一個差的文案常犯的三個通病

時間：2023-05-29 13:39:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2023-05-29 13:39:01 來源：網(wǎng)絡營銷

好的文章各有各的優(yōu)勢。

接下來，我們步入主題，如何寫個牛逼的軟文，讓用戶產(chǎn)生興趣！我們先來聊聊效果差的軟文一般有以下3個方面的表現(xiàn)：

1.標題指代不明，毫無辨識度

2.通篇文字描述，插圖死板

3.毫無話題性，通篇無看點

下面我們依次來聊聊如何避免，先聊聊文章的標題問題。

1、看臉的時代 標題是一篇文章的臉

一個不好的標題 等于已經(jīng)丟掉了80%的讀者。

這是一個看臉的時代，而標題可以說就是一篇文章的臉！在這個信息大爆炸的時代，傳統(tǒng)媒體加上自媒體，再加上各種微商刷朋友圈。每天發(fā)游戲新聞的廠商本身就很多，關鍵還有各類新聞在吸引用戶注意力。讀者每天都被海量信息轟炸著，如何從萬千份軟文中脫穎而出、抓取讀者的注意力，成為游戲文案必須過關的生存法則。一篇點擊率高的文章未必是好文章，但是這是一篇好文章需要走出去的第一步。

首先，千萬不要花了半天寫的新聞，然后花30秒草草起個標題，當然如果你是大神級人物，那另當別論！一定要在標題上下點心思，吸引目標用戶來閱讀！同時又要把握好度，不要讓用戶點完之后覺得尼瑪?shù)男【幨球_子加傻逼！

其次，我們的新聞不是什么行政命令或者***，你不配幾個生動的圖通篇文字，沒有密集恐懼癥的都被你嚇出恐懼癥了，還能好好的閱讀下去么？

為什么這么說呢，大家可以來看下鵝廠內(nèi)部的調(diào)研數(shù)據(jù)：

大家可以看到標題，對90后用戶瀏覽新聞的影響占到了79.5%這樣的比例，一個不好的標題，等于已經(jīng)丟掉了80%的讀者！

我們不妨來看看主流門戶推的新聞都是什么樣的，到底他們推薦的新聞是否吸引到你？

游戲新聞又有別其他的傳統(tǒng)新聞：比如時間節(jié)點向的：像游戲內(nèi)測、公測、開新服的時間節(jié)點公布；比如內(nèi)容向的：像游戲新玩法、新角色、新副本、新地圖，游戲戰(zhàn)斗視頻；比如福利向的：玩家福利活動、節(jié)日禮包發(fā)放等等都是玩家關注的信息點。根據(jù)一個文章的目的，在標題中可以重點去提煉。

像“WCA2016資格賽S1總決賽收官 引領電競大時代”，就是一個很爛的標題，除了知道XX比賽結(jié)束了，其實是看不到其他任何信息的。而像上面截圖的“《誅仙3》新職業(yè) 今日全面揭曉”這對于一款有一定用戶基數(shù)的產(chǎn)品，新職業(yè)的曝光是玩家們共同關心的，很容易引起關注！

2、通篇文字描述，插圖死板

現(xiàn)在富媒體的時代，通篇的長文會讓人昏昏欲睡，無圖無真相，有視頻最好來視頻。這就是為啥有那么現(xiàn)在有那么多的直播平臺，直播個吃飯就火的不行。根據(jù)九游對游戲軟文點擊效果的研究，發(fā)現(xiàn)玩家的喜好程度為：gif圖片＞視頻＞靜態(tài)圖＞文字，通篇文字的軟文、文字+多次使用的廣告圖片的軟文效果通常很差，如果加上游戲戰(zhàn)斗截圖、戰(zhàn)斗視頻或宣傳視頻，點擊率會好很多。

而且現(xiàn)在有很多玩家喜歡的元素，比如表情包比如四格漫畫等等。

3、聊天止于呵呵文案死于自嗨

說到這里要提提文章開頭提到的李叫獸所提到的自嗨型文案。即用了太多復雜的華麗得不要不要的修辭和自嗨型的話語進行寫作，如果你是寫給政府部門申報相關項目，這是可行的！有時候自嗨并非就是錯！關鍵是看用戶場景，寫稿目的！