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(社群營(yíng)銷專家徐志斌)

時(shí)間：2022-03-01 07:00:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-01 07:00:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

作為國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)龍頭,美沃斯董事長(zhǎng)秦金平在會(huì)上給在座的企業(yè)家和媒體朋友分享了威脈在醫(yī)美行業(yè)應(yīng)用的一些具體場(chǎng)景。他談到,對(duì)于醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)來講,是一個(gè)相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè),就中國(guó)來講,醫(yī)療美容行業(yè)在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)方面還是走在前面的,但也有巨大的痛苦。目前國(guó)內(nèi)醫(yī)美行業(yè)陷入了畸形發(fā)展態(tài)勢(shì),高毛利率的同時(shí)擁有著極低的凈利率,營(yíng)銷投入嚴(yán)重?cái)D壓了醫(yī)美機(jī)構(gòu)的生存空間,但這高昂的廣告投放又是維持企業(yè)生存的最后一根稻草,如此尷尬窘境讓無數(shù)醫(yī)美機(jī)構(gòu)叫苦不迭。

對(duì)于導(dǎo)致醫(yī)美行業(yè)此種狀況的背后原因,秦總深有感觸,他總結(jié)了醫(yī)美業(yè)四大痛點(diǎn)。第一,我吾我以及人知我:醫(yī)美企業(yè)基本站在自我的角度推斷消費(fèi)者的消費(fèi)行為;第二,知其在不知其所在:大家都知道大量的消費(fèi)者在網(wǎng)上,在互聯(lián)網(wǎng)端,但是他們到底在哪里,做什么,我們并不清楚;第三,想其想不知其所想:我們營(yíng)銷的內(nèi)容和產(chǎn)品怎樣能達(dá)到他的內(nèi)心,我們傳播的內(nèi)容是否符合他的口味,我們并不知道;第四,知其然不知其所以然:我們大概知道這是他們的需求,我們應(yīng)該通過什么樣的方式刺激到他產(chǎn)生這個(gè)需求或者產(chǎn)生購(gòu)買,我們并不清楚,并不了解。其實(shí)所有行業(yè)幾乎都是存在類似情況,企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和營(yíng)銷人員用了大量的資金,雇傭了大量的人力,把大量的內(nèi)容投放到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端后,卻都在被動(dòng)的等待,這是所有企業(yè)經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)寫照。

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