中小企業(yè)自媒體為何難做：定位不準(zhǔn)期望值過高

時(shí)間：2023-06-11 10:54:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2023-06-11 10:54:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

十個(gè)企業(yè)自媒體賬號九個(gè)半死不活，還有一個(gè)在半死不活的路上，最近不少同行抱怨，企業(yè)自媒體賬號太難做，不僅是輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容困難，還有和老板的思維不同。

企業(yè)自媒體真的是個(gè)偽命題嗎？仔細(xì)想想還真有點(diǎn)偽命題的味道，自從自媒體行業(yè)迅速崛起后，很多企業(yè)就把企業(yè)看成了新的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口。不管是同行之間的競爭，還是聽了某些營銷大神的忽悠，似乎現(xiàn)在中小企業(yè)不玩自媒體就徹底被互聯(lián)網(wǎng)淘汰了。

企業(yè)自媒體的定位

在自媒體行業(yè)中，大致可以分為兩類：個(gè)人自媒體作者、企業(yè)自媒體作者，當(dāng)然很多個(gè)人自媒體賬號體量做起來了，也會(huì)成立公司和團(tuán)隊(duì)。但這里我指的是傳統(tǒng)企業(yè)自媒體，比如：裝修類企業(yè)、工程類企業(yè)。企業(yè)要生存肯定需要獲客，通過互聯(lián)網(wǎng)獲客成為很多企業(yè)的首選，不過互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)質(zhì)資源和平臺有限，再加上競爭對手越來越多，所以獲客成本也在不斷增加。

如今企業(yè)一般都有自己的官網(wǎng)、官微等，可以選擇的推廣平臺確實(shí)很多，只是在這些平臺上直接獲客很難。在這個(gè)流量時(shí)代，每個(gè)企業(yè)都需要流量和轉(zhuǎn)化，運(yùn)營官方自媒體確實(shí)可以積累粉絲，再對粉絲進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

但問題是，現(xiàn)在很多企業(yè)自媒體沒有自己的定位，在抖音、快手等平臺上開通了賬號，然后就開始瘋狂發(fā)布企業(yè)宣傳廣告。這種運(yùn)營思路當(dāng)然不能獲得粉絲的關(guān)注，沒有用戶愿意去看那些尷尬的宣傳廣告。

對自媒體期望值過高

不僅運(yùn)營思路有問題，很多老板們對自媒體的期望值太高，例如：每個(gè)月要漲粉多少，半年內(nèi)可以變現(xiàn)等等?，F(xiàn)在自媒體行業(yè)競爭很激烈，同題材的自媒體賬號很多。自媒體運(yùn)營是個(gè)長期消耗的過程，最終結(jié)果還不一定理想。我了解到很多企業(yè)都只是招聘一兩個(gè)崗位，一個(gè)是視頻剪輯、另外一個(gè)文案寫作，有的就是一個(gè)人負(fù)責(zé)所有工作?？赡芏鄶?shù)企業(yè)老板都是抱著試試的心態(tài)，不會(huì)投入多少資金和人力搭建公司的自媒體團(tuán)隊(duì)。

缺乏長期運(yùn)營思路

百家號、頭條號以圖文為主，抖音、快手以短視頻為主，不管是圖文，還是短視頻。搭建自媒體團(tuán)隊(duì)需要視頻拍攝、文案、后期剪輯等崗位，至少需要3-4個(gè)人完成。企業(yè)自媒體賬號還需要一個(gè)配音或者是主播，這些都是企業(yè)運(yùn)營自媒體的成本，所以不是所有的企業(yè)都適合新媒體。

從粉絲積累到后期變現(xiàn)，這是一個(gè)漫長的過程，絕大部分企業(yè)無法承受這么長期的投入。因此傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍自媒體行業(yè)，還是需要三思而后行。

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