壓倒UP主的最后一根稻草

時間：2023-06-06 11:03:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2023-06-06 11:03:01 來源：網(wǎng)絡營銷

10月25日，B站UP主羅翔老師（ID：羅翔說刑法）達成千萬粉絲成就，成為繼老番茄后第二位擁有千萬粉絲的UP主，同時也是目前最快達成這項成就的UP主。

羅翔達成千萬粉絲成就（B站動畫彩蛋）

從3月9日發(fā)布第一支視頻以來，截至目前共發(fā)布100個作品，幾乎每條視頻都有百萬以上播放量且有著恐怖的漲粉速度，僅用不到八個月的時間粉絲數(shù)量就突破千萬。

羅翔老師的千萬粉絲之路是個奇跡但也并不奇怪，因為這個娛樂至上的時代，網(wǎng)友們在追求娛樂的同時，也擁有獨立思考的能力，他們追求內容，認可思想這也是很重要的原因。

B站網(wǎng)友們也表示羅翔老師達成千萬粉成就實至名歸，也印證了當代年輕人對于法律知識的關注程度，以及對于“張三”（張三是羅翔刑法課堂中的一個梗，經(jīng)常被拿來當做嫌疑人的代號）悲慘命運的親切慰問。

羅翔老師的漲粉速度可能是千萬UP主們夢寐以求的，在這個人人都能成為UP主的時代，B站的視頻創(chuàng)作環(huán)境日益激烈，好看不火的寶藏UP主放棄創(chuàng)作面臨失業(yè)的案例比比皆是。

如何創(chuàng)作爆款視頻？正是讓廣大UP主最頭禿的問題。就此，我們跟幾位來自不同分區(qū)的幾位UP主聊了聊。

一、“同款”賬號數(shù)不清，寶藏UP主沒人看

簡約陰影分割線

自18年上市以來，B站市值超過百億美金，專注于維護創(chuàng)作者生態(tài)發(fā)展的同時，在業(yè)務開拓和資本積累等方面也在快速成長。

豐富的激勵計劃，較低的創(chuàng)作門檻以及多元的創(chuàng)作環(huán)境也吸引了越來越多的創(chuàng)作者加入進來。

人數(shù)增多的同時不可避免帶來了很多低質量的內容，讓很多用戶短時間內難以接受，也讓很多高質量作品的脫穎而出困難重重。

B站創(chuàng)作活動下的網(wǎng)友評論

以至于很多創(chuàng)作者在創(chuàng)作初期興致高漲，但因為辛苦創(chuàng)作的視頻數(shù)據(jù)平平最終只能選擇放棄，真正堅持下來的人寥寥無幾。

UP主們大多源于熱愛，堅持創(chuàng)作的同時默默等待著爆款出現(xiàn)的曙光，其中就不乏很多寶藏UP主。

他們的視頻雖然質量高，但由于內容過于垂直、缺乏運營、對平臺玩法陌生等問題導致作品數(shù)據(jù)平平。

例如B站UP主藍胖子咕咕，這位科技區(qū)UP主的作品以安利電腦軟件和手機APP為主，在細致講解這些軟件的安裝方法、工具使用的同時，也會貼心的提醒網(wǎng)友避坑。

很多視頻的收藏量大于點贊量也從側面說明了網(wǎng)友對于這位UP主視頻的認可。

UP主藍胖子咕咕B站主頁

UP主烏曉熙是一名音樂UP主，他本身也是一名編曲講師。

他的作品非常適合零基礎的人入門學習音樂，例如《一節(jié)課帶你入門編曲》就細致的講解了學習編曲所需要的設備、知識、技巧以及用案例分析了流行音樂的主要元素。

UP主烏曉熙B站主頁

內容同質化的問題日益嚴重。

在B站美食區(qū)，UP主們以吃播、探店、測評等多種形式分享著美食和生活，及時UP主們保持每周更新一次的頻率，無論是吃播還是探店，創(chuàng)作素材和內容總是很快會消耗殆盡，因此出現(xiàn)了部分UP主直接照搬頭部UP主的視頻結構、內容、梗的情況。

二、創(chuàng)作不易，他們說“我好難”

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隨著短視頻平臺的井噴式發(fā)展，視頻創(chuàng)作者的門檻越來越低，很多視頻創(chuàng)作者也會將自己的作品同步分發(fā)到不同的平臺以擴大傳播。

