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內(nèi)容營銷精耕細作提升收益

時間:2022-03-03 07:45:01 | 來源:網(wǎng)絡推廣

時間:2022-03-03 07:45:01 來源:網(wǎng)絡推廣

AdMasterSEI贊助評估數(shù)據(jù)顯示,相較2018年,2019年贊助品牌的數(shù)量明顯下降,互聯(lián)網(wǎng)科技、消費電子等熱門贊助行業(yè)贊助數(shù)量下滑,其中,尤以互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)為甚,降幅達40%,不過,贊助商數(shù)量減少的同時,品牌贊助評估指數(shù)和品牌收益卻同比提升,這表明品牌內(nèi)容贊助已告別砸錢模式,轉(zhuǎn)向精耕細作。

砸重金冠名一檔綜藝,品牌該如何充分發(fā)揮其價值?答案是利用內(nèi)容IP搭建多維贊助矩陣。以伊利金典為例,圍繞代言人吳青峰,金典不僅冠名了其參加并擔綱主持的《歌手2019》,還在微博中頻繁與他互動撩粉,線下活動也同步邀請其出席,這一套組合拳使其品牌認知度上升30%。

在品效合一的大環(huán)境下,內(nèi)容營銷也背上了帶貨的壓力,目前,長短視頻結(jié)合的品效協(xié)同策略較受歡迎,頭部大眾化節(jié)目擁有廣泛觸達,可引爆品牌認知,垂直圈層節(jié)目能實現(xiàn)精準種草,抖音、快手等短視頻,則可以輔助電商實現(xiàn)引流。

關鍵詞:提升,收益,細作

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