頂級文案大師教你如何提升自我寫作技能的方法

時(shí)間：2022-05-24 02:06:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-24 02:06:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

有時(shí)會很后悔，當(dāng)初剛畢業(yè)決定進(jìn)入廣告行業(yè)時(shí)沒有這樣深度的思考，沒有形成自己的一套學(xué)習(xí)體系和知識架構(gòu)，走了很多年彎路，不過，還是那句話，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)為時(shí)已晚，其實(shí)是最早的時(shí)候，初中時(shí)最喜歡的一句英文：Better Late Than Never，與你共勉。

今天我們就來聊聊無論是文案策劃的從業(yè)者還是相關(guān)專業(yè)學(xué)生都適用的自我學(xué)習(xí)方法，其中有幾項(xiàng)是我在廣告公司工作時(shí)就一直保持的習(xí)慣，對我來說受益匪淺。

如果是剛畢業(yè)，馬上針對自身情況進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)，不至于像我如今這樣惋惜后悔，如果你還沒畢業(yè)，在課堂外有一套自我的學(xué)習(xí)方法，形成學(xué)習(xí)習(xí)慣，在畢業(yè)后也能夠迅速在職場找到自己的定位。

一、學(xué)習(xí)（Learning）

學(xué)習(xí)，是指通過閱讀、聽講、思考、研究、實(shí)踐等途徑獲得知識或技能的過程。

學(xué)習(xí)可以說是通過閱讀、聽講、研究、觀察、理解、探索、實(shí)驗(yàn)、實(shí)踐等手段獲得知識或技能的過程，是一種使個(gè)體可以得到持續(xù)變化（知識和技能，方法與過程，情感與價(jià)值的改善和升華）的行為方式。

1、制定學(xué)習(xí)計(jì)劃(按年、季、月、周)

并不是所有文案策劃都是廣告、中文或營銷專業(yè)畢業(yè)的，即使占了其中一個(gè)專業(yè)，另外兩個(gè)專業(yè)的很多必修課也是其并不擅長的，一旦選擇了文案策劃這條路，就注定活到老學(xué)到老，也算是條不歸路，那么，如何利用晚上時(shí)間有規(guī)劃的進(jìn)行學(xué)習(xí)呢？

我的方法是：像上學(xué)制定課表一樣，制定你的學(xué)習(xí)計(jì)劃。同時(shí)，這個(gè)計(jì)劃也像大學(xué)的教學(xué)大綱一樣，由低階到高階進(jìn)行晉級，有學(xué)習(xí)有實(shí)踐，還能進(jìn)行自我考核。

通常，根據(jù)個(gè)人的職業(yè)目標(biāo)，制定一個(gè)三年的學(xué)習(xí)計(jì)劃，假設(shè)自己大學(xué)剛畢業(yè)初入職場，做文案策劃工作，三年后計(jì)劃成為市場部經(jīng)理，或成為一個(gè)以文案策劃為主要技能的優(yōu)質(zhì)斜杠人，那么，億企邦建議你先去了解這兩個(gè)角色所需要掌握的知識和技能（具體可查看億企邦《網(wǎng)絡(luò)編輯要學(xué)些什么技能》的相關(guān)介紹）。

有了學(xué)習(xí)的大方向就可以按時(shí)間來進(jìn)行計(jì)劃了，按照年度、季度、月度和周度來計(jì)劃，一年達(dá)成什么樣的目標(biāo)，然后逐次拆分細(xì)化下去。

比如我近期給自己定的季度命題是廣告。

（1）、看8本廣告書。

（2）、出街3篇硬廣和3篇軟文。

（3）、寫三篇與廣告寫作有關(guān)的公眾號文章。

目前都在按部就班地進(jìn)行中。

2、學(xué)什么？

有了目標(biāo)知道自己要如何列學(xué)習(xí)計(jì)劃，接下來就要知道自己學(xué)些什么？

（1）、按領(lǐng)域來分

以我個(gè)人為例(也算是這兩年才清晰自己的職業(yè)目標(biāo)，沒辦法，世界變化快，斜杠人這個(gè)名詞不也是今年才大火的么)我希望自己在三年內(nèi)能夠擁有這樣的標(biāo)簽：

