小紅書推廣 企業(yè)如何借助小紅書做品牌推廣？

時間：2023-05-27 22:15:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2023-05-27 22:15:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

品牌主如何借勢小紅書平臺“內(nèi)容+社區(qū)+電商”新模式進行品牌營銷推廣？

又如何巧妙運用小紅書“內(nèi)容+渠道”推廣策略將小紅書推廣效果最大化？

小紅書最新Slogan“標(biāo)記我的生活”標(biāo)志這這個國內(nèi)最大UGC內(nèi)容社區(qū)電商平臺一躍成為新電商的領(lǐng)頭羊。以用戶體驗為中心，以口碑營銷為媒介，小紅書作為以UGC內(nèi)容社區(qū)電商為屬性的平臺，從13年起已經(jīng)走過了6個年頭，UGC內(nèi)容社區(qū)邊界從最初的美妝、護膚等海購產(chǎn)品分享，到如今涵蓋美食、旅行、數(shù)碼等豐富品類消費經(jīng)驗及生活方式的口碑互享平臺。

從商業(yè)邏輯角度分析，小紅書的核心關(guān)鍵是以用戶、達人、明星分享海量種草購物筆記為主，通過關(guān)注、收藏、點贊、評論、私信等功能去增強社交屬性。相比較傳統(tǒng)電商平臺，小紅書的社區(qū)氛圍更像是好友推薦，更能讓平臺用戶在瀏覽筆記時就產(chǎn)生購買欲望，引導(dǎo)直至下單購買。用戶購買完又會持續(xù)給出新內(nèi)容，以此形成“內(nèi)容+社區(qū)+電商”的商業(yè)閉環(huán)！

小紅書突破三個億的用戶量，日活躍用戶達1億人次，其中

以地域分：北上廣江浙用戶占據(jù)70%，

以性別分：80%為女性用戶，

以年齡分：90%為20~39歲年齡段，

平臺內(nèi)容產(chǎn)出：月增300萬種草筆記，

單日筆記曝光量：達到20億次以上！

這一組組數(shù)據(jù)背后，是等待品牌主挖掘的流量藍海?。?/p>

除了主打的美妝護膚服飾，美食旅游科技數(shù)碼等領(lǐng)域也逐漸成為用戶“XX之前，看看小紅書攻略”的使用習(xí)慣，多領(lǐng)域的覆蓋提高了用戶黏性，也培養(yǎng)了用戶對平臺的好感和忠誠度。

隨著大量的精華筆記沉淀帶來的巨大用戶流量，明星KOL“帶貨”則是水到渠成的事情了，利用小紅書分享社區(qū)屬性，推薦好物讓用戶種草，從而推動產(chǎn)品銷量大幅上漲，更有甚者買買買到導(dǎo)致某些商品全球斷貨的程度。

為什么小紅書能擁有如此高效的轉(zhuǎn)化率？通過小紅書大數(shù)據(jù)分析我們發(fā)現(xiàn)：

第一是迎合了產(chǎn)品品類極其豐富、用戶決策上漲的趨勢，小紅書的‘UGC+社區(qū)+電商’能滿足用戶消費升級訴求的核心需求；

第二是在這里你可以看到喜歡的明星、KOL的購物使用分享，多樣化的圖文短視頻及直播的表現(xiàn)形式，增加了用戶的親近感和信任感；

第三是商城的無縫銜接，支付更加便捷，更利于小紅書推廣直接轉(zhuǎn)化和銷售！