明星如何轉型到互聯(lián)網圈內創(chuàng)業(yè)賺錢

時間：2022-05-25 08:33:01 | 來源：網絡營銷

時間：2022-05-25 08:33:01 來源：網絡營銷

今天，汪峰不開心，因為頭條沒了，他的新創(chuàng)業(yè)項目imixdio網絡電臺上線了，但關注度還不如之前的耳機，他辛辛苦苦從樂壇的半壁江山，轉型為霸道總裁，你們居然不給他上頭條，因為頭條被李湘搶走了，李湘要去360公司，加盟360影視出任 CCO(首席內容官)兼副總裁，據說待遇是千萬年薪+期權。

盡管李湘姐姐生完王恬恬后一直沒有瘦下來，但人家這個轉身，也相當對得起“重量級”幾個字，能夠從靠臉模式，任性地切換到靠才華模式，也是人生贏家的一種典型表現(xiàn)。

在大家默默掐著指頭算李湘到底能賺多少錢時，我也默默數了數，這些年跳到互聯(lián)網圈的明星，還真心不少，每個明星心中都有一個霸道總裁的夢啊，按這個趨勢，以后的互聯(lián)網公司，如果沒有一個名氣響亮的明星，都不好意思見人了。

所以，今天我們來看一下，明星進入互聯(lián)網圈的幾種不同姿勢，以及光芒背后，誰是真牛逼？誰又在瞎折騰？

1、明星轉型的“O2O化”

別誤會啊，我的意思，不是說明星創(chuàng)業(yè)都是做O2O項目，而是從幾年前和現(xiàn)在的創(chuàng)業(yè)方向來看，明星們轉型和創(chuàng)業(yè)路徑，在從offline向online轉變（不明白的朋友，可以先看下億企邦《O2O是什么意思》的相關介紹）。

以前，明星創(chuàng)業(yè)最熱門的方向，是開餐廳，或者咖啡廳和酒吧，總之是線下開吃吃喝喝的店，比如生意狂魔任泉，第一次創(chuàng)業(yè)就是在學校開的餐廳，你們的周董開了“MR.J”，吳奇隆開了“檸檬葉子”，高圓圓開了“蜜桃”，陳小春開了“七爺清湯腩”，這些基本都在北京可以吃到。

但現(xiàn)在，明星更加扎堆的轉型方向，是互聯(lián)網，尤其是CCO的職位，簡直是為明星轉型量身定制的。

幾個月前，李湘的老搭檔何炅加盟阿里影業(yè)，出任CCO，同樣的互聯(lián)網巨頭公司，類似的業(yè)務和職位。當時阿里同學的反饋是，公司同事都激動瘋了，何炅的內網留言一天就刷爆了，直接超過了馬云。

CCO這個職位，第一個就任的明星是割眼袋之前的馬東，馬東當時加盟愛奇藝，就是出任的CCO，隨后就有了《奇葩說》和《奇葩來了》，據說靈魂擺渡等劇馬東也是出了大力。

CCO外，單從轉型時的職位來講，更高的是高曉松，他加入阿里音樂是直接出任了董事長，當然現(xiàn)在馬東東的個人轉型可能更為成功。

但是，要在一個巨頭公司直接出任CCO或董事長，需要明星本人在轉型前，有足夠的咖位、同時有足夠的積累和資源，比如何炅和馬東，在主持中留給大家的印象都是口才很好、反應迅速，有豐厚的知識儲備，李湘在離開快本后轉型做了制片人，成績也很好。

2、明星轉型模式

娛樂圈的明星們一般給人的形象都是健康向上的，同時他們站在明星的制高點上，所看到的東西基本上也我們不同。明星的自身屬性要求他們去把握這個時代最新、最熱的點，所以在某些程度上來說，他們更有能力也更有機會去把握住互聯(lián)網圈內可能的機遇。

