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2. 錦鯉的發(fā)酵，是微博社交媒體平臺勢能的釋放

時間：2022-03-07 20:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-07 20:33:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

國慶期間，@支付寶 選擇與微博合作，打造尋找中國錦鯉活動。通過微博天然的流量池屬性以及強大的平臺聚合能力，活動成功實現(xiàn)了社交裂變，單條博文閱讀量破兩億，互動總量超過420萬，在24小時內(nèi)，博文轉(zhuǎn)發(fā)層級達到39層，為@支付寶 積累了不可估量的社交資產(chǎn)。

在微博商業(yè)生態(tài)中，眾多品牌傾向于通過轉(zhuǎn)發(fā)抽獎與用戶產(chǎn)生互動行為，建立雙方的情感連接。幾年前，@海爾 聯(lián)合各路商家發(fā)起轉(zhuǎn)發(fā)抽獎的活動，一戰(zhàn)成名，從此站上微博營銷的高地?，F(xiàn)如今的支付寶#中國錦鯉#顯然是這一玩法的升級版本，也是社會化營銷的典型示范。

錦鯉這一詞匯發(fā)端、發(fā)酵于微博，隨即擴散至全網(wǎng)，成為網(wǎng)友在各種社交場景下的談資。所以說，在微博語境之中，錦鯉已經(jīng)具備巨大的勢能。相比于以往大多數(shù)企業(yè)品牌傳播動作，這次的營銷終極奧義有了質(zhì)的變化：從物，轉(zhuǎn)向了人；從獎品，轉(zhuǎn)向了幸運感。

關(guān)鍵詞：平臺,社交,勢能

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