瞄準(zhǔn)方向：一個(gè)是垂直化生態(tài)，一個(gè)是平臺(tái)化

時(shí)間：2022-03-08 08:12:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-08 08:12:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

作為目前在線電影票務(wù)市場(chǎng)上的兩大巨頭，雖說(shuō)貓眼電影與淘票票所占市場(chǎng)份額與市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)差異性不是很大，但雙方的市場(chǎng)戰(zhàn)略打法不盡相同。貓眼走的是垂直化發(fā)展路線，通過(guò)借助在線票務(wù)平臺(tái)的流量入口，在電影產(chǎn)業(yè)鏈的上下游拓展延伸，深耕投資出品、宣發(fā)以及衍生品銷售等。而淘票票瞄準(zhǔn)的則是平臺(tái)化的發(fā)展方向，通過(guò)做平臺(tái)以及基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，加強(qiáng)與B端的合作，廣告、衍生品和供應(yīng)鏈金融才是其核心業(yè)務(wù)，這樣不僅減少了競(jìng)爭(zhēng)，還能進(jìn)一步為平臺(tái)開(kāi)拓增量市場(chǎng)。

雖說(shuō)二者瞄準(zhǔn)的發(fā)展方向各有不同，但都得到了較為不錯(cuò)的發(fā)展。如今貓眼即將上市，淘票票實(shí)現(xiàn)扭虧為盈等，這些都是最直接的體現(xiàn)。盡管如此，還是不能具體分辨出誰(shuí)發(fā)展的更好一些，誰(shuí)更壞一些，因?yàn)椴还苁亲叽怪被鷳B(tài)路線還是平臺(tái)化路線，前方都有攔路虎存在。

貓眼的垂直化路線能將用戶流量更好的聚集在一起，帶來(lái)更多的流量入口和精準(zhǔn)用戶。但其短板之處依舊存在，如貓眼本想借著光線在影視內(nèi)容制作與宣發(fā)上打通上游產(chǎn)業(yè)鏈。但由于在內(nèi)容上，光線對(duì)貓眼的加持力度有限，導(dǎo)致出現(xiàn)資源協(xié)同不足的情況。加之后期貓眼過(guò)于重視營(yíng)銷噱頭，忽視了作品本身的內(nèi)容，這些都是貓眼前行路上的絆腳石。如被稱為作廢了的案例的《抓妖記2》和遭遇退票門的《后來(lái)的我們》都很好的證實(shí)了這一點(diǎn)。

淘票票總經(jīng)理李捷說(shuō)過(guò)：淘票票不再是一個(gè)票務(wù)平臺(tái)，我們已經(jīng)逐步地成為電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)。也就是說(shuō)，比起電影，淘票票要做的是互聯(lián)網(wǎng)生意。雖說(shuō)這能為淘票票帶來(lái)更多增量市場(chǎng)，但這種淘寶式的布局，意味著淘票票難以保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，不利于樹(shù)立品牌形象。

總之，不管是做垂直化生態(tài)的貓眼，還是做平臺(tái)化的淘票票，二者都是選擇了更適合自身發(fā)展的路徑而已。就目前貓眼與淘票票取得的成績(jī)以及二者在發(fā)展中各自存在的問(wèn)題來(lái)看，在這次發(fā)展方向的選擇中，還是不能判斷出誰(shuí)是誰(shuí)非，誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)。