當然，互聯(lián)網是一個寬泛的概念，在這個大背景下，人們擁有的是更多的可能性和更廣的可接受性，任何人都可以去嘗試。

那么，除此之外，明星轉型互聯(lián)網，還有什么模式？

首先聲明一下，下面提到的明星中，采取的轉型方式不是投奔某個互聯(lián)網巨頭擔任高管的那幾位，并不意味著他們咖位都不夠，原因是多方面的(嗯，粉絲們這句是寫給你們的)。

（1）、創(chuàng)業(yè)做硬件

廣為人知的是汪峰做的fiil耳機，我的同事也曾收到一個作為禮品，在外行聽來音效是還不錯啦，但我覺得，對妹子來說有點太重了，戴一會就好累。

還有個在做手機的明星，可能很多同學都不造，就是《今晚80后脫口秀》的王自健，感覺自健同學應該是受了老羅的忽悠，嗯哼，都是相聲屆的奇葩，人家也想去發(fā)布會上講情懷嘛，過年閑著看他的節(jié)目，簡直每期都要提幾次，他的公司叫玄乎科技，但是喊了這么久，手機依然跳票中。

（2）、創(chuàng)業(yè)做社區(qū)

比如那位說球的黃健翔同學，做了一個叫動吧體育的產品，號稱要做成體育界的Uber，社長之前還圍觀過一次黃老師的路演，他要做的事情，簡單說就是把線下的體育資源整合起來，放到線上去分配，比如球隊、場地、教練等，可以提供培訓、夏令營、周邊產品等各種事情。

最近還有位互聯(lián)網新人，是剛和爽妹子分手的胡彥斌，他做了一個音樂教學社區(qū)，叫牛班(NEWBAND)，感覺上像一個學術版的唱吧，用戶除了錄制和分享自己的作品外，也可以在上面找老師教自己。

（3）、以投資人的身份進入，帶著錢來，帶更多錢走

這種模式是很受明星轉型青睞的方式，最近加入的明星也越來越多。

最有名的當然是任泉，一晃眼當年的小鮮肉任泉已經是知名投資人，投過韓都衣社、秒拍、融360等明星項目，現(xiàn)在他的Star VC除了老搭檔李冰冰、黃曉明，又引入了黃渤和章娘娘，感覺在貴圈，跟著任總混就有肉吃??！

可能是受了黃曉明的影響，angelababy也開竅了，成立了自己的創(chuàng)投基金AB Capital，另外胡海泉，也是明星做創(chuàng)投非常有名的一位，投過寶駕租車、中科諾等項目。

（4）、網店黨

其實最開始把這個類型放進來，我是拒絕的，感覺檔次生生拉低了有木有，不過考慮到好多網紅的淘寶店月入流水幾百萬，又默默寫了進來……。

這個類型就超級多了，伊能靜、徐靜蕾、趙薇、楊瀾、劉嘉玲、杜海濤等等，各個風格各個咖位的，太多太多，也有像張庭那樣，用生命做淘寶的明星，大家都可以去靜靜圍觀。

3、明星為何要跨界到互聯(lián)網圈？

有看官好奇，明星本身賺的就夠多了，拍戲啊、上綜藝啊、接代言啊，相對普通人來錢已經很快了，為毛還要跨界到互聯(lián)網圈來呢？我覺得吧，原因大概是這么幾個。

一是，身在名利場中，明星對金錢的概念，和普通人是有差別的，就像你小時候覺得零花錢是巨款一樣，不同的人、不同時期對金錢的認知，有很大不同，我等?絲覬覦明星的片酬時，可能人家內心覺得遠遠不夠。

二是，這一兩年的互聯(lián)網圈，真的錢太多，尤其是2015年，到處彌漫著誰不去創(chuàng)業(yè)就是孫子的氛圍，遍地創(chuàng)業(yè)者和投資人（具體可查看億企邦《50個跡象表明你真應該去創(chuàng)業(yè)了》的相關介紹），對有名氣有資源的明星來說，賺錢的好機會為毛不抓住呢！

