為什么在短短兩三年的時(shí)間內(nèi)，抖音在電影產(chǎn)業(yè)中的價(jià)值上升得如此之快？

時(shí)間：2022-02-28 22:10:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-28 22:10:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

2020網(wǎng)絡(luò)視聽報(bào)告顯示，截至2020年6月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%，短視頻人均單日使用時(shí)長超過即時(shí)通訊位居第一，抖音則是短視頻的領(lǐng)軍者，截至2020年9月，抖音國內(nèi)日活躍用戶數(shù)已突破 6億。





在讀娛君看來，抖音在電影營銷中的價(jià)值提升，根本因素是抖音自身已經(jīng)壯大到了基礎(chǔ)設(shè)施級別，成為國民級別的生活方式構(gòu)成之一。網(wǎng)絡(luò)視聽報(bào)告中提到，短視頻已逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用，用戶占網(wǎng)民規(guī)模近9成，人均使用時(shí)長第一，超六成用戶每天看短視頻。當(dāng)下短視頻平臺的內(nèi)容涵蓋娛樂、生活技巧、新聞資訊、美食、直播、電商甚至教育等內(nèi)容領(lǐng)域，日益承擔(dān)了全面覆蓋社會需求的多元角色，而在短視頻行業(yè)中，抖音的市場份額處于絕對領(lǐng)先地位。

這就意味著，任何行業(yè)都已經(jīng)無法忽視抖音在營銷中的作用，電影營銷只是其中之一雖然疫情加速了電影線上發(fā)行、線上營銷時(shí)代的到來，但疫情不是根本因素，抖音成為電影營銷標(biāo)配有其必然性。

除了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的環(huán)境因素外，抖音的內(nèi)容形態(tài)、社區(qū)文化都與電影宣傳有一脈相承之處，電影在抖音宣傳如魚得水。首先，抖音自帶視頻 音樂屬性，對電影營銷中以主題曲、預(yù)告片為重要資源的宣傳方式能實(shí)現(xiàn)無縫轉(zhuǎn)化；其次，抖音與娛樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)深度結(jié)合，大量明星入駐抖音開啟個(gè)人賬號開始日常運(yùn)營，視頻、直播等形態(tài)更貼近用戶，加上特效貼紙等主題形式，對電影宣傳而言能調(diào)動的用戶注意力更可觀；最后，抖音的電影宣發(fā)玩法仍在不斷創(chuàng)新進(jìn)階中，通過算法優(yōu)勢匹配目標(biāo)用戶，發(fā)揮用戶覆蓋廣的優(yōu)勢，讓電影找到屬于自己的受眾。

2021年到來，元旦單日票房突破6億大關(guān)創(chuàng)下歷史記錄，2021電影市場迎來開門紅，這是一個(gè)令人振奮的開局。對于抖音而言，電影市場大環(huán)境好轉(zhuǎn)的2021年也會是發(fā)展進(jìn)階的更高起點(diǎn)，在短視頻電影營銷3.0時(shí)代下，抖音勢必在電影產(chǎn)業(yè)中承擔(dān)更重要的角色。