用一句話告訴你什么是數(shù)據(jù)分析？

時(shí)間：2022-05-24 07:42:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-05-24 07:42:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

數(shù)據(jù)分析不僅可以在網(wǎng)絡(luò)廣告前期發(fā)揮巨大作用，在投放后期同樣是調(diào)整廣告方向的重要工具，比如通過(guò)數(shù)據(jù)可以看到用戶從哪里來(lái)？如何組織產(chǎn)品頁(yè)面可以實(shí)現(xiàn)很好的轉(zhuǎn)化率？投放廣告的效率如何？等等問(wèn)題，基于數(shù)據(jù)分析的每一點(diǎn)點(diǎn)改變，都可以使賺錢(qián)的能力提高一點(diǎn)點(diǎn)，所以，只有稱(chēng)數(shù)據(jù)分析為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的靈魂才能凸顯數(shù)據(jù)分析的重要性。

一、什么是數(shù)據(jù)分析？

數(shù)據(jù)分析是指用適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計(jì)方法對(duì)收集來(lái)的大量第一手資料和第二手資料進(jìn)行分析，以求最大化地開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)資料的功能，發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用，是為了提取有用信息和形成結(jié)論而對(duì)數(shù)據(jù)加以詳細(xì)研究和概括總結(jié)的過(guò)程。

數(shù)據(jù)也稱(chēng)觀測(cè)值，是實(shí)驗(yàn)、測(cè)量、觀察、調(diào)查等的結(jié)果，常以數(shù)量的形式給出。

億企邦覺(jué)得數(shù)據(jù)分析也可以說(shuō)是基于商業(yè)目的，有目的的進(jìn)行收集、整理、加工和分析數(shù)據(jù)，提煉有價(jià)信息的一個(gè)過(guò)程。

二、數(shù)據(jù)分析過(guò)程的6個(gè)階段

對(duì)于數(shù)據(jù)分析的過(guò)程，億企邦覺(jué)得概括起來(lái)主要包括：明確分析目的與框架、數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)處理、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)展現(xiàn)和撰寫(xiě)報(bào)告等6個(gè)階段：

1、明確分析目的與框架

一個(gè)分析項(xiàng)目，你的數(shù)據(jù)對(duì)象是誰(shuí)？商業(yè)目的是什么？要解決什么業(yè)務(wù)問(wèn)題？數(shù)據(jù)分析師對(duì)這些都要了然于心。

基于商業(yè)的理解，整理分析框架和分析思路。例如，減少新客戶的流失、優(yōu)化活動(dòng)效果、提高客戶響應(yīng)率等等。

不同的項(xiàng)目對(duì)數(shù)據(jù)的要求，使用的分析手段也是不一樣的（具體可查看億企邦的《企業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告分析的10種思維和技巧》相關(guān)介紹）。

2、數(shù)據(jù)收集

數(shù)據(jù)收集是按照確定的數(shù)據(jù)分析和框架內(nèi)容，有目的的收集、整合相關(guān)數(shù)據(jù)的一個(gè)過(guò)程，它是數(shù)據(jù)分析的一個(gè)基礎(chǔ)。

3、數(shù)據(jù)處理

數(shù)據(jù)處理是指對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行加工、整理，以便開(kāi)展數(shù)據(jù)分析，它是數(shù)據(jù)分析前必不可少的階段。

這個(gè)過(guò)程是數(shù)據(jù)分析整個(gè)過(guò)程中最占據(jù)時(shí)間的，也在一定程度上取決于數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)的搭建和數(shù)據(jù)質(zhì)量的保證。

億企邦覺(jué)得數(shù)據(jù)處理主要包括數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化等處理方法。

4、數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析是指通過(guò)分析手段、方法和技巧對(duì)準(zhǔn)備好的數(shù)據(jù)進(jìn)行探索、分析，從中發(fā)現(xiàn)因果關(guān)系、內(nèi)部聯(lián)系和業(yè)務(wù)規(guī)律，為商業(yè)目提供決策參考。

到了這個(gè)階段，要能駕馭數(shù)據(jù)、開(kāi)展數(shù)據(jù)分析，就要涉及到工具和方法的使用。

其一要熟悉常規(guī)數(shù)據(jù)分析方法，最基本的要了解例如方差、回歸、因子、聚類(lèi)、分類(lèi)、時(shí)間序列等多元和數(shù)據(jù)分析方法的原理、使用范圍、優(yōu)缺點(diǎn)和結(jié)果的解釋。

其二是熟悉1+1種數(shù)據(jù)分析工具，Excel是最常見(jiàn)，一般的數(shù)據(jù)分析我們可以通過(guò)Excel完成，后而要熟悉一個(gè)專(zhuān)業(yè)的分析軟件，如數(shù)據(jù)分析工具SPSS/SAS/R/Matlab等，便于進(jìn)行一些專(zhuān)業(yè)的統(tǒng)計(jì)分析、數(shù)據(jù)建模等。

5、數(shù)據(jù)展現(xiàn)

一般情況下，數(shù)據(jù)分析的結(jié)果都是通過(guò)圖、表的方式來(lái)呈現(xiàn)，俗話說(shuō)：字不如表，表不如圖，借助數(shù)據(jù)展現(xiàn)手段，能更直觀的讓數(shù)據(jù)分析師表述想要呈現(xiàn)的信息、觀點(diǎn)和建議。

