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用社交反轉(zhuǎn)漏斗模型

時(shí)間:2022-03-02 12:25:01 | 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間:2022-03-02 12:25:01 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)推廣

漏斗法則可以說(shuō)是這個(gè)社會(huì)最重要的法則之一,它清晰的表明了衰減這個(gè)詞的關(guān)鍵性。在用戶溝通上,有漏斗法則,一句話傳十個(gè)人,就會(huì)改變的不成樣子。而在網(wǎng)絡(luò)流量端,漏斗法則更是一個(gè)顛簸不破的真理,一萬(wàn)個(gè)流量進(jìn)來(lái),2000個(gè)流量觀看,最后60個(gè)流量購(gòu)買(mǎi)。這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)期來(lái)說(shuō),并不算什么,大家去找更多的流量就好了。但是進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)之后,流量的成本就變得越來(lái)越高,大家找不到更多便宜的流量,也就使得很多商業(yè)模型無(wú)以為繼。而很多商業(yè)模式補(bǔ)貼的本質(zhì),實(shí)際上也是在用便宜來(lái)吸引流量,這些補(bǔ)貼支付的其實(shí)是一個(gè)流量購(gòu)買(mǎi)的費(fèi)用。如何能夠打破流量漏斗,也就成了移動(dòng)端很多商業(yè)模型突破的關(guān)鍵。

如果說(shuō)打車、外賣都是剛需,那么娛樂(lè)顯然并非如此,所以貓眼逆轉(zhuǎn)漏斗模型的方式還是選擇了社交,因?yàn)閵蕵?lè)本身具有天然的話題性。這一招果然起到了奇效,8月28日,貓眼宣布微信小程序用戶規(guī)模突破2.5億,而我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)也不過(guò)9億,可以說(shuō)四個(gè)人就有一個(gè)用過(guò)貓眼的小程序,可以說(shuō)是一個(gè)相當(dāng)驚人的數(shù)字。貓眼電影演出是跟隨微信小程序發(fā)布第一批上線的產(chǎn)品,隨著小程序自己不斷的完善和迭代,貓眼電影演出也逐漸從信息查詢升級(jí)出了各種各樣的玩法,開(kāi)始逐漸具有娛樂(lè)社交屬性,比如影片超級(jí)日、暑期專場(chǎng)、0元秒搶、影片集合頁(yè)等玩法,配合折扣影票,具有極佳的宣發(fā)效果。比如《速度與激情:特別行動(dòng)》熱播期間,貓眼微信小程序開(kāi)啟秒搶玩法。人們每天都可以在不同時(shí)段,搶電影周邊水杯、情侶專屬電影票等產(chǎn)品,不僅引爆電影關(guān)注度,更讓貓眼電影演出用戶來(lái)了一波爆發(fā)增長(zhǎng)。

關(guān)鍵詞:模型,社交,漏斗

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