是外行，所以更多的應該是與查找資源，就好比想寫整形美容相關的文章，我們可能會去了解需要整形的部位癥狀、危害、治療方法、預防和護理等。

可能會有人會說，這樣的內容即使去找資源也是大同小異的，所以對于優(yōu)化部的編輯人員來說，更應該注意首尾的原創(chuàng)，怎樣銜接。

至于醫(yī)療網(wǎng)站的內容應該怎樣去寫，關鍵詞怎樣布局、怎樣去做好錨文本等這樣的內容守護已經(jīng)說過很多次了，在這里也就不再多言，有興趣的朋友可以看下億企邦《醫(yī)院網(wǎng)站關鍵詞怎么布局》的相關介紹。

3、外鏈建設

新站在上線前大家都寫了robots.txt文件，在撤消文件之前，主要就是快速填充網(wǎng)站內容，對此，億企邦不建議大家去發(fā)外鏈，等到自己的網(wǎng)站內容填充好過后，這時候可以去進行搜索引擎提交，去一些高權重的網(wǎng)站發(fā)布外鏈、做簽名等引蜘蛛，也可以用自己的老站給個友情鏈接帶一帶（只引首頁就行了）。

三、醫(yī)療網(wǎng)站獲取流量的常用方式

一旦我們的醫(yī)療網(wǎng)站建設完成以后，接下來我們的主要工作就是通過什么渠道讓網(wǎng)站獲得流量了，對于醫(yī)療網(wǎng)站來說，主要是通過SEO優(yōu)化關鍵詞，百度推廣競價詞，其他推廣等獲取網(wǎng)站流量的。

1、關鍵詞SEO優(yōu)化

通過網(wǎng)站結構調整，內鏈建設，內容布局，關鍵詞布局，外部鏈接建設獲取更高的流量，具體方法我在億企邦《醫(yī)療門戶網(wǎng)站的SEO優(yōu)化該怎么做》的一文中已跟大家做過詳細的介紹，有興趣的朋友可以看下。

2、百度推廣競價

通過關鍵詞出價以及創(chuàng)意撰寫，通過付費達到關鍵詞排名提升從而獲取流量（不明白的朋友，可看下億企邦《什么是百度競價？跟傳統(tǒng)媒體的區(qū)別有哪些》的介紹）。

3、其他推廣手段

通過發(fā)布文章對網(wǎng)站或醫(yī)院進行宣傳和維護，主要的途徑有：博客，SNS（比如人人網(wǎng)，QQ空間），論壇，新聞源，郵件，微博，微信，在線即時聊天（比如QQ）等等各種方式。

四、醫(yī)療網(wǎng)站內容建設

如果一個網(wǎng)站按照用戶的需求來建設網(wǎng)站的話，就不能是單純的填充網(wǎng)站的內容（在宣傳推廣的時候也是如此），也就是說不能從自己的角度來考慮要怎么做。

因此，我們首先就是要先了解用戶來網(wǎng)站的目的是什么？希望能夠了解的元素有哪些？這些元素就是用戶的各種需求，億企邦根據(jù)多年做醫(yī)療行業(yè)的經(jīng)驗，將這些需求大致歸類為一下9大類：

①、病癥

②、病癥發(fā)生的原因

③、治療病癥的方法

④、治療該病癥的醫(yī)院，醫(yī)生或治療技術的推薦

⑤、治療病癥的費用

⑥、治療的整個過程

⑦、要如何有效預防該病癥

⑧、治愈后需要的注意事項和護理保健的建議

⑨、不及時治療會產(chǎn)生的后果是什么？

以上幾種都是用戶可能會產(chǎn)生的需求，那么大多數(shù)真正關注的是哪些呢？在億企邦看來，患者并不需要了解這些病的原因或者說要怎么治療，主要集中在治療病癥的方法？病癥治療的醫(yī)院？醫(yī)生或治療技術是否夠好？要如何預防該病癥以及治療的費用大概會花多少錢等問題上面（這個可能已經(jīng)不是特別重要，畢竟隨著生活水平的提高大多數(shù)人不會在乎花多少，而是能否治療痊愈并且價格合理即可）。

其次，患者可能還會想要了解比如醫(yī)保，就診時間等其他信息。

另外，億企邦還要提醒大家一點：我們的網(wǎng)站的內容分清主次，當然如果將信息全都豐富起來，那么長尾關鍵詞也就越多，同樣的這些長尾關鍵詞的排名也就越多，內容對訪客又是有用的那么所帶來的咨詢量也就越多，咨詢量越多那么來的患者自然會多，因此，我們需要的地基就是有豐富的利于用戶體驗的網(wǎng)站（包括架構，內容，功能等等）。

五、關于醫(yī)療網(wǎng)站文章的寫法

搜索引擎對于網(wǎng)站的文章要求是這樣說的：網(wǎng)站能滿足一定用戶的需求，網(wǎng)站信息豐富，網(wǎng)頁文字能清晰、準確地表述要傳達的內容，有一定原創(chuàng)性或獨特價值。

