智能營銷=微信營銷？

時間：2022-03-03 16:16:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣

時間：2022-03-03 16:16:01 來源：網(wǎng)絡推廣

流量為王時代，企業(yè)也普遍存在一個誤區(qū)。大多數(shù)是在做容易的事，而不是該做的事。比如說，現(xiàn)在幾乎每一家企業(yè)都在談微信群、朋友圈傳播，無外乎這里可以發(fā)動員工免費發(fā)廣告，可容易的事并不等于正確的事。

社交時代的用戶習慣決定了微信生態(tài)的重要性，據(jù)騰訊最新財報顯示,微信月活躍用戶突破12億(合并WeChat),成為中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上第一款月活用戶突破10億的產(chǎn)品，這樣龐大的流量池，企業(yè)覬覦其中的商業(yè)潛力并不過分。

正是如此，一眼望去，市場上的產(chǎn)品只要提到了獲客營銷能力，似乎都離不開微信生態(tài)（小程序、公眾號），相應的營銷策略也必須要看微信的開放能力，這一現(xiàn)象令人不禁產(chǎn)生質(zhì)疑：說好的智能營銷，怎么做的都是微信營銷的事情？

微信生態(tài)的重要性無需贅言，就以電商為例，當張小龍推出小程序之初，業(yè)界還在保持觀望態(tài)度時，京東、每日優(yōu)鮮、拼多多等各大新老電商紛紛涉足小程序領域，此后它們快速的發(fā)展，證明了擁抱微信的價值。

只不過，微信營銷是一門淺入深出的學問，許多企業(yè)仍停留在公眾號年代所奠定的基礎與認識，在小程序時代，新的玩法新的挑戰(zhàn)不斷涌現(xiàn)，微信生態(tài)與自身系統(tǒng)、外端的營銷轉(zhuǎn)化路徑，講究的不是新科技，也不是靠原有的行業(yè)經(jīng)驗，而是要學習如何順應微信的玩法。許多智能營銷包裝了各種概念，可仔細一瞧，和所謂的智能其實一點都不挨邊。

在微信上，如果你添加了一個銷售，她發(fā)送一條圖文鏈接給你，你在鏈接中瀏覽資訊信息，這些行為軌跡通過數(shù)據(jù)傳輸，被銷售人員觀察，鏈接背后的算法也分析著你的畫像。然后，鏈接不斷自動推薦不同標簽的信息內(nèi)容，試探的推送給你去購買下單，試圖挖掘你潛在的消費意識，這個新的智能營銷產(chǎn)品叫AI智能名片。

這樣的產(chǎn)品概念在國內(nèi)供給方市場里，獲得融資的需求方多不勝數(shù)，其產(chǎn)品自稱使用人工智能技術(shù)、AI算法，但深入了解它發(fā)現(xiàn)，這只不過是利用第三方可對接微信開放的數(shù)據(jù)能力，距離智能還差得很遠。

其實該做法是零售行業(yè)里轉(zhuǎn)化分析的方法論，早在服務號時代就已經(jīng)出現(xiàn)了，只是換了一個外殼，披上智能的外衣，重新出現(xiàn)在市面上而已。

行業(yè)通用的標準算法模型做出的智能預測，線上營銷必須要用戶主動觸點，面向不合適的用戶自嗨的內(nèi)容標簽，將使得整個用戶畫像變得很粗糙，那些令用戶無法上癮的內(nèi)容，還不如優(yōu)惠促銷來得直接。

然而，正是這樣的冒牌的服務泛濫，導致行業(yè)氛圍愈發(fā)浮躁。疲憊的卻是迷失在私域流量池里的一個個銷售人員，這樣沒有深度的算法搭配千篇一律的營銷模式，所謂的創(chuàng)新只有是具空殼子。