網易云音樂計劃赴港上市，未來與騰訊音樂必有一場“惡戰(zhàn)”？

時間：2023-06-08 08:21:01 | 來源：網絡營銷

時間：2023-06-08 08:21:01 來源：網絡營銷

如今中國在線音樂市場中拿得出手的就剩兩家了。5月26日，網易云音樂向港交所提交了上市申請書。申請書顯示，網易云音樂的營收在2018~2020年分別為11億元、23億元和49億元。凈虧損在2018年和2019年是20億元，2020年增加至30億元。

在同一天，網易云音樂還上線了“人格主導色”活動，引發(fā)廣泛關注，如今看來不論是有心還是無意，該活動似乎也有幾分在為之后傳出計劃赴港上市的消息預熱的意味。其實在此之前網易云音樂就傳出過要上市的消息，還經歷過數(shù)輪融資，如果說以前那些都是“謠言”，那么這次網易云音樂是要玩真格的了。

網易云音樂之所以要上市，大概是因為真的需要更多的資金來與騰訊音樂一較高下。

截至去年年底，網易云音樂的月活用戶數(shù)為1.81億，約為同期騰訊音樂的29%，而網易云音樂的月付費用戶數(shù)為1600萬人，約為騰訊音樂的28.5%。2020年網易云音樂的49億元營收額，約為同期騰訊音樂營收額的1/6。而且在2020年，網易云音樂虧損了29.51億元，騰訊音樂卻賺了41億元，這差距確實有點大。

網易云音樂的虧損主要是版權缺失導致的。根據招股書來看，2018年和2019年，網易云音樂的凈虧損分別為20.06億和20.16億，加上2020年的虧損，實在不是個小數(shù)目。而網易云音樂在2018年~2020年的內容服務成本分別是19.7億元、28.5億元和47.9億元，總數(shù)接近百億元，其中很多錢都是用于版權購買。

因為版權，網易云音樂、騰訊音樂、蝦米音樂等平臺進行過異常激烈的競爭。但是后來蝦米音樂退場，而其退場的重要原因之一就是版權環(huán)節(jié)的缺失。這對網易云音樂而言無異于前車之鑒，因此網易云音樂更加重視版權方面的布局。從2020年起，網易云音樂在版權購買方面投入了更多。今年5月18日，網易云音樂宣布與全球三大唱片公司之一的索尼音樂娛樂達成全新版權合作。

盡管網易云音樂已經很努力了，但是從行業(yè)整體狀況來看，無論是月活用戶數(shù)、營收還是估值，仍是騰訊音樂更勝一籌，這或許也是促使網易云音樂計劃上市的重要因素。

在版權以及用戶活躍度等方面，網易云音樂在與騰訊音樂的競爭中不具備顯著的優(yōu)勢，網易云音樂虧損主要是因為逐年升高的版權費以及騰訊音樂在版權方面的強勢，所以上市融資或許是彌補資金不足的好方法。

照如今的情形來看，中國在線音樂行業(yè)其實就剩下騰訊音樂和網易云音樂兩家巨頭了。曾經也想分一杯羹的百度和阿里已然退出，不過這兩家現(xiàn)在都持有網易云音樂的股份，淘寶持股10.81%，百度持股4.26%，也算是給網易云音樂在與騰訊音樂的競爭方面增加了一些籌碼。

另外網易云音樂也有其自身的優(yōu)勢。

2020年，網易云音樂的用戶付費率為8.8%，同期騰訊音樂的付費率為9%，差距并不明顯。而在社區(qū)氛圍和用戶黏性方面，網易云音樂也是極具優(yōu)勢的：2020年網易云音樂日活用戶日均聽歌時長76分鐘，主動進行UGC創(chuàng)作的用戶占比達25%，其中90后用戶的比率超過九成。都說得到了年輕人就得到了互聯(lián)網行業(yè)的未來，網易云音樂就是朝著這個趨勢發(fā)展的。

另一方面是網易云音樂培養(yǎng)獨立音樂人，截至2020年，在網易云音樂入駐的原創(chuàng)音樂人超23萬，原創(chuàng)音樂人作品在平臺歌曲播放次數(shù)中的占比達45%。在版權處于弱勢的情況下，培養(yǎng)原創(chuàng)音樂人也不失為一個好辦法。

經過多年的發(fā)展，在線音樂市場的格局已經不再是諸侯紛爭，只剩騰訊音樂和網易云音樂還在堅守。從現(xiàn)狀來看，未來這兩家的競爭將會更加激烈。文/東方亦落