抖音發(fā)力本地服務 進一步發(fā)揮出商業(yè)潛力
時間：2022-02-26 19:20:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣
時間：2022-02-26 19:20:01 來源：網(wǎng)絡推廣
今年年底抖音將推出的掃碼拍視頻領券活動，是抖音向介入線下生活服務的一次宣示。抖音作為短視頻流量洼地的排頭兵，還擁有著強大的導流能力，很大程度上源于其優(yōu)質(zhì)內(nèi)容尤其是爆款內(nèi)容對大眾的洗腦。這在小紅書或者馬蜂窩等平臺上都有一定的體現(xiàn)。由于抖音的娛樂性質(zhì)更強，受眾面更廣，因此也成為了一個更典型的代表。
抖音自己也深知這一點，在此之前早就進行了嘗試，可以說從抖音上線POI(Point of Interest，興趣點)位置開始，抖音涉足O2O的圖景就已經(jīng)展開。POI圍繞一些知名景點、線下商家打造，是線下地點在抖音上的唯一地址，以POI為基礎，商家可以通過抖音平臺發(fā)送優(yōu)惠信息、展開社會化營銷等等。
初步試驗的效果達到了預期，10月，抖音在一次區(qū)域營銷發(fā)布會上透露，快樂檸檬等商家率先嘗試了掃碼拍視頻領券營銷。據(jù)SocialBeta報道，活動上線 13 天，快樂檸檬的總營業(yè)額環(huán)比上漲了 70%。抖音對線下商家的帶貨能力從此不再只停留于印象當中，還得到了實戰(zhàn)的驗證。
這次抖音推出這一功能，顯然將會把快樂檸檬經(jīng)驗進行推廣，覆蓋更大范圍內(nèi)的線下商家。對于抖音來說，基于本地線下場景的內(nèi)容為其塑造了介入O2O的入口，O2O又會成為抖音流量變現(xiàn)的一大重要途徑。
如果阿里確實打算投資抖音，那么產(chǎn)生的影響也會更大。一方面，抖音的到店業(yè)務可以作為口碑的重要補充，一個打感情牌，一個打效率牌。另一方面，抖音對網(wǎng)紅商品的打造能力還能連接起餓了么的到家業(yè)務，推動商家倒向阿里的本地生活服務體系。綜合看來，對于阿里對抗新美大來說具有不小的作用。
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