多維度年輕化營銷，玩轉(zhuǎn)戳臉行為互動
時間：2022-02-27 10:30:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-02-27 10:30:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
很多品牌在營銷路線上抓住了年輕化趨勢。但是，年輕化 社交的模式也面臨著挑戰(zhàn)，營銷能賣貨，但很難讓用戶記住你。這主要體現(xiàn)在，一方面，抖音等直接帶貨，難以實現(xiàn)品牌價值的差異化。另一方面，單方向的推廣營銷模型對構(gòu)建品牌與復(fù)購并沒有更好的幫助。
在人人自媒體時代的背景下，雙微一抖成為時下年輕群里最為活躍的社交網(wǎng)絡(luò)。雙微一抖UGC內(nèi)容的地位也被空前拔高，可以說能引導(dǎo)雙微一抖的UGC內(nèi)容導(dǎo)向，將成為各行業(yè)營銷的新戰(zhàn)場。這必然也成為調(diào)動年輕用戶的首要選擇。
我們可以注意到，這些平臺的引爆有以下幾點因素：必須足夠的簡潔、通用、以及幾乎要保持無門檻化，才能符合年輕平臺特有的傳播特質(zhì)。
對此Swisse的選擇就是戳臉，以這個很簡潔的舉動（行為）為引子，來引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)、參與。可以看到，戳臉這個動作滿足引爆因素，同時恰恰是體現(xiàn)年輕力、彰顯膠原蛋白的習(xí)慣舉措。Swisse洞察這一行為特征，緊接著迅速鏈接品牌與產(chǎn)品，可謂是一拍即合。
Swisse通過洞察出的行為特征，以聚集時下最龐大年輕群體的病毒傳播渠道為戰(zhàn)場前線，直觀展現(xiàn)了一個表述生動的核心利益點：戳臉既能變美，建立了品牌聯(lián)想，而這種聯(lián)想使得用戶將Swisse與膠原蛋白產(chǎn)品畫上了=。
除此之外，Swisse能夠以最直觀的方式去觸碰到用戶最剛需的點，也幫助其在后續(xù)推動膠原蛋白品類教育上得以事半功倍。
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