品牌營(yíng)銷活動(dòng)的ROI評(píng)估
時(shí)間：2022-03-08 19:18:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-03-08 19:18:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣
Jackie后，為我們帶來(lái)分享的是攜程的品牌總經(jīng)理，蔡毅。
品牌營(yíng)銷活動(dòng)的ROI評(píng)估方法一直以來(lái)是各大品牌方非常關(guān)注的，如何從數(shù)據(jù)層面去理性地評(píng)估一個(gè)品牌廣告的效果，為企業(yè)帶來(lái)的效益？首先，蔡毅提出，要明確效果度量的前提條件，如設(shè)置曝光組、對(duì)照組、隔離組，同時(shí)設(shè)置數(shù)據(jù)指標(biāo)，比如廣告投放帶來(lái)的新客人數(shù)、到達(dá)率、收益、VISIT、單個(gè)設(shè)備曝光價(jià)值等，最后用不同實(shí)驗(yàn)組的同個(gè)指標(biāo)來(lái)進(jìn)行投放前后的對(duì)比，這樣就能比較清晰看出這組廣告投放所帶來(lái)的收益。另外，蔡毅也提出了在廣告投放后，要對(duì)投放渠道組合做歸因，去追蹤用戶與渠道的交互信息，建立渠道歸因模式。他認(rèn)為，在品牌營(yíng)銷活動(dòng)中，戰(zhàn)略是先導(dǎo)，歸因是手段，而這一切都建立在用數(shù)據(jù)做度量的基礎(chǔ)上。最后，蔡毅也以攜程為例，為大家清晰了提高運(yùn)營(yíng)收益的三個(gè)方向：
在線咨詢