高增長(zhǎng)帶來(lái)的高虧損
時(shí)間：2022-02-26 04:00:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
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表面看來(lái)，拼多多最新財(cái)報(bào)十分光鮮，但仔細(xì)研究其財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，包含成本收入率、平均月活增速下滑、獲客成本大幅增加等問(wèn)題仍將是拼多多的絆腳石。
拼多多2018年GMV4716億元，全年凈虧損為102.17億元，同比上年擴(kuò)大1845.69%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下（NON-GAAP），拼多多2018年經(jīng)營(yíng)虧損為39.583億元。
另外，拼多多2018年Q4總營(yíng)收為人民幣56.539億元，同比增長(zhǎng)379%。同期拼多多經(jīng)營(yíng)虧損為26.409億元人民幣，上一季度為7.9億元，環(huán)比增長(zhǎng)234%。拼多多2018年Q4營(yíng)收成本為14.24億元人民幣，同比增長(zhǎng)281%，環(huán)比增長(zhǎng)84%。
拼多多GMV高增長(zhǎng)，主要得益于活躍買(mǎi)家數(shù)量、用戶(hù)平均訂單量和每單價(jià)格增長(zhǎng)。
首先，年度買(mǎi)家數(shù)達(dá)4.18億，同比增速71%，環(huán)比增速8%，本季度新增3300萬(wàn)，超過(guò)京東3.05億。從單活躍買(mǎi)家角度來(lái)看，2017 年至 2018 年活躍買(mǎi)家年均訂單量從 17.6 單上升至 26.3 單?？蛦蝺r(jià)方面，2017 年至 2018 年每單價(jià)格有小幅提升，從 32.8 元/單上升至 42.8 元/單，僅為京東單價(jià)的 1/15、淘寶單價(jià)的 1/3。和京東、淘寶差距仍然較大。
此外，對(duì)未來(lái)活躍用戶(hù)的年花費(fèi)進(jìn)行展望，訂單量上，淘寶與拼多多用戶(hù)與商品重合度越來(lái)越高，隨著淘寶在三四線城市的滲透力越來(lái)越深，再加之其他電商平臺(tái)的下沉競(jìng)爭(zhēng)，訂單量天花板逼近； 客單價(jià)上，由于拼團(tuán)模式，拼多多無(wú)法向京東一樣打包配送、也無(wú)法在同一個(gè)商家匯集訂單，其客單價(jià)的可提升空間低于京東、亦小于淘寶，并且同類(lèi)商品的價(jià)格僅為淘寶價(jià)格的 60%-90%，毛利增長(zhǎng)空間較為有限。
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