案例四：優(yōu)衣庫(kù) kaws
時(shí)間：2022-03-07 08:27:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-07 08:27:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
6月3日，優(yōu)衣庫(kù)和kaws的聯(lián)名款UT一經(jīng)推出，立馬被搶購(gòu)一空。一大早百米沖刺、喪尸鉆門、扒模特衣服，都只是為了搶最新的限量聯(lián)名UT。
三、內(nèi)容沒人看，公眾號(hào)不火了，抖音紅利見頂
2019年初時(shí)，一篇《停更雙微一抖》文章引爆整個(gè)營(yíng)銷圈的焦慮。
公眾號(hào)文章打開率持續(xù)走低，而抖音、快手等短視頻平臺(tái)的紅利也即將見頂。
去年5月，抖音和快手APP增長(zhǎng)143%，而今年5月增長(zhǎng)只有40%，流量基本快到頂了。
而此時(shí)，大批的用戶出現(xiàn)了內(nèi)容厭倦。每出現(xiàn)一種新玩法/套路，就會(huì)立刻出現(xiàn)一大批模仿者去復(fù)制。
面對(duì)重復(fù)的內(nèi)容和套路，用戶的邊際效應(yīng)逐漸凸顯。擁有大量同質(zhì)化內(nèi)容的平臺(tái)，真的還能繼續(xù)留住用戶的心嗎？
如今，大多數(shù)用戶已經(jīng)熟悉了各種套路，重復(fù)搬運(yùn)、舊瓶裝新酒已經(jīng)無法刺激用戶的興奮點(diǎn)。
要想讓用戶對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，就要盡可能多的調(diào)動(dòng)用戶的各個(gè)感官，刺激的感官越多，用戶對(duì)內(nèi)容印象就會(huì)越深刻。
所以，純文字這類熱媒介，需要更新替換為視頻、圖片這類冷媒介，迫使用戶動(dòng)用多種感官，并加入適當(dāng)?shù)膱?chǎng)景化和情緒渲染，提高沉浸式體驗(yàn)感。
01 內(nèi)容場(chǎng)景化，引發(fā)聯(lián)想與情感共鳴
場(chǎng)景化，就是故事性和共鳴感。
碎片化時(shí)代，用戶面對(duì)海量信息早已不耐煩，而一個(gè)精彩的故事可以讓用戶沉浸其中，停下來去了解你想要傳遞的信息。
人們往往會(huì)懷疑一個(gè)理論，但很少去苛責(zé)一個(gè)故事。
從年初刷屏的《啥是佩奇》，到華為首個(gè)豎屏短片《悟空》，再到雷克薩斯的文藝微電影《說不出來的故事》，這些案例的共同之處在于，看不出它是廣告，故事成為最好的內(nèi)容形式。
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