三是，做藝人和做老板，終歸是有差別的。賺錢這事兒分兩種，第一種是現(xiàn)在賺錢多；第二種是將來賺錢多，所謂前途，或者錢途。對娛樂圈來說，多數人還是要看臉，但生意場，只看利益，明星們當然要趁著顏值還在，給未來談利益鋪好路啊！

于是這世上最可怕的物種就誕生了，他們好看、有錢，還勤奮！

4、互聯(lián)網圈明星的優(yōu)勢

縱觀這些娛樂圈的明星們，在演藝圈已經是萬人矚目，轉身互聯(lián)網圈的那一刻，他們已不單單是一個明星而是各自對應的互聯(lián)網身份——或董事長或產品經理或投資人。

演而優(yōu)則導一直都是演藝界的幾年前的熱門趨勢，但是演而優(yōu)則轉目前卻已經成為了許多明星投資家的共同追求。

在原有行業(yè)深耕多年后，也許已經厭倦了那千篇一律的生活，如果有一個機會可以去見識下不一樣的世界，相信又能力有耐不住寂寞的人士都愿意試一試。

（1）、名氣

利用明星已經積累下來的超高人氣帶動產品的熱賣是許多廣告商邀請明星代言的主要原因，既然明星代言就可以吸引那么多人群光顧，那也就是說，如果是明星自己的產品，再加上質量過關就一定也可以獲得很多人青睞和關注。

明星的產品總是會帶上一股“星味”，在娛樂圈很多人依靠自己的明星身份開店、代言、公益等，所依靠的其實就是明星的這種帶動效應，依靠某一行為身份來帶動或是激發(fā)具有心理需求的群體進行某一行為，也是許多公司和團體慣用的方式。

鄧超、高曉松、楊穎等都是娛樂圈名氣不小的演員或音樂制作人等，他們的高人氣和帶動作用自然會吸引很多的人們關注和購買旗下的某產品。

（2）、資源

有人說：沒有人會比演藝圈里的人擁有更多的社會資源，此話仔細想來也不無道理。

演藝圈占據著前沿資訊、運營商、媒體宣傳等等一個新的公司發(fā)展所必備的條件，如果再遇到一個精明的投資者，善于整合這些優(yōu)勢資源，那么成功似乎并不難獲得。

怪不得，胡海泉曾經非常自豪的認為：影響力加說服力是他跨界最大的優(yōu)勢，因為無論是政府官員、企業(yè)家、投資機構、合作伙伴還是粉絲，他都能順利的實現(xiàn)溝通和整合。

（3）、視點分析：粉絲經濟的紅利

在娛樂圈里摸爬滾打，雖然收入不菲，但是激烈的競爭也讓明星們如履薄冰，畢竟“青春是一碗會老的飯。”在有限的事業(yè)生涯中，如何將自己在娛樂圈的優(yōu)勢嫁接到別的平臺繼續(xù)“賺錢”，利用粉絲經濟無疑成為明星跨界投資、創(chuàng)業(yè)最好的紅利（具體可查看億企邦《粉絲社交：社交營銷的新型社交關系》的相關介紹）。

“可能別人用了十年，但我們只用了一天，就讓全中國的所有行業(yè)都知道了有這么一個投資機構。”任泉在接受媒體采訪時坦言，從某種意義上說，明星身份確實可以給創(chuàng)業(yè)帶來一些額外的好處，最直接的好處就是可以在創(chuàng)業(yè)初期贏得更多的關注。

明星的影響力還是強有力的宣傳武器，汪峰的Fill耳機也是一樣，從一出生就“自帶光環(huán)”，在這個產品的傳播上，“汪峰”就是Fill耳機的品牌輸出。

任泉也提到，“明星股東是我們的品牌輸出，他們對我們所投的企業(yè)有義務進行扶持、宣傳，這就形成一種聯(lián)合營銷。”從粉絲經濟的角度說，最早三位創(chuàng)始人的微博粉絲加在一起超過1億，此外還有欣賞過三位創(chuàng)始人影視作品的億萬觀眾，這一份獨特的資源可以幫助需要品牌支持的企業(yè)。