常用的圖表包括餅圖、折線圖、柱形圖、條形圖、散點(diǎn)圖、雷達(dá)圖等、金字塔圖、矩陣圖、漏斗圖、帕雷托圖等。

6、撰寫(xiě)報(bào)告

最后階段，就是撰寫(xiě)數(shù)據(jù)分析報(bào)告，這是對(duì)整個(gè)數(shù)據(jù)分析成果的一個(gè)呈現(xiàn)，通過(guò)分析報(bào)告，把數(shù)據(jù)分析的目的、過(guò)程、結(jié)果及方案完整呈現(xiàn)出來(lái)，以供商業(yè)目的提供參考。

一份好的數(shù)據(jù)分析報(bào)告，首先需要有一個(gè)好的分析框架，并且圖文并茂，層次明晰，能夠讓閱讀者一目了然。

其次，結(jié)構(gòu)清晰、主次分明可以使閱讀者正確理解報(bào)告內(nèi)容（具體可查看億企邦的《分析解讀數(shù)據(jù)的真正目的是什么》相關(guān)介紹）。

最后，分析報(bào)告要圖文并茂，可以令數(shù)據(jù)更加生動(dòng)活潑，提高視覺(jué)沖擊力，有助于閱讀者更形象、直觀地看清楚問(wèn)題和結(jié)論，從而產(chǎn)生思考。

三、用一句話告訴你什么是數(shù)據(jù)分析？

關(guān)于數(shù)據(jù)分析，億企邦也曾在微博上發(fā)起一個(gè)話題，大家用一句話向外行說(shuō)說(shuō)什么是數(shù)據(jù)分析？有100多位同學(xué)參與討論和轉(zhuǎn)發(fā)，其中億企邦覺(jué)得有很多有意思的、不錯(cuò)的說(shuō)法，在此，也在億企邦上跟大家一起分享一下：

1、最專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)分析

有針對(duì)性的收集、加工、整理數(shù)據(jù)，并采用統(tǒng)計(jì)和挖掘技術(shù)分析和解釋數(shù)據(jù)的科學(xué)與藝術(shù)！

2、最簡(jiǎn)潔的數(shù)據(jù)分析

簡(jiǎn)單的很，就是分析數(shù)據(jù)。

描述數(shù)據(jù)特征，預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)趨勢(shì)，展示分析結(jié)果。

從一大堆數(shù)據(jù)中提取到你想要的信息，就是數(shù)據(jù)分析。

3、最浪漫的數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析就是：茫茫人海中，你通過(guò)觀察、跟蹤、記錄等手段找到你生命中最想愛(ài)的那個(gè)人，進(jìn)而根據(jù)對(duì)方的喜好，成功的展示了自己的優(yōu)點(diǎn)，改進(jìn)了自己的缺點(diǎn)，并且說(shuō)服了對(duì)方的父母，承諾終身與ta為伴的一項(xiàng)工作。

你喜歡上一個(gè)姑娘，你會(huì)搜集她的興趣、愛(ài)好、星座、閨密、乃至三圍等等各種信息吧，然后想自己怎么能搭訕上、約出來(lái)，碰壁了會(huì)繼續(xù)找原因、想辦法，這里面你都有在做數(shù)據(jù)分析呀！

從你每天發(fā)的微博研究你喜歡哪個(gè)明星、是哪個(gè)星座的、喜歡吃什么買(mǎi)什么、大概幾歲會(huì)嫁出去。

4、最I(lǐng)T的數(shù)據(jù)分析

所以我一般都說(shuō)我是做IT的。

數(shù)據(jù)分析就是復(fù)制粘貼。

你應(yīng)該對(duì)男的低調(diào)說(shuō)自己是碼農(nóng)，對(duì)女的高調(diào)說(shuō)自己是分析師！現(xiàn)在甭管是什么職業(yè)，加個(gè)師字就顯得特牛B，比如策劃師、揉奶師、面包師、搬磚師等等。

5、最實(shí)用的數(shù)據(jù)分析

我告訴別人：你買(mǎi)了牙膏我還會(huì)推薦你買(mǎi)牙刷，我就是做這樣的工作的。

可以知道剛當(dāng)?shù)哪腥速I(mǎi)尿布時(shí)最可能順便買(mǎi)點(diǎn)啥。

每個(gè)月的月底，老婆問(wèn)你，這個(gè)月的錢(qián)你都是怎么花的？你的回答就是數(shù)據(jù)分析。

數(shù)據(jù)分析就是教你如何把產(chǎn)品賣(mài)出去？（具體可查看億企邦的《如何做好一個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析》相關(guān)介紹）

6、最神化的數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析就是算命的。

數(shù)據(jù)分析人員就是占卜師。

7、最霸氣的數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析就是企業(yè)的軍統(tǒng)和中統(tǒng)。

這是一個(gè)很有前途特牛B的職業(yè)，具體細(xì)節(jié)你沒(méi)必要知道。

8、最恐怖的數(shù)據(jù)分析

數(shù)據(jù)分析就是文革時(shí)的查人祖上三代，最后定義你這代什么成份!

從你爸的日常行為統(tǒng)計(jì)中推測(cè)你下次考試不及格他會(huì)用什么東西揍你。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

數(shù)據(jù)分析報(bào)告需要有明確的結(jié)論、建議和解決方案，不僅僅是找出問(wèn)題，后者是更重要的，否則稱(chēng)不上好的分析，同時(shí)也失去了報(bào)告的意義，數(shù)據(jù)的初衷就是為解決一個(gè)商業(yè)目的才進(jìn)行的分析，不能舍本求末。