4.出海：小家電的另一重要陣地

時間：2022-02-26 05:24:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

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出海已是小家電增長的一個重要市場。青桐資本曾發(fā)布《跨境支付：錢的海外征途》《2019年出海指南：如何征戰(zhàn)新興市場?》兩篇相關(guān)行研文，對出海進(jìn)行總結(jié)與研究。

小家電出口額增速領(lǐng)先于大家電，來自中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院《2020年第一季度中國家電市場報告》數(shù)據(jù)，2019年中國小家電出口額增速達(dá)6.2%，大家電則為-1%。出口業(yè)務(wù)主要以O(shè)EM/ODM模式開展，國內(nèi)企業(yè)主要負(fù)責(zé)研發(fā)、設(shè)計、制造等環(huán)節(jié)。

從玩家來看，小家電出口企業(yè)目前集中度較低，據(jù)國金證券研究所，小家電出口企業(yè)市場集中度CR5僅為8.6%。新寶集團作為第一龍頭，據(jù)其2019年年報，外銷收入占比超80%。

小家電品牌出海的方式，主要分為2種：1)頭部品牌主要通過收購、與國外企業(yè)合作打開渠道。九陽母公司JS環(huán)球生活2017年收購SharkNinja，通過其官網(wǎng)和電視購物平臺向消費者直銷產(chǎn)品。2)新興品牌往往通過代運營、跨境電商方式出海。小熊電器出海時就與亞馬遜、環(huán)球易購等知名跨境電商合作。

從出海區(qū)域來看，歐美是主要出口地，中國機電產(chǎn)品進(jìn)出口商會數(shù)據(jù)顯示，2019年中國廚房小家十大出口國中，美國以近45億美元位列第一，歐美國家占80%。歐美消費能力高，本身對品類有認(rèn)知，小家電需求大，期望性價比更高的產(chǎn)品，是中國小家電主要出口歐美的原因。另據(jù)euromonitor數(shù)據(jù)，2019年全球各國小家電消費需求，美、德、英、法四國占近69%。

為何中國小家電在海外市場受到歡迎?主要是性價比、研發(fā)創(chuàng)新2大方面優(yōu)勢明顯。我國產(chǎn)品綜合性能達(dá)國際先進(jìn)水平，價格相對較低，據(jù)賽文思數(shù)據(jù)，中國家電制造成本相比世界其他國家，最少節(jié)約15%。另外，國內(nèi)小家電產(chǎn)品研發(fā)更新速度快，掌握核心技術(shù)和零部件，場景化能力強。以追覓吸塵器為例，其在2019年已成為西班牙速賣通銷量冠軍。

綜上，廚房小家電占據(jù)半壁江山，出海成為新的增長市場，消殺在疫情之后的發(fā)展有待時間檢驗，新品牌憑借網(wǎng)紅爆款跑馬圈地。無疑，2020年小家電市場風(fēng)頭正勁。據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截止2020年6月，我國共有近60萬家小家電相關(guān)企業(yè)，在業(yè)存續(xù)的企業(yè)有40萬余家。玩家數(shù)量龐大，新品牌如何從中跑出，又將如何延長其網(wǎng)紅品牌的生命周期?這是創(chuàng)業(yè)公司面臨的必答題。