綜上所述我們可以知道直接復雜黏貼別人的內容肯定是不行的，但是我們能夠對這段內容加上更加豐富的信息，更能滿足于用戶的需求那么這篇文章也正是搜索引擎所需要的，下面億企邦就對醫(yī)療網(wǎng)站的原創(chuàng)文章的撰寫思路做以下幾點介紹：

1、關于病癥

對于病癥的原因以及所產(chǎn)生的后果描述，在國內大多數(shù)的醫(yī)療網(wǎng)站上都是相同的，因此我們在撰寫的時候一方面可以講幾個不同網(wǎng)站的內容通過自己的語言進行重新組織，排版。

另一方面是通過國外文章（國外的表達方式肯定是完全不同的）進行翻譯，然后再用自己的語言進行組織，排版。

2、醫(yī)院的資質和榮譽

醫(yī)生的資質和榮譽以及治療技術的介紹類型的文章，這些文章因為信息都是獨有的，我們只需要加以描述和修飾的更加方便查看，理解以及讓訪客放心即可。

比如醫(yī)生的資質可以寫到醫(yī)生的從業(yè)經(jīng)歷以及過往的成功案例和獲得的榮譽（比如患者送的錦旗，權威機構發(fā)布的證書等等）

3、治療某種情況下的疾病的過程

我們應當要體現(xiàn)的是整個過程的真實性和有說服力，讓有同種病癥的患者能夠放心，但是由于編輯并非專業(yè)出身而且沒有實際的經(jīng)驗自己想象中寫出來的文章說服力非常差，那么一個最合理的方法就是醫(yī)生通過陳述某個病患的情況，編輯再進行整理和修飾。

醫(yī)生每天要碰到很多的情況，患者是如何對自己的病情進行描述的，而醫(yī)生是怎么解答的以及患者的治療過程等等，一個患者就是一個病例，那么這樣每天就能生成出很多的能滿足用戶需求的原創(chuàng)文章。

4、如何預防疾病

這里應當首先要論述病癥的源頭，從而引出有效預防疾病的措施及要求，最好能能有一定的權威機構的文字來引述。

5、護理保健

患者治療以后，可以有一系列的注意事項和護理保健的建議。

以上第2和第3種是患者主要想了解的情況，第1種是為了網(wǎng)站更加的專業(yè)讓患者更加的放心所添加的，至于其他信息可用于軟文，費用等內容附加信息的選擇，這就需要我們的醫(yī)療編輯有很強的職業(yè)技能了（具體可查看億企邦《醫(yī)療編輯應具備哪些技能因素》的相關介紹）。

六、如何快速收錄醫(yī)療網(wǎng)站的文章

一旦我們的醫(yī)療網(wǎng)站做好了網(wǎng)站定位，文章更新也正常后，接下來就需要我們如何讓搜索引擎快速收錄醫(yī)療網(wǎng)站的文章了，對此，億企邦給大家以下幾點建議：

1、合理的撰寫網(wǎng)站的三標簽；

2、填充網(wǎng)站的內容，特別注意怎么去寫網(wǎng)站內容、關鍵詞布局、錨文本等等；

3、解除robots.txt蜘蛛屏蔽；

4、發(fā)布外鏈引蜘蛛（首頁外鏈）；

5、日常的內容更新（還是應該按照相關性、原創(chuàng)度、內容價值幾方面）；

6、外鏈的原則（前期是首頁和欄目頁，后期是欄目頁和內容頁）。

網(wǎng)站SEO優(yōu)化是個長期堅持的過程，而且不可控的因素比較大，經(jīng)過億企邦對大批醫(yī)療網(wǎng)站的維護經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，百度收錄網(wǎng)站基本上是一個星期，三個星期會放出幾個頁面，一個月后才會陸續(xù)放出網(wǎng)站內頁（當天收錄或者一個月不收錄的不在此考慮范圍）。

通過外鏈引蜘蛛是最快收錄方法，不收錄的肯定是文章內容方面出了什么問題，或網(wǎng)站被搜索引擎懲罰了，自己可以對照一下億企邦《導致網(wǎng)站降權或被k的原因有哪些》的介紹找下原因。

而想要快速讓網(wǎng)站度過審核期，這一點原理很簡單，網(wǎng)站內容相關度、網(wǎng)站內容原創(chuàng)度、網(wǎng)站內容是否有價值（不少醫(yī)療站太多的醫(yī)療廣告）堅持這一點，相信你的醫(yī)療網(wǎng)站很快就能通過百度的審核期了。

另外，對于醫(yī)療網(wǎng)站的基本優(yōu)化步驟：域名、空間和程序，然后就是框架、欄目、模塊設置等情況就先不做考慮了，因為牽涉的內容比較多，以后我會在億企邦上為大家一一的來講解。

億企邦點評：

對于一個合格的醫(yī)療網(wǎng)站來說，醫(yī)院網(wǎng)站定位要準確，內容要體現(xiàn)醫(yī)院的專業(yè)性，操作簡便，重視服務，要統(tǒng)一頁面格式、清晰的文字描述，精彩圖片、流暢的語句都是一個優(yōu)秀的醫(yī)療網(wǎng)站吸引客戶常來的重要因素。