1. 戴森種草，微博的營(yíng)銷(xiāo)玩法U微計(jì)劃的代表
時(shí)間：2022-03-07 20:33:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-07 20:33:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
戴森作為U微計(jì)劃首批試點(diǎn)品牌之一，通過(guò)圈定目標(biāo)用戶信息觸達(dá)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化兩步走戰(zhàn)略，成功借助U微計(jì)劃將新品智能掃地機(jī)器人打造成爆款。
首先，圈定目標(biāo)用戶：微博圈選戴森代言人吳尊的粉絲群體、海淘人群等，阿里尋找戴森品牌消費(fèi)者、家居家裝消費(fèi)者、3C數(shù)碼消費(fèi)者，雙方數(shù)據(jù)互補(bǔ)之后，在微博針對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行信息流廣告投放，擴(kuò)大新品的認(rèn)知度。
進(jìn)而，信息觸達(dá)促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化：@Dyson戴森 轉(zhuǎn)發(fā)了@美好家園雜志 發(fā)布的吳尊愛(ài)家視頻，借助微博信息流廣告，品牌信息出現(xiàn)在目標(biāo)用戶微博首頁(yè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。隨后，大量用戶與品牌發(fā)生即時(shí)互動(dòng)，最終，該視頻播放量達(dá)到779.7萬(wàn)，15.3萬(wàn)用戶在微博被種草后，前往天貓購(gòu)買(mǎi)戴森產(chǎn)品或詢(xún)問(wèn)相關(guān)購(gòu)買(mǎi)問(wèn)題。
戴森新品營(yíng)銷(xiāo)的成功，驗(yàn)證了U微計(jì)劃的專(zhuān)業(yè)性和科學(xué)性，凸顯了微博種草、天貓拔草在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
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