這些攻略教你怎么運(yùn)營(yíng)小紅書

時(shí)間：2023-06-08 15:03:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2023-06-08 15:03:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

第一、定位

在此之前，小紅書確實(shí)有點(diǎn)“偏科”，在化妝品、時(shí)尚、美食等領(lǐng)域的內(nèi)容可能會(huì)比較多，但隨著平臺(tái)的發(fā)展，內(nèi)容也開始多樣化，根據(jù)用戶群體的特點(diǎn)，已擴(kuò)展到科技數(shù)碼、搞笑、游戲、音樂、影視、健身等多個(gè)領(lǐng)域。

因此在定位上有很多選擇，但是有一點(diǎn)需要注意，那就是小紅書的“偏科”領(lǐng)域已經(jīng)有了許多頭部博客，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，如果你沒有非常硬核的內(nèi)容，我不推薦擠進(jìn)去，寧做雞頭不做鳳尾。

第二、內(nèi)容

標(biāo)題技巧

字?jǐn)?shù)控制在18個(gè)字以內(nèi)，因?yàn)楣P記標(biāo)題顯示最多兩行，在屏幕很大的手機(jī)上一行可顯示10個(gè)字，二行或20個(gè)字，留兩個(gè)空格不會(huì)顯得太滿。

恰當(dāng)?shù)靥砑颖砬榉?hào)裝飾，因?yàn)橛脩舳嗍桥⒆?，要投其所好，但注意表情符?hào)占了兩個(gè)字。

反對(duì)標(biāo)題黨，現(xiàn)在平臺(tái)對(duì)標(biāo)題的壓制越來越緊，過于夸張、虛假的標(biāo)題容易受到壓制。

添加關(guān)鍵字，如人群關(guān)鍵字“學(xué)生黨”，商品關(guān)鍵字“Mac唇膏”等，插入1-2個(gè)，就會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)尾流量。

二、封面/圖片

封面要美觀、整潔，或者重點(diǎn)突出，例如，你可以將標(biāo)題中的某些內(nèi)容概括為封面。

先建議風(fēng)格與封面一致，然后圖片順序與文字介紹順序一致

加標(biāo)簽，目前小紅書有“5+1”類標(biāo)簽，即場(chǎng)所、品牌、商品、影視、用戶以及自定義標(biāo)簽，可根據(jù)內(nèi)容添加適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽，可補(bǔ)充圖片信息，增加曝光等。

3.主體

字?jǐn)?shù)不要過少，也不要過多，建議字?jǐn)?shù)在400-500之間，閱讀壓力適中。

添加表情符號(hào)提高文字的閱讀能力，小紅書與其它圖文平臺(tái)不同，它將文字與圖片分開，用戶閱讀大量文字時(shí)，會(huì)更加乏味，使用一些表情符號(hào)就能閱讀文字。

原創(chuàng)性，絕大多數(shù)內(nèi)容平臺(tái)喜歡原創(chuàng)性、高質(zhì)量的內(nèi)容。

4.主題

通過選擇一個(gè)合適的主題，可以根據(jù)內(nèi)容增加筆記的曝光。

5.發(fā)布時(shí)間

Push平臺(tái)的 push時(shí)間主要集中在上午8:00-10:00，中午11:30-14:00，晚上19:00-21:00，這些時(shí)間都會(huì)有較大的流量，但這并不意味著這些時(shí)間段的筆記一定會(huì)爆滿，也有可能流量較低，因此建議每個(gè)領(lǐng)域探索自己的發(fā)布時(shí)間，這樣，錯(cuò)峰發(fā)布，平臺(tái)也喜歡。

第三，平臺(tái)機(jī)制

1.推薦機(jī)制

小紅書的推薦機(jī)制與其他平臺(tái)差不多，只有一點(diǎn)不同，那就是在推薦之前，它有一個(gè)收錄環(huán)節(jié)，如果一個(gè)筆記沒有被收錄到推薦池中，那么檢測(cè)筆記是否被收錄的方法就是搜索該筆記，如果可以，就說明已經(jīng)被收錄，否則就相反。

經(jīng)收錄后便進(jìn)入系統(tǒng)推薦池，首先將筆記推薦到一級(jí)流量池，大概是200張曝光，如果筆記的點(diǎn)擊、點(diǎn)贊量、收藏量、評(píng)論量等評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)比較好，達(dá)到進(jìn)入下一級(jí)流量池的條件，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)將筆記推薦到下一級(jí)流量池，大約有2000張曝光，以此類推，如果筆記的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)達(dá)不到進(jìn)入下一級(jí)流量池的條件，則將停止推薦。

