目前KOL和品牌的合作大部分還處于賣廣告位階段
時(shí)間：2022-02-27 22:55:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-02-27 22:55:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
KOL相比于傳統(tǒng)廣告媒介，最大的優(yōu)勢(shì)在于KOL做的是內(nèi)容營(yíng)銷，可以用沉浸式的內(nèi)容去影響消費(fèi)者，而不是單純的廣告曝光給他們。當(dāng)然，這些都只是我們腦海里設(shè)想的用KOL做營(yíng)銷的理想狀態(tài)，而事實(shí)上，目前KOL和品牌的合作大部分還處于賣廣告位階段。
拿大家最熟悉的例子，很多KOL都會(huì)先講一大段有趣的故事，最后一百八十度大轉(zhuǎn)彎來個(gè)廣告，號(hào)稱是神轉(zhuǎn)折，而有時(shí)候這個(gè)轉(zhuǎn)折跟前面講的故事根本就是沒有關(guān)系的。這其實(shí)還是好一點(diǎn)的，至少前面的內(nèi)容有可讀性，可以吸引用戶看到最后的廣告植入，而有些時(shí)候是品牌方直接把現(xiàn)成寫好的稿子，只是給KOL發(fā)送而已，滿篇都是講自家產(chǎn)品哪里哪里好，也根本不考慮這個(gè)KOL以往發(fā)的內(nèi)容風(fēng)格調(diào)性。KOL呢，為了恰飯，也就照著發(fā)了。
這就是所謂的內(nèi)容營(yíng)銷？跟賣廣告位有多大區(qū)別嘛？
真正的有效的內(nèi)容合作應(yīng)該是KOL基于自己一貫的內(nèi)容定位、行文風(fēng)格，把品牌信息有機(jī)地融合一篇文章里，這樣KOL也不用偷偷摸摸打廣告還擔(dān)心粉絲會(huì)取關(guān)，品牌的信息才不會(huì)單純地被當(dāng)成廣告被忽視。當(dāng)然，這個(gè)說起來容易做起來難，我目前看到新氧和丁香醫(yī)生兩個(gè)公眾號(hào)在這方面做得不錯(cuò)。以新氧為例，公眾號(hào)里大部分會(huì)以娛樂圈某某明星的長(zhǎng)相來切入，然后會(huì)結(jié)合自己在整容方面的專業(yè)知識(shí)給出分析建議，最后再植入自己的廣告。
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