信息流矩陣打法

時(shí)間：2022-03-06 03:44:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-06 03:44:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

營銷行為向來是要在用戶視線聚集處開展。

今年，疫情導(dǎo)致用戶對(duì)信息流內(nèi)容有了更大需求，信息流廣告也因此而快速增長。據(jù)騰訊看點(diǎn)報(bào)告顯示，今年一季度信息流廣告的市場(chǎng)份額從2019年第四季度的28%上升至34%，超越電商廣告成為了份額最大的廣告形式。

在營銷領(lǐng)域，信息流廣告并不是什么新事物。海外，F(xiàn)acebook于2006年就開始運(yùn)用；國內(nèi)，騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也早已引入。

相較之下，在國內(nèi)和Facebook、Twitter幾大海外巨頭一樣利用豐富社交生態(tài)的就是騰訊。而騰訊在此基礎(chǔ)上仍有升級(jí)，以眾多產(chǎn)品共同組成可囊括社交、內(nèi)容、搜索三種生態(tài)的大平臺(tái)。

在騰訊內(nèi)部，信息流內(nèi)容的總管是騰訊看點(diǎn)。得益于騰訊的龐大業(yè)務(wù)布局，作為信息流內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的騰訊看點(diǎn)也因此具備了不少優(yōu)勢(shì)：擁有騰訊QQ、QQ瀏覽器、獨(dú)立APP以及微信四類分發(fā)平臺(tái)、推薦 社交 搜索三大引擎。據(jù)IDC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)信息流市場(chǎng)研究》報(bào)告顯示，騰訊看點(diǎn)已經(jīng)進(jìn)入了中國互聯(lián)網(wǎng)信息流市場(chǎng)的第一梯隊(duì)，與百度和今日頭條形成了三足鼎立之勢(shì)。

多個(gè)分發(fā)平臺(tái)和產(chǎn)品矩陣的平臺(tái)構(gòu)建，讓騰訊看點(diǎn)生成了一個(gè)獨(dú)特的營銷玩法信息流廣告矩陣。

這一玩法的基礎(chǔ)，首先在于騰訊看點(diǎn)的分發(fā)平臺(tái)構(gòu)成了矩陣?？梢钥吹?，騰訊看點(diǎn)目前擁有的騰訊QQ、QQ瀏覽器、看點(diǎn)快報(bào)等產(chǎn)品所覆蓋用戶量極其龐大，據(jù)騰訊看點(diǎn)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前騰訊看點(diǎn)能夠覆蓋日活用戶已達(dá)2.4億，用戶的日均內(nèi)容消費(fèi)量也達(dá)到了96億，人均單日使用時(shí)長58分鐘，覆蓋了各年齡層和各線級(jí)城市，擁有海量用戶基礎(chǔ)。

多個(gè)分發(fā)平臺(tái)的組合，讓騰訊看點(diǎn)具備了信息流廣告的集中、組合式投放的能力。以場(chǎng)景思維來看，多個(gè)平臺(tái)可以搶占用戶在移動(dòng)端更多的使用場(chǎng)景，覆蓋用戶的大部分時(shí)間。多次出現(xiàn)但形式各異的廣告在不會(huì)讓用戶產(chǎn)生厭煩心理的前提下，延長了其在人腦中的儲(chǔ)存時(shí)間。

同時(shí)這一聯(lián)投方式，其實(shí)也使得品牌在騰訊看點(diǎn)的幫助下，有效規(guī)避了常規(guī)采買過程中跨平臺(tái)投放易重復(fù)觸達(dá)的問題。騰訊看點(diǎn)通過跨多平臺(tái)有機(jī)組合聯(lián)投的方式，實(shí)現(xiàn)了去重投放和跨端頻控，保證獨(dú)立用戶觸達(dá)最大化，也滿足了品牌對(duì)提升投放ROI的需求。