內(nèi)容為王與軟文為帝：醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營銷的秘籍

時間：2022-02-16 21:52:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-02-16 21:52:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

對民營醫(yī)院來說，網(wǎng)絡(luò)推廣的根本在于網(wǎng)站，而很多人覺得網(wǎng)站的根本就在于內(nèi)容了，那我們看看現(xiàn)在民營醫(yī)院網(wǎng)站都有些怎樣的內(nèi)容。打開互聯(lián)網(wǎng)上多如牛毛的婦科、男科、美容整形等民營醫(yī)院網(wǎng)站，千篇一律的樣式，驚人雷同的內(nèi)容，這不僅僅讓網(wǎng)友審美疲勞，更讓搜索引擎感到無奈。雖然每家醫(yī)院網(wǎng)站都非常注重SEO，精心加注了TITLE、Keywords、Description，正文前面也劃出了摘要和關(guān)鍵詞，但效果怎樣呢?大量雷同的內(nèi)容，對搜索引擎來說，只能視為作弊，會被降權(quán)處理。

與其大量功夫用在通過CMS發(fā)布轉(zhuǎn)帖文章上，不如重點(diǎn)策劃疾病專題頁和醫(yī)患答疑頁面。疾病專題頁面，主要用在PPC的推廣鏈接中，因為將PPC的推廣鏈接設(shè)為網(wǎng)站首頁，絕大多數(shù)屬于一種浪費(fèi)。而醫(yī)院答疑頁面，是筆者分析多家醫(yī)院網(wǎng)站流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，搜索引擎最喜歡收錄的，還是網(wǎng)友提問的這種原創(chuàng)性的文章，可能寥寥數(shù)語，卻能真正體現(xiàn)網(wǎng)友語言習(xí)慣，從而被更多網(wǎng)友搜索到。因此，這類頁面的版式設(shè)計、內(nèi)容安排、內(nèi)鏈導(dǎo)航，都是需要重點(diǎn)下功夫做的。

不可否認(rèn)，越來越多的醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)部已經(jīng)非常重視軟文的推廣，甚至將其列為日常工作之一。但軟文的質(zhì)量，以及推廣方式，卻往往參差不齊。軟文應(yīng)為原創(chuàng)文章，這個毋庸置疑，這里說的原創(chuàng)，主要針對搜索引擎而言。而軟文的具體寫法和推廣方式，很多文章都有詳細(xì)介紹，以后我也會單獨(dú)撰文與大家探討。在這里簡單提一下的是，選擇發(fā)布軟文的網(wǎng)站如論壇、博客等，或成為博客營銷等方式，不僅僅要看當(dāng)時能被多少人關(guān)注到，更要綜合考慮該網(wǎng)站和URL的權(quán)重，因為可能有的網(wǎng)站沒有多少人看，但搜索引擎喜歡。要知道，一個排名靠前的軟文貼，可能就意味著壓下了一篇負(fù)面信息。同樣，軟文的標(biāo)題和正文，不僅要網(wǎng)友喜歡，更要讓搜索引擎也喜歡。

軟文的優(yōu)勢也可以延伸到與新聞媒體網(wǎng)站合作層面上，一些好的活動，不僅讓媒體網(wǎng)站報道，也可以醫(yī)院自己撰寫通訊稿，交由新聞網(wǎng)站發(fā)布，算作廣告投入的一部分。新聞網(wǎng)站發(fā)布的文章，有可能被其他新聞網(wǎng)站或者門戶網(wǎng)站當(dāng)做新聞轉(zhuǎn)發(fā)，再配合著民營醫(yī)院自己有目的性的轉(zhuǎn)帖，效果更佳。

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