2017年的打通：新鏈路。

時(shí)間：2022-03-08 13:06:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-08 13:06:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

2017年，全球80%最具價(jià)值的品牌均已入駐天貓，對(duì)于品牌來說，是否擁抱電商已不是問題，關(guān)鍵看如何擁抱。與2015年強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷的體驗(yàn)，2016年強(qiáng)調(diào)新品首發(fā)不同，2017年的天貓超級(jí)品牌日更強(qiáng)調(diào)基于數(shù)字化技術(shù)的產(chǎn)品、營(yíng)銷與銷售的全鏈路貫通。

2017年臟臟包、毛巾卷、自熱鍋等等網(wǎng)紅零售火爆朋友圈，傳統(tǒng)食品品牌如何網(wǎng)紅化?先扭一扭,舔一舔,再泡一泡,只有奧利奧!經(jīng)典廣告深入人心的奧利奧，在天貓超級(jí)品牌日限量首發(fā)裝有經(jīng)典餅干的黑科技音樂盒、定制與MV結(jié)合的AR交互體驗(yàn)、在朋友圈投放社交互動(dòng)廣告，在食品營(yíng)銷領(lǐng)域成為一道新風(fēng)景，新品上線9小時(shí)售出上萬盒，三天天貓超級(jí)品牌日成交600萬元，超過2015年雙11的全天銷售額。更重要的是，奧利奧，實(shí)現(xiàn)了品牌煥新，證明正確的營(yíng)銷可以讓老品牌成為網(wǎng)紅，可以通過新價(jià)值去抓住新一代消費(fèi)群。

2017年西班牙時(shí)尚品牌massimo dutti首次登陸亞洲市場(chǎng)，不按照常理出牌，在天貓超極品牌日獨(dú)家定制時(shí)尚大秀在上海舉行，基于全息投影技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上線下同步首發(fā)、線上看秀邊看邊買，新品上線9分鐘銷量達(dá)到700萬。這一模式直接改變了時(shí)尚業(yè)秀場(chǎng)與賣場(chǎng)分離、發(fā)布與銷售脫節(jié)，如今在線大秀在時(shí)尚業(yè)已經(jīng)普及，時(shí)尚品牌越來越重視天貓大秀，3月疫情期間上海時(shí)裝周也轉(zhuǎn)戰(zhàn)天貓?jiān)粕蠒r(shí)裝周實(shí)現(xiàn)邊看邊買。

不論是奧利奧，還是massimo dutti，2017天貓超級(jí)品牌日上的經(jīng)典案例，體現(xiàn)出營(yíng)銷、銷售與產(chǎn)品全鏈路打通的趨勢(shì)，基于大數(shù)據(jù)中臺(tái)，AR、全息、直播等數(shù)字化技術(shù)，一個(gè)產(chǎn)品從孕育到誕生到銷售再到使用的全生命周期，被打通成為可能。