一份完整公眾號運營攻略

時間：2023-06-08 06:09:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2023-06-08 06:09:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

無論是企業(yè)營銷也好，還是個人IP也罷，微信公眾號+朋友圈+社群，已經(jīng)是線上運營標配。當然，也不可能一口就吃個胖子，要一步一步走出這個標配才能舒舒服服的躺贏...

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公眾號定位

這里要從四個維度去考慮：

1.擅長領(lǐng)域

2.找準切入點

3.完善的流量渠道

4.變現(xiàn)渠道

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內(nèi)容運營

自媒體平臺永遠的內(nèi)容為王。

每篇文章的推送，我們都要考慮：吸引什么樣的讀者？目標用戶？用戶特點？用戶痛點與需求？文章內(nèi)容能解決問題嗎？

一.內(nèi)容怎么產(chǎn)生?

內(nèi)容可以劃分為原創(chuàng)或者非原創(chuàng)。對于公眾號運營者來說，需要在互聯(lián)網(wǎng)獲取很多的信息，比如阿頔說，新浪，搜狐，知乎，百度文庫等渠道。

二.內(nèi)容運營有什么技巧呢?

文章主題積極，正能量，傳遞正面的愉悅的情緒，讀完后讓讀者感到興奮；

讓用戶非常憤怒和恐慌的文章；

讓讀者覺得自己消息靈通、見多識廣；

實用且容易記住的內(nèi)容；

有價值的故事；

特別有創(chuàng)意的搞笑漫畫、圖片；

三.提高內(nèi)容展示顏值

題圖，是吸引點擊的另一個戰(zhàn)場，在多圖文中，大題圖底部預(yù)留108像素空間，因為會有標題遮蓋。圖文內(nèi)容排版，是顏值的核心，唯一目的就是讓用戶讀起來輕松愉悅，眼睛看得舒服。

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粉絲運營

僅從粉絲運營角度，微信公眾號運營可以分為種子用戶期、初始用戶期、用戶增長期。

1、種子用戶期

獲取種子用戶的過程，是一個試錯的階段，最適合自己的方法，才是最好的。同時，這個過程會比較漫長、艱難，畢竟是從0到100，上道了，就順路了。

2、初始用戶期

進入初始用戶運營階段，公眾號本身已經(jīng)具備一定粉絲量，這個時候，應(yīng)該設(shè)立更高的目標，做運營計劃，并作具體量化分析。該做哪些具體事情？依靠什么渠道，還需要增加什么渠道？才能做到？把他們羅列出來，統(tǒng)計每個渠道的增長數(shù)據(jù)，找到你最擅長的最有效的渠道，深耕細作，集中突破，讓粉絲自然增長，最終完成目標。做這個事情的好處就是，每天都能穩(wěn)定增長，然后把精力集中放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

3、用戶增長期

如果過了一萬粉絲，算是進入用戶增長期，公眾號內(nèi)容調(diào)性、定位也比較成熟，這個時候可以考慮做付費推廣，推廣要快、有力度，同樣制定目標和執(zhí)行計劃。付費推廣的渠道，每個號不同，也需要一個試錯，特別是想商業(yè)化的公眾號，更需要做好付費推廣的規(guī)劃，現(xiàn)在用戶紅利期已過，內(nèi)容紅利期還在，有坑，也有機會。在增長期的賬號，也可以繼續(xù)”初始用戶期”推廣方法穩(wěn)定獲取每天流量，進行互推，加入微信聯(lián)盟，進行付費大號推廣、活動推廣等。

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資源積累

資源積累，對于一個公眾號的發(fā)展至關(guān)重要，當粉絲積累到一定程度，它會進入瓶頸期，這個時候你需要的是引爆，而這些資源可以幫助你。

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粉絲互動

做新媒體，就是做好一件事，和粉絲做朋友。粉絲互動其實就是在做如何留住粉絲，使公眾號更加具有粘性，更具人性化。

以下是根據(jù)其他公眾號總結(jié)出來的互動活動方式：

A.免費贈送干貨電子版/書籍

B.免費贈送體驗品

C.直接給微信紅包

D.轉(zhuǎn)發(fā)有獎

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盈利模式

當你的公眾號具備了一定的粉絲量后，如何去盈利完成變現(xiàn)閉環(huán)呢？

微信公眾號有以下八種“活法”，僅供參考。

1、個人品牌模式

即打造個人品牌，成為某一個細分領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，為自己的專業(yè)和公司做背書，即時暫時不賺錢，長遠得到的卻是可觀的名聲和身價。

2、超級ip模式

明星模式不同于個人品牌模式，這個就是真正的ＫＯＬ，他們有很強的個人魅力和龐大的粉絲群體，已經(jīng)成為一個超級ｉｐ，盈利模式可以有打賞、廣告、衍生品開發(fā)等。

3、內(nèi)容寫手模式

不懂自我包裝、炒作，不懂用戶運營，能寫文章，也是有出路的，一方面可以開辟付費閱讀專欄，也可以出版電子書銷售。

4、垂直渠道模式

如果很懂用戶運營，有龐大的基礎(chǔ)，能畫出精準的用戶畫像，可以把公眾號打造成營銷渠道，尤其是垂直號或者區(qū)域號，有很強的用戶粘性，轉(zhuǎn)化率較高，還可以接收廣告。

5、產(chǎn)品直銷模式

公眾號與用戶的連接無關(guān)乎三個層面：利用、情趣、思想。情趣和思想更多的表現(xiàn)在內(nèi)容上，利用除了可以通過內(nèi)容展現(xiàn)，還可以通過產(chǎn)品來展現(xiàn)。不滿足于僅給他人當廣告和營銷渠道，自己也可以推出自己的產(chǎn)品，有做內(nèi)容產(chǎn)品的，有做服務(wù)產(chǎn)品的，也有做實物產(chǎn)品的。

6、付費會員模式

會員模式的表面是粉絲和社群的運營，核心是能力和資源的套餐式、標準化輸出。

7、聯(lián)盟優(yōu)選模式

萬達自媒體聯(lián)盟，早已聲名鵲起，類似的自媒體聯(lián)盟還有很多，一定程度改變了自媒體人各自為戰(zhàn)的游擊隊局面，畢竟，抱團才能走得更遠，能加速商業(yè)變現(xiàn)，才能形成與傳統(tǒng)商業(yè)媒體抗衡的趨勢。在這種模式中，聯(lián)盟扮演了中介和經(jīng)紀人的角色，它鏈接的是廣告主、公關(guān)公司和自媒體。公眾號除了增粉外，樹立在某一領(lǐng)域的權(quán)威影響力更為重要，越垂直，越有價值，對于標簽明顯的賬號而言，加入聯(lián)盟應(yīng)該是不錯的活法。

8、平臺交易模式

kol終究是少數(shù)人的舞臺，更多的賬號處于長尾地帶。

未來趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)，就是自媒體→自品牌→自商業(yè)，找到規(guī)律，就是找到了方向。

一句話總結(jié)：定位微信公眾號，做好內(nèi)容，開始推廣，積累粉絲，通過不斷積累人脈，引爆粉絲，與粉絲互動，留住粉絲，最后設(shè)計盈利模式，讓公眾號成為一部賺錢機器。

文章來源：公眾號阿頔說(ID: sangdi890129)授權(quán)轉(zhuǎn)載 作者阿頔出品