在“蒲公英創(chuàng)業(yè)計劃”中，鄧超和360公司董事長周鴻掉、真格天使投資基金徐小平、導演俞白眉三人一起擔任創(chuàng)業(yè)導師，尋找“中國好應用”，對安卓應用APP 開發(fā)者提供全程資源支持，周鴻掉更是一語道破鄧超的作用，“就憑鄧超的一張臉”，就可以讓他吸引更多創(chuàng)業(yè)者，拿到更多商業(yè)計劃書。

不過，光依靠粉絲經濟在這個圈子還是行不通，畢竟，不論是創(chuàng)業(yè)還是投資風險都相當大，姚明曾投資巨鯨音樂網，以提供正版音樂的免費試聽及下載為主要業(yè)務，巨鯨音樂網2006年3月上線，姚明與當時“姚之隊”負責人章明基曾共同出資300萬美元作為啟動資金，但巨鯨音樂網因為模式不被國內接受、過度依賴谷歌中國等因素在2013年4月關閉。

和姚明一樣遭遇窘境的還有LadyGaga，她曾投資音樂社區(qū)Turntable.fm，隨后還推出付費網絡演唱會，希望以此吸引人氣和增加收入，但在2014年3月Turntable.fm由于不堪承受沉重的版權負擔，宣布永久關閉服務。

5、明星跨界投資IT圈怎么玩的？

在娛樂圈內，明星投身到互聯(lián)網圈創(chuàng)業(yè)的行為已經很常見了，下面億企邦就帶大家一起來認識一下這些明星在互聯(lián)網圈的角色。

（1）、任泉：股東+投資人

任泉是互聯(lián)網圈為數不多的早早從影視界跨界到商界的明星之一，早在若干年前，任泉就在自己學校的門口開了一家蜀地辣子魚餐館，開業(yè)第一個月就開始盈利，可見其經商厲害之處。

近些年來，任泉也是看到互聯(lián)網圈的難得機遇，于是聯(lián)合李冰冰、黃曉明發(fā)起的明星投資組合Star VC，首批投資就給了一個互聯(lián)網公司。

今年年初，任泉在某互聯(lián)網金融的高峰論壇上表示：Star VC在 2015年要投資一家互聯(lián)網金融公司——財加。據悉，財加融合P2P、股票配資、房產抵押等金融服務在內的全產業(yè)鏈互聯(lián)網金融產品。

Star VC是由影視明星任泉、李冰冰和黃曉明共同投資組建的明星風險投資機構，于2014年7月11日正式推出，股權分配方面，三位創(chuàng)始人各占30%，管理團隊占10%，就在當天，Star VC還引入新的合伙人，黃渤和章子怡，新的明星加入以后，Star VC第二期基金據悉為3億元，現(xiàn)已到位，股權結構相應的產生變化，Star VC操盤手任泉表示二期基金中5個人股權比例一樣，今年的投資重點將放在互聯(lián)網金融上。

據了解，Star VC 在管理方面實行一票否決制，不過基金更多的管理和操盤工作，由現(xiàn)已退出娛樂圈的“公孫策”任泉主持，據公開資料，Star VC成立以來，先后投資了人人快遞、韓都衣舍和堅果G1影院，此外，近期依靠小咖秀火爆網絡的秒拍，也是Star VC的投資公司。在Star VC的投資項目中，80%都為IT領域的創(chuàng)業(yè)公司。

任 泉在接受媒體采訪時候提到，現(xiàn)在他每天都要見兩名創(chuàng)業(yè)者，每個月他還會固定和合伙人李冰冰、黃曉明等有一次聚會，在他們幾個人成立的“董事會”的微信群里，很多相對私密，涉及到投資的話題也會在群里討論，而在這一年多的時間里，幾位明星的生活已經發(fā)生了很大的變化，最大的變化就是時間不夠用，通過各種渠道，Star VC一共收到了約3000份商業(yè)計劃書。

“Star VC愿意幫助更多的年輕人去實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。”在公開的場合，任泉經常會說到這句話，他的語氣已經很像是一個老練的投資人（具體可查看億企邦《天使投資人偏愛什么樣的創(chuàng)業(yè)者》的相關介紹）。

