夏季來(lái)臨，百事可樂(lè)營(yíng)銷陣地轉(zhuǎn)向Instagram
時(shí)間：2022-05-24 21:21:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-24 21:21:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
夏季一向是飲料的銷售旺季。為了提升碳酸飲料在這個(gè)夏季的銷量，百事可樂(lè)與Instagram、社交媒體明星ChrissyTeigen和說(shuō)唱歌手DJKhaled合作開(kāi)展了一項(xiàng)夏季營(yíng)銷活動(dòng)。
這項(xiàng)名為“Pepsi#Summergram”的營(yíng)銷活動(dòng)計(jì)劃在超過(guò)2億瓶百事可樂(lè)、健怡可樂(lè)以及零糖可樂(lè)的包裝瓶上印上特殊圖形以及二維碼。如果消費(fèi)者用智能手機(jī)掃描這些二維碼，就會(huì)跳轉(zhuǎn)到InstagramStory頁(yè)面，看到百事品牌特有的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)濾鏡。比如，一個(gè)脖子上掛著百事可樂(lè)品牌標(biāo)識(shí)的充氣火烈鳥(niǎo)浮床飄在游泳池的水面，并配上“隨時(shí)備好的泳池”字樣。
盡管一直以來(lái)Snapchat都和品牌合作推出定制濾鏡，但I(xiàn)nstagram近期才為品牌合作打開(kāi)了大門。百事?tīng)I(yíng)銷副總裁ToddKaplan表示，“我們非常高興能和Instagram合作，并將它們最新的突破性技術(shù)直接帶給我們的消費(fèi)者。”
除Instagram品牌定制濾鏡外，百事可樂(lè)此次營(yíng)銷推廣活動(dòng)還包括25支時(shí)長(zhǎng)為15秒的具有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)效果的電視廣告以及2300多塊定制戶外廣告牌。芝加哥、洛杉磯和邁阿密等地還將陸續(xù)舉辦線下推廣活動(dòng)。負(fù)責(zé)本次營(yíng)銷活動(dòng)創(chuàng)意業(yè)務(wù)的是代理公司Motive，負(fù)責(zé)數(shù)字業(yè)務(wù)的是VaynerMedia，公關(guān)和體驗(yàn)業(yè)務(wù)則交給了代理公司Acceleration。
本次營(yíng)銷活動(dòng)的推出，正值百事可樂(lè)加大對(duì)旗艦品牌產(chǎn)品的投資力度、試圖扭轉(zhuǎn)銷售低迷局面之際。根據(jù)《飲料文摘》的數(shù)據(jù)，百事品牌（包括飲料和零食）市場(chǎng)占有率得分在去年下降0.4分之后，于今年第一季度又上漲了0.2分?？磥?lái)，百事可樂(lè)去年開(kāi)始的營(yíng)銷投資開(kāi)始對(duì)今年的業(yè)務(wù)產(chǎn)生積極的影響。
關(guān)鍵詞：陣地,轉(zhuǎn)向,夏季
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