商務(wù)PPTer+廣告文案+公眾號原創(chuàng)作者+個(gè)人管理培訓(xùn)師

那么以此標(biāo)簽來看，我需要學(xué)習(xí)的領(lǐng)域包括：廣告、寫作、演講、PPT設(shè)計(jì)、營銷、管理、個(gè)人管理、消費(fèi)者心理學(xué)、行為學(xué)、新媒體營銷、公眾號營銷、個(gè)人品牌營銷、粉絲營銷、平面設(shè)計(jì)、培訓(xùn)、媒體、創(chuàng)意、邏輯、市場營銷、編輯出版……。

太多了就不一一拆分了，比如寫作還可以拆分成書評、影視腳本寫作、廣告文案寫作、漢語修辭、語言學(xué)、新聞寫作、軟文寫作等（具體可查看億企邦《文章寫作常用的的100種寫作方法》的相關(guān)介紹）。

（2）、按內(nèi)容來分

以廣告領(lǐng)域?yàn)槔话惴譃槔碚?、方法、?jīng)驗(yàn)或案例、趨勢這四大類(其他領(lǐng)域也基本差不多)。

那么如果通過讀書來學(xué)習(xí)的話，你基本可以知道要買哪些種類的書來讀了：

理論類：《廣告學(xué)》、《設(shè)計(jì)心理學(xué)》、《廣告詞的語言魅力》

方法類：《廣告文案》、《文案訓(xùn)練手冊》、《你的創(chuàng)意遜斃了-解開廣告創(chuàng)意的72道枷鎖》

經(jīng)驗(yàn)或案例：《一個(gè)廣告人的自白》、《設(shè)計(jì)師不讀書》、《現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》、《文案發(fā)燒》

趨勢類：《DT時(shí)代》、《人工智能狂潮》、《狩獵式創(chuàng)新：如何讓你的創(chuàng)新思想源源不斷》

3、在什么渠道學(xué)？

微課：如果你有心，你每天都可以找到平臺類或社群類公眾號辦的網(wǎng)課，大部分免費(fèi)。選擇自己喜歡的內(nèi)容來聽，像大學(xué)時(shí)參加各行各業(yè)大咖來做講座一樣。

網(wǎng)課(慕課)：網(wǎng)課不同于微課，如果說微課像大學(xué)時(shí)候的講座，那么網(wǎng)課就像選修課，大多為成體系的課程，網(wǎng)課平臺也有很多，我只在網(wǎng)易云課堂聽過課，MOOC也不錯(cuò)。貼一個(gè)我收集的慕課平臺，大家可以都了解一下，有的針對的方向比較專業(yè)，所以挑適合自己的來學(xué)。

公眾號：關(guān)注和自己專業(yè)對口或和自己工作相關(guān)的公眾號（比如喜歡看億企邦文章的博友，也可以關(guān)注億企邦的微信公眾號：mahaixiangboke）。

廣告類我關(guān)注的公眾號且每篇更新我必看的有：廣告文案、廣告狂人、華與華、老金扯談。其他還包括4A廣告門、4A廣告提案網(wǎng)、文案君、頂尖文案、銷售與市場、小馬宋、六發(fā)子彈……。

書籍學(xué)習(xí)：這是最簡單易行且不受時(shí)間限制的學(xué)習(xí)方法，知道了自己要學(xué)什么，只需要找專業(yè)類的書來讀就可以了，選書就參照上文所述的：理論、方法、經(jīng)驗(yàn)和案例以及趨勢這四個(gè)方面，做到全面并具有前瞻性。

二、積累（Accumulation）

學(xué)習(xí)需要日積月累，成就事業(yè)也需要積累，不懈地努力奮斗。積累是一種毅力，是由微小到偉大的必經(jīng)之路，是成功的前提，是由量變到質(zhì)變的過程。

1、建立自己獨(dú)有的靈感庫

無論你做什么工作，億企邦都建議你建立屬于自己的靈感庫，它可以幫助你在接到新工作的時(shí)候可以馬上拿來參考，不至于不知所措。

以文案策劃來講，億企邦建議按如下內(nèi)容進(jìn)行分類：

我一般會把詞、句、段子、方法這樣的文字內(nèi)容記在本子上，圖片類的放在電腦里，雜志上看到的覺得可能會有用的內(nèi)容要么裁剪放在文件袋里，要么手機(jī)拍照同樣存在相應(yīng)文件夾里（具體可查看億企邦《我的文章寫作思路的方法技巧》的相關(guān)介紹）。

