時間：2023-06-03 16:30:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
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明星種草小紅書 品牌營銷還能這樣玩？：2018年即將過去，細(xì)數(shù)今年的品牌推廣方式。一些企業(yè)用小紅書做品牌傳播，在這年里可謂是滿載而歸，可以安心過年了。怎樣來評估小紅書的傳播效果呢？我們首先區(qū)分一下效果的概念，不同的品牌，對于效果的評估方式是不一樣的。大概分為三種：大品牌、中小品牌、獨(dú)立以及小眾品牌。
大品牌 ：對于像香奈兒、迪奧這種大牌，重要的是逼格、品味，賣幾個香水、面膜對于他們而言不是那么有所謂的。但是通過選擇紅人的品味、顏值、氣質(zhì)，一定是與品牌彼此襯托的，流量可以無所謂的，價格也可以無所謂，要的就是躍然眾人之上、讓人羨慕的高冷。
中小品牌 ：天貓、京東、淘寶商鋪居多，他們看重的是流量帶來的銷售轉(zhuǎn)化，以實(shí)際銷量來評估效果轉(zhuǎn)化。這種結(jié)果論的方式也是最難實(shí)現(xiàn)的，因?yàn)樾〖t書達(dá)人投放本質(zhì)上是一種媒體廣告，而決定產(chǎn)品銷量達(dá)成的因素又是如此之多，比如產(chǎn)品定位、賣點(diǎn)、客單價、消費(fèi)人群、紅書達(dá)人、購買渠道等等，任何一個環(huán)節(jié)，對于銷量都有影響。往往又是產(chǎn)品越有鮮明獨(dú)特賣點(diǎn)、客單價不高、消費(fèi)人群廣泛、購買渠道方便的商品，實(shí)際轉(zhuǎn)化率自然越高。基本上是一個正向乘法關(guān)系。
獨(dú)立、小眾品牌 ：既要達(dá)成品牌傳播效應(yīng)，傳播自己的品味、知名度這些，又希望帶來實(shí)際銷量的。品牌高度上選擇帶有少量熱度的明星、網(wǎng)紅、達(dá)人為品牌代言、制造勢能，同時大量投放符合品牌定位的普通達(dá)人/消費(fèi)者種草產(chǎn)品，短期內(nèi)讓產(chǎn)品迅速走紅。
總體的筆記數(shù)量越多，發(fā)布速度越快，也就越容易形成熱度。然而也不宜操之過急，大量水貼被紅書官方盯上的話，給你限流就弄巧成拙了。重要的法門是：真實(shí)、自然。
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