2）專注垂直內(nèi)容，利用小眾市場(chǎng)聚沙成塔
時(shí)間：2022-03-07 08:00:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-07 08:00:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
垂直內(nèi)容，將取代規(guī)?；a(chǎn)的內(nèi)容。
雖然垂直領(lǐng)域（比如3C類、游戲類、電子類）小眾，但是目標(biāo)用戶集中，可以觸及精準(zhǔn)群體，更容易獲得可見收益。
同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)專家型內(nèi)容的需求在上升。據(jù)調(diào)研，72%的消費(fèi)者希望品牌解釋產(chǎn)品成分的功效情況，60%以上的消費(fèi)者希望品牌認(rèn)證產(chǎn)品成分的來源。
具有專業(yè)知識(shí)的垂直KOL憑借自身的實(shí)力種草，相比普通人而言更加權(quán)威，其推薦的產(chǎn)品信任度更高。
案例：口紅一哥李佳琦
曾在化妝品領(lǐng)域鉆研10余年的口紅一哥李佳琦，成為美妝品類里的帶貨王，創(chuàng)下了5分鐘賣出15000支口紅的記錄。
而小眾細(xì)分內(nèi)容的崛起，也印證了長(zhǎng)尾理論模型，即眾多小市場(chǎng)（長(zhǎng)尾）匯聚，可以產(chǎn)生與主流市場(chǎng)（頭部）相匹敵的能量。
02 販賣焦慮的時(shí)代，需要不動(dòng)腦子的快樂
提高「或然率」的第二招，就是降低用戶獲取或理解內(nèi)容難度。
人理解信息有兩種不同路徑：
第一種核心路徑，以詳盡、嚴(yán)謹(jǐn)思考的方式來處理信息。
第二種邊緣路徑，以簡(jiǎn)單粗略的方式處理信息，尋找暫時(shí)的輕松愉悅。
如今每個(gè)人都時(shí)刻面臨著比較與被比較的生存壓力，教育、工作、疾病、家庭這些焦慮話題時(shí)刻觸動(dòng)著每一個(gè)人的神經(jīng)，人們急需一方凈土進(jìn)行短暫休憩。
所以，人們更傾向于能讓自己用邊緣路徑思考的內(nèi)容不需要費(fèi)腦子，可以帶來短暫的視覺快感和心理愉悅。
而沙雕文化與自黑營(yíng)銷的興起，正好迎合了這種心理需要。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng),垂直,內(nèi)容
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