2、建立品牌的案例庫

案例庫可以按照四個(gè)方面來建立：

各行各業(yè)：采集不分行業(yè)，是好的就收入囊中，包括文案、排版、設(shè)計(jì)、方案等。

大品牌：品牌戰(zhàn)略案例，我大部分通過《第一財(cái)經(jīng)周刊》、《銷售與市場》、《新營銷》等行業(yè)雜志獲取，另外就是書籍上的。

競品：多參加行業(yè)展會，現(xiàn)場拍照，另外，你也可以關(guān)注服務(wù)品牌競品的公眾號、微博等自媒體渠道獲取更多資訊。

2-3個(gè)你特別喜歡的品牌整套案例：這部分內(nèi)容是依照自己喜好了，比如我比較關(guān)注NIKE、錘子、杜蕾斯、麥當(dāng)勞的文案、宜家的圖片、中信出版的所有作品、華與華策劃的所有品牌的案例，我會從各個(gè)渠道搜集他們的相關(guān)內(nèi)容，等著他們的自媒體更新，所以在很多自己服務(wù)品牌的內(nèi)容策劃或設(shè)計(jì)上會馬上舉出他們的例子來作為說明示意。

3、建立靈光一閃的念頭庫

腦袋里充滿奇思妙想，這種東西怎么能輕易讓它飄走，必須果斷存下來，沒準(zhǔn)什么時(shí)候就能用到呢？

一般我看書和雜志的時(shí)候，逛微博的時(shí)候和逛街的時(shí)候比較容易產(chǎn)生點(diǎn)子，所以，我要么馬上記在靈感庫的本子上，要么記在手機(jī)里，回到家再做具體整理。

當(dāng)然，你做的夢、一句電視劇里的臺詞都可能成為以后會用到的一句標(biāo)題，一個(gè)產(chǎn)品名稱，一個(gè)畫面設(shè)計(jì)，所以，馬上記下來??！

三、練習(xí)（Practice）

學(xué)習(xí)最重要的是學(xué)以致用，如果你目前有服務(wù)的品牌，通過多種形式進(jìn)行演練那最好了，如果你是在校生，就可以模擬你正在服務(wù)某品牌，并根據(jù)所學(xué)進(jìn)行演練，在此，億企邦推薦練習(xí)的方法有以下四個(gè)：

1、模仿練習(xí)

關(guān)注熱播廣告，挑特別喜歡的形式，為自己服務(wù)的品牌改編一個(gè)廣告。

選擇自己喜歡的一個(gè)品牌活動，為自己服務(wù)的品牌按照這種模式做一場活動，看如何細(xì)化它，并滿足該行業(yè)特色。

找一個(gè)個(gè)人品牌做的好的人作為榜樣，分析他的CIS，建立自己的CIS。

2、挑刺練習(xí)

關(guān)注熱播廣告，挑覺得不好的改寫它。

看一本書的書名，假設(shè)自己寫這本書目錄如何寫，每個(gè)篇章如何架構(gòu)。

3、創(chuàng)意練習(xí)

逛超市，給貨架上新添置的產(chǎn)品寫一句廣告語。

4、互通練習(xí)

了解你身邊的朋友(普通消費(fèi)者)對近期熱播廣告的看法，和他一起討論。

將你寫完的文案讀給你身邊的朋友(普通消費(fèi)者)并聽聽他的建議。

方法具備了，最重要的就是堅(jiān)持，專注于你的目標(biāo)，堅(jiān)持不懈，總會收獲。

億企邦點(diǎn)評：

一篇文章的好壞，應(yīng)該十分重視思考過程在整個(gè)寫作過程中的作用，正確的思維方法，不但能使我們的思考沿著一條正確的軌道進(jìn)行，避免走彎路，而且能使文思敏捷，在較短的時(shí)間內(nèi)思考較多的問題。

另外，就是要多練筆，因?yàn)檫@是提高公文寫作水平最關(guān)鍵的一環(huán)，諺云“讀十篇不如做一篇”，經(jīng)常進(jìn)行認(rèn)真的練習(xí)，這樣才能逐漸摸索出方法，開辟出寫好文案的路徑。