相比于靠十幾秒短視頻走紅的網(wǎng)紅們，B站UP主們的創(chuàng)作成本要大的多，這不僅僅是一個長期投入，延期收入的群體，也是對每個人耐心和心態(tài)的考驗。

B站UP主拉五梨跟渾水表示，因為目前是全職在做自己的本職工作，拍視頻只能擠出自己的空閑時間，拍視頻也是為了在網(wǎng)絡上分享一些自己的想法。

“之所以能夠堅持創(chuàng)作一方面是為了充實自己的業(yè)余生活，另一方面也是因為支持自己的粉絲和朋友希望看到我一直拍下去。”

但是由于剪輯方面能力的欠缺，導致視頻不夠出彩，產(chǎn)出的速度較慢。

UP主拉五梨視頻截圖

而對于UP主藍胖子咕咕來說，更新視頻最初是源于興趣和分享，但是有了一定的粉絲技術之后，事情就不一樣了。

而在創(chuàng)作中最大的難點無疑就是創(chuàng)意和想法了，“因為我想獲得更多人的認可和關注，所以我的視頻必須有自己的獨到之處”，他表示。

他創(chuàng)作一期視頻大概五天左右，從選題到文案，拍攝到剪輯，再到最后的成片，每一步都要盡量做到盡善盡美，因此耗時還是比較久。

在與渾水記者談到堅持創(chuàng)作的動力時，他表示幾條爆款視頻也讓他在心態(tài)上發(fā)生了很大的改變，“原來一個很普通的人也能被這么多人關注啊”，這也督促了他一直在不斷學習的過程中突破自己，把自己最擅長的一面通過視頻表達出來。

對于這些中小UP主來說，除了視頻創(chuàng)作的內容突破之外，還有很多令他們非常頭疼的問題：

1、不熟悉平臺玩法。

很多創(chuàng)作者并沒有成為全職UP主，因此對于平臺的規(guī)則的玩法還是非常陌生的，例如對于作品的標題和封面的風格把握不當、發(fā)布時間和標簽以及活動的不了解。

因此只有熟悉了解B站的內容生態(tài)，才能生產(chǎn)出更適應B站調性的視頻。

2、商務及簽約。

UP主的收入來源有：平臺方的流量分成（B站激勵計劃和粉絲充電）、廣告推廣（恰飯視頻）、電商。在粉絲到達一定基數(shù)后很多MCN機構或商務就會找上門來，為的是簽約UP主或者讓自己的產(chǎn)品在視頻中得到推廣。

有UP主就因為與黑心MCN機構簽約，在出現(xiàn)商業(yè)糾紛后，被要求賠償高昂的違約金，同時也有UP主因為商單接的過于頻繁導致大量掉粉，脫粉。

中小UP主們的收入微乎其微，基本上都是在為愛發(fā)電，但這也是目前的普遍現(xiàn)象。雖然難題重重，但是還是有很多的“普通人”在UP主這條道路上樂此不疲的堅持著。

三、為愛發(fā)電，究竟該何去何從

UP主這個群體的存在其實并沒有職業(yè)性可言，因為它（UP主）本身就是一種類似同人性質的創(chuàng)作者，也正因為低門檻，UP主們的創(chuàng)作只能是熱愛+自律。

“怎么才能火，怎么才能出名？””你一個月能掙多少錢？“”為什么我辛辛苦苦幾個月做的視頻沒人看“，這樣的私信很多頭部UP主都收到過。

其實對于很多UP主和觀眾來說，那些人氣UP主背后的艱辛和付出是大家看不到的，正是他們每天對視頻的研究，以及能扛住長時間付出但是沒有回報的毅力才獲得了今日的名望。

在B站，每個UP主在用屬于自己的方式尋找成長的方式和答案，無論出于什么目的，以各自不同的目的和信念去創(chuàng)造屬于自己的作品，誰都無權批判。

成為一名UP主真的很簡單，但是成為一個能被很多人所熟知，依舊能冷靜下來批判自己，懂得珍惜感恩，還能保持初心的UP主，難?。?！

文章來源：藍鯨渾水(ID：hunwatermedia)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/C-4r14dV0YkleBdsATTH8g