觸達百萬觀看 健陣醫(yī)藥直播打造高效傳播
時間：2022-03-02 21:35:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-02 21:35:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
一場突如其來的新冠疫情，打破了醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)品牌商家發(fā)展的節(jié)奏。以往一招送雞蛋的活動就能讓新店排起長龍的情況在疫情下不再奏效，線下活動幾乎停擺 。醫(yī)療醫(yī)藥的市場開拓及品牌推廣如何打破困局呢?
對于這一難題，健陣醫(yī)藥副總裁楊麗娟也深有體會。
去年，楊麗娟在一家百億級的上市藥店擔(dān)任營銷副總裁，負責(zé)6000多家直營藥店的品牌建設(shè)、市場營銷、運營管理。但今年有兩件事卻徹底改變了她的軌跡從零開始進行新零售創(chuàng)業(yè)，以及一場突如其來的新冠疫情。
在這兩難的情況下，楊麗娟所在的健陣醫(yī)藥，牽手企業(yè)直播頭部服務(wù)商微贊直播通過自媒體及直播等方式影響成千上萬的客戶。
以健陣醫(yī)藥的微贊直播間開展的《美麗大變身》的直播為例，針對護膚品、燕窩、形象設(shè)計推出的跨界直播，直播前短視頻預(yù)熱，直播中穿搭形象時尚男主播，與女性互動及現(xiàn)場美麗大變身，使得整場直播精彩紛呈。穿插微贊直播的多輪抽獎、互動、發(fā)動分享排行榜比拼的直播功能，直播帶來了3.4萬的觀看人次，對植入產(chǎn)品起到很好的品宣及種草。
不到9個月時間，健陣醫(yī)藥從零開始，發(fā)展成為涵蓋醫(yī)藥新零售、信息科技、藥品批發(fā)、培訓(xùn)咨詢、保險代理等領(lǐng)域覆蓋全國11省的29家新零售科技服務(wù)合資公司舉辦了近百場直播活動。
楊麗娟表示，直播作為一種沉浸式體驗營銷，在私域流量經(jīng)營方面具有獨特的價值，對于傳統(tǒng)門店轉(zhuǎn)型具有重要意義。對內(nèi)來說可以提升內(nèi)部培訓(xùn)及溝通效率，對外更是一對多的傳輸方式極大提升效率，公開透明專業(yè)知識講解與用戶快速建立信任，互動、秒殺、抽獎等玩法可以提升用戶的留存與轉(zhuǎn)化。
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