詳細分析初創(chuàng)型企業(yè)家和中小型企業(yè)家來打造超級產(chǎn)品有什么不同？

時間：2023-06-06 09:51:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2023-06-06 09:51:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

這時候?qū)戇@篇文章是為了提醒大家：快過年了，你還沒打造屬于自己的超級產(chǎn)品？找找艾永亮超級產(chǎn)品方法論吧！

前段時間看了不少艾永亮超級產(chǎn)品公眾H的文章討論了“初創(chuàng)型企業(yè)管理者和中小型企業(yè)管理者”對產(chǎn)品的關(guān)注不同，關(guān)系到產(chǎn)品我們會發(fā)現(xiàn)如何發(fā)現(xiàn)用戶需求來進行創(chuàng)新是打造超級產(chǎn)品最常見的點。

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初創(chuàng)型企業(yè)管理者和中小型企業(yè)管理者

首先我們要定義文章中寫的初創(chuàng)型企業(yè)管理者和中小型企業(yè)管理者

前者分為兩種，一種是指經(jīng)驗比較淺，沒有親身經(jīng)歷過如何迭代產(chǎn)品和產(chǎn)品生命周期的企業(yè)家，另一種是比較了解產(chǎn)品，經(jīng)歷過用戶需求，但一直在重復性的解決差不多的用戶需求，沒有從另一個角度去反思自己的產(chǎn)品，從而導致企業(yè)陷入增長困境。

而后者則是擁有一套屬于自己的產(chǎn)品觀和方法論，并應(yīng)用在處理用戶需求或決策上，喜歡站在用戶的角度進行思考，雖然不一定能夠及時發(fā)現(xiàn)新的用于需求，但是會用自己的產(chǎn)品觀和方法論整合團隊。

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關(guān)于用戶需求

想要打造超級產(chǎn)品必定需要發(fā)現(xiàn)需求，據(jù)艾永亮超級產(chǎn)品公眾H所寫的文章中提到的需求流程：需求分析—關(guān)于產(chǎn)品—排列需求優(yōu)先級—進行創(chuàng)新—辨別需求—評估結(jié)果—產(chǎn)品迭代。

對于初創(chuàng)型企業(yè)管理者而言，分析用戶需求的步驟不過是回答一個問題那就是“用戶想要什么”，能夠回答出這個問題就很不容易了。而對于中小型企業(yè)管理者而言，要在這個基礎(chǔ)上再回答一個問題，那就是“我的產(chǎn)品要什么”？

很明顯這是需要考慮企業(yè)的目標和盈利，時代不同，很多企業(yè)越來越注重盈利性，單純只考慮用戶需求是不夠的，還需要考慮當成的用戶需求與企業(yè)的目標是否一致。

例如，產(chǎn)品的發(fā)力點在哪部分環(huán)境上？該留存還是拉新用戶？考慮到產(chǎn)品的本身發(fā)展和成長的整體把握，思考如何根據(jù)用戶需求進行迭代，是否與產(chǎn)品的規(guī)劃一致。中小型企業(yè)管理者要抓住的不僅僅是用戶需求，更是要考慮清楚需求背后的產(chǎn)品該如何成長，如何將產(chǎn)品的整體規(guī)劃和該需求融合起來。

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關(guān)于產(chǎn)品

這個跟企業(yè)的規(guī)模和團隊合作有關(guān)，在這個環(huán)節(jié)中我們可以根據(jù)艾永亮超級產(chǎn)品方法論的三個點進行分析：場景分析、需求釋義、數(shù)據(jù)分析。

場景分析，換句話說就是查看用戶在什么樣的場景下使用產(chǎn)品，對于這方面而言，初創(chuàng)型企業(yè)管理者往往無法準確地把握，而中小型企業(yè)管理者會給團隊明確的處理方案，確保產(chǎn)品在不同端的一致體驗。

需求釋義指的是初創(chuàng)型企業(yè)管理者對需求的理解不夠清晰和精準，無法準確傳遞給團隊。而中小型企業(yè)則會思考為什么要做這個功能？為什么要這么做？對產(chǎn)品有多大的影響，這些都能考慮清楚。當然，這里的初創(chuàng)型企業(yè)管理者并不是因為他們不夠聰明才會導致這樣的結(jié)果，而是因為他們并沒有太多的經(jīng)驗，因此，面對這種情況可以進行團隊溝通，也許能在溝通中帶來更好的想法。

數(shù)據(jù)分析能夠進一步驗證關(guān)于用戶需求對產(chǎn)品的影響，實現(xiàn)定性目標的量化分解。

在打造超級產(chǎn)品過程中，所有類型的企業(yè)管理者都在做三件事：

1）確保產(chǎn)品功能

2）挖掘用戶的真實需求

3）驗證用戶需求對產(chǎn)品的影響并持續(xù)迭代

艾永亮超級產(chǎn)品：把握細節(jié)體現(xiàn)的是考慮周全。

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關(guān)于超級產(chǎn)品

根據(jù)數(shù)據(jù)分析對下一次產(chǎn)品進行調(diào)整和優(yōu)化，為了避免出現(xiàn)錯誤，企業(yè)可以在上線產(chǎn)品前進行灰度測試，讓一小撮用戶使用到迭代后的產(chǎn)品，根據(jù)他們的數(shù)據(jù)反饋進行評估，這又回到了分析用戶需求的步驟，完成需求處理的閉環(huán)。

我們會發(fā)現(xiàn)無論是針對初創(chuàng)型企業(yè)管理者還是中小型企業(yè)管理者，關(guān)于超級產(chǎn)品都有這么幾個特征：

1）重視產(chǎn)品，符合企業(yè)戰(zhàn)略，回歸商業(yè)本質(zhì)

2）對用戶需求有一定規(guī)劃，永遠領(lǐng)先于競爭對手

3）目標清晰，將需求貫穿到底

4）激勵團隊，三個臭皮匠賽過諸葛亮

5）細節(jié)決定高下

這5大特征看似沒什么，但在實際工作中決定著企業(yè)管理者的思維高度和關(guān)于企業(yè)生存問題的重要反饋，想要面面俱到就要付出更多代價。