（2）、羽泉組合：投資人

早在2000年，胡海泉和搭檔陳羽凡投資成立了一家公司，代理全球最大的揚聲器制造商JBL在北京的銷售，不過兩年后以慘敗告終。此后，胡海泉離開華誼創(chuàng)業(yè)，成立唱片公司和經紀公司，并進入了創(chuàng)投圈成為天使投資人，開始自己的“互聯(lián)網實驗”。

如今，胡海泉在創(chuàng)投領域摸爬滾打已有十多年時間，目前已投了手游、社交等多個手機應用項目，也涉獵投資過可穿戴設備、在線旅游等領域，還曾得創(chuàng)投大佬李開復親自指點。

2013年5月，羽泉二人以投資人的身份出席國產卡牌手游《龍之召喚》的發(fā)布會，據悉投資金額高達8位數，該款游戲也給二人帶來了豐厚收益。

另外，胡海泉同時也致力于摸索音樂產業(yè)在移動互聯(lián)時代的商業(yè)模式，創(chuàng)立了巨匠文化公司，并開發(fā)出《就是羽泉》的手機應用。

（3）、Angelababy(楊穎)：產品經理+投資人

楊穎，曾經以黃曉明的女友身份被更多的人熟悉，近兩年來，隨著其參加的熱門綜藝：“奔跑吧，兄弟！”的熱播，楊穎的人氣也是水漲船高起來。

除此之外，她還是一個互聯(lián)網投資人和明星產品經理。

2015年6月17日，人氣女星Angelababy(楊穎)宣布成立創(chuàng)投基金AB Capital，首批投資合作項目為跨境電商洋碼頭和輕斷食果蔬汁品牌HeyJuice。

據悉，Angelababy在參與投資洋碼頭B輪融資后，還擔任明星產品經理，在洋碼頭的一款“掃貨神器”上全程直播法國血拼購物之旅。

（4）、李亞鵬：投資

2014年，李亞鵬已加入黑馬基金(由多名投資界大佬組成，包括創(chuàng)業(yè)教父牛文文、奇虎360創(chuàng)始人周鴻掉等)，和徐小平、王石、俞敏洪等投資界大佬一起成為有限合伙人之一。在此之前，李亞鵬的商業(yè)以及慈善事業(yè)已頗有成效，曾涉足影視、夜店、餐飲、旅游、房地產等，近期不僅宣布退出娛樂圈，還高調進軍互聯(lián)網金融、IT等領域。

（5）、吳奇?。簞?chuàng)立影視文化公司

2003年，吳奇隆創(chuàng)立影視文化公司稻草熊，主要從事藝人經紀，動畫、電影、電視等影視策劃及投資制作；2012年，吳奇隆又創(chuàng)立了一家獨立的游戲研發(fā)公司稻草熊科技，專注于網絡游戲及IOS平臺的游戲自主研發(fā)。2014年7月，藍港互動宣布聯(lián)手吳奇隆旗下稻草熊影視、稻草熊游戲共同合作開發(fā)游戲《白發(fā)魔女傳》。

（5）、胡彥斌：創(chuàng)立牛班APP

胡彥斌最近一次出現(xiàn)在我們的視野里是因為他和當紅小花旦鄭爽的戀情，曾經作為歌手的他，深扒之后想不到竟然也是一位互聯(lián)網投資人士。

2015年1月20日，歌手胡彥斌創(chuàng)辦的中國在線音樂教育平臺——牛班NEWBAND APP上線，在歌手之外，他又多了一個跨界創(chuàng)業(yè)者的身份，胡彥斌親力親為、一手打造的牛班APP上線至今，半年時間即迅速獲得用戶的高度認可，吸引了大批圈內外音樂人、歌手們的關注。

胡彥斌認為不停地見投資人是印證自己的創(chuàng)業(yè)項目是否有發(fā)展前途的最好途徑，基于自己明星身份，他強調創(chuàng)業(yè)認清自己很重要。