當(dāng)然，如果在推薦期內(nèi)，筆記被舉報(bào)，推薦量就會(huì)下降，這就是很多人說之前寫得好的筆記，突然讀不起，那就很可能被舉報(bào)。

2.加權(quán)機(jī)制

小紅書重新上架后，行銷號(hào)的壓力都很大，所以會(huì)對(duì)賬號(hào)的權(quán)重機(jī)制做一些調(diào)整，如果權(quán)重不高，建議給小紅書一個(gè)流量池。

(a)新注冊(cè)賬戶的權(quán)重較低，如果你一注冊(cè)就發(fā)筆記，那肯定是有問題的，你還沒有熟悉這個(gè)平臺(tái)，你就知道如何操作，很容易被判為另一個(gè)目的的行銷號(hào)，所以新號(hào)還是需要“養(yǎng)號(hào)”一段時(shí)間，而且權(quán)重會(huì)隨著正?；顒?dòng)時(shí)間的增加而增加。

第二，違規(guī)者降權(quán)，如有違規(guī)者的個(gè)人資料、筆記內(nèi)容、評(píng)論等，會(huì)降低權(quán)重，筆記推薦，排名受影響。

③權(quán)值由多項(xiàng)評(píng)估數(shù)據(jù)支持，包括注冊(cè)時(shí)間長(zhǎng)，評(píng)分，粉絲數(shù)，筆記數(shù)，收藏/贊數(shù)等多項(xiàng)數(shù)據(jù)相關(guān)，所以盡量把這些數(shù)據(jù)做得好看一點(diǎn)。

有權(quán)重的賬戶，比如一些明星賬戶，達(dá)人賬戶，平臺(tái)邀請(qǐng)的賬戶都必須有權(quán)重，這樣的賬戶也有一些合作機(jī)構(gòu)的賬戶，所以建議在對(duì)標(biāo)賬戶時(shí)不要去找這種賬戶，除非你也是開掛賬戶。

4.未來趨勢(shì)

基于我對(duì)小紅書的用戶分析和對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的預(yù)測(cè)，我總結(jié)出三個(gè)值得我們提前規(guī)劃的趨勢(shì)。

1.鼓勵(lì)發(fā)布短視頻/博客

現(xiàn)在短視頻的勢(shì)頭已經(jīng)高漲，并且隨著5 G技術(shù)的發(fā)展，未來短視頻展示信息更加方便，作為 UGC社區(qū)的小紅書，短視頻的建設(shè)是未來發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)，從目前的平臺(tái)鼓吹的方向來看，官方也知道了不少短視頻類的話題。

2.進(jìn)一步的多元化

小紅書是以種草起家的，所以它的內(nèi)容會(huì)偏愛美妝領(lǐng)域，但隨著用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)需求也會(huì)隨之增加，據(jù)《Z世代生活新知》顯示，工作、學(xué)習(xí)、個(gè)人成長(zhǎng)等多個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容需求都在不斷增長(zhǎng)，所以除了那些已經(jīng)有頭部博客的美妝，我們也在抓緊這些發(fā)展中的領(lǐng)域，這和上面提到的“寧做雞頭不做鳳尾”的觀點(diǎn)是一致的。

3.布局男性用戶

小紅書主要以女性用戶為主，男性用戶不到20%，未來小紅書將不斷吸引新用戶，除女性用戶外，男性用戶也是其挖掘的重點(diǎn)，且平臺(tái)針對(duì)女性用戶的內(nèi)容偏多，因此未來對(duì)男性用戶的需求和價(jià)值挖掘可以更深入。

4.定位服務(wù)

除了電商、廣告外，小紅書還在探索新的變現(xiàn)模式，鑒于有許多旅游、探店的內(nèi)容在平臺(tái)上廣泛受到用戶的青睞，因此本地化服務(wù)可能是小紅書變現(xiàn)的一個(gè)方向。

與此同時(shí)，小紅書的用戶主要集中在一二線城市，因此在進(jìn)一步做用戶增長(zhǎng)時(shí)，肯定會(huì)考慮下沉市場(chǎng)，拓展三四線及以下城市。