（7）、高曉松：阿里音樂集團董事長

高曉松，我們熟悉的身份是著名音樂人、導演、制作人、詞曲創(chuàng)作者，美籍華人，在“奇葩說”等節(jié)目的犀利表現(xiàn)深受大眾的喜愛。

但是即使這樣的一個在演藝界混的風聲水起的人卻突然于今年的5月4日在微博上宣布退出綜藝圈，不再擔任某綜藝第二季導師。

2012年高曉松與宋柯攜手執(zhí)掌了當時剛剛成立的恒大音樂公司，試圖尋找到傳統(tǒng)唱片界和互聯(lián)網市場成功對接的途徑，不久前兩人和恒大音樂的合約到期，同樣是4個月前才剛剛成立的阿里音樂便向兩位大佬拋來橄欖枝，經過數月的溝通商談，最終成功邀其加盟。

2015年7月15日，阿里巴巴集團宣布成立阿里音樂集團，高曉松加盟阿里音樂，出任董事長，自此，高曉松就正式從娛樂圈跨界到電商行業(yè)與馬云一起征戰(zhàn)互聯(lián)網圈了。

（8）、汪峰：董事長+產品經理

中國大陸搖滾歌手、音樂創(chuàng)作人、作曲人、鮑家街43號樂隊發(fā)起人，不久前，“搖滾詩人”汪峰轉型做“霸道總裁”，開始做fiil耳機一事在網上傳的沸沸揚揚，現(xiàn)在又開始了imixdio網絡電臺。

對于汪峰的這一舉動，其實我們并非是空穴來風，早在汪峰鳥巢音樂會上，我們就見識了汪峰同樂視合作開啟“搖滾O2O模式”：實行現(xiàn)場直播的方式，線上付費觀看（之前我曾在億企邦《明星與視頻媒體合作開演唱會并非真正的O2O模式》的一文中也跟大家論述過這個話題，有興趣的朋友可以看下）。

（9）、王自?。憾麻L+創(chuàng)始人

王自健，中國相聲演員、東方衛(wèi)視《今晚80后脫口秀》主持人、民間相聲團體“相聲第二班”公司及品牌的創(chuàng)始人，被媒體封為“相聲時評人”。

不過，最近王自健好像并不只滿足于他以上的身份，開始創(chuàng)辦手機公司：玄乎科技，看來，他也想要在手機行業(yè)分一杯羹。

從去年8月開始，王自健就發(fā)布微博稱“各位朋友，手機創(chuàng)業(yè)的事情已經有了實質進展！各種優(yōu)秀的創(chuàng)意多得一塌糊涂！全新的使用體驗！請等待明年暑期！”

只是眼瞅著一年過去了，王自健的這款手機還沒有發(fā)布，著實讓人著急呀！

（10）、林志穎：互聯(lián)網投資者

當年小旋風林志穎可是迷惑萬千少女，去年因為一檔“爸爸去哪兒”親子類節(jié)目而重新回歸大眾的視野中。

但是你可知道，林志穎也是個互聯(lián)網投資者，其創(chuàng)辦的網購品牌Jimmy Racing經營的可是風聲水起。

除此以外，明星跨界的事情近些年來屢見不鮮：

劉曉慶入股P2P企業(yè)——深圳市前海理想金融控股有限公司，一家互聯(lián)網金融企業(yè)。

陳坤的微信會員，開啟中國微信付費會員制，據說一天就能賺700萬元。

趙薇斥資31億港幣購買阿里股份，目前已成阿里影業(yè)第二大股東等等。

億企邦點評：

互聯(lián)網圈從來都是一個開放且包容的場所，在這里，我們看到更多的是在相對公平的平臺上一起努力奮斗的人群。

這里給予他們一個可以利用自己的優(yōu)勢資源繼續(xù)深耕的土壤，在這里，他們不再是明星，而是一個真正的產品經理、董事長、投資人。

如果時間、精力、金錢等方面允許的情況下，是你，相信也會做出同樣的選擇吧！