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為什么媒介計劃是營銷數(shù)字化首要解決的問題？

時間：2022-03-09 00:24:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-09 00:24:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

首先，根據(jù)德勤2019年的CMO調(diào)查顯示，營銷預(yù)算現(xiàn)在平均占據(jù)公司總預(yù)算的11%。其中40%負(fù)責(zé)市場營銷的領(lǐng)導(dǎo)者表示，在營銷推動增長的挑戰(zhàn)中，如何科學(xué)衡量營銷活動帶來的投資回報，從而制定媒介計劃是另一個重要的挑戰(zhàn)。

其二，媒介計劃作為營銷數(shù)字化最前端的環(huán)節(jié)，通過其數(shù)智化的搭建，可帶動策略-采買-投放-優(yōu)化這一個媒介投放全流程閉環(huán)應(yīng)用，從而實現(xiàn)投放前、投放中、投放后的全景掌控及洞察，最大化營銷預(yù)算ROI。同時，實現(xiàn)品牌構(gòu)建數(shù)字化的媒介資產(chǎn)體系的構(gòu)建，為營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

但目前由于媒介渠道、資源的繁雜、及各KPI 表現(xiàn)的差異化，品牌和代理公司在制定媒介計劃時需要計算和考慮因素、目標(biāo)等有成千上萬種組合，基本無法通過人工做到科學(xué)、精準(zhǔn)的從繁雜的表格中計算出最佳預(yù)算及資源組合方式。媒介資源難以規(guī)劃的具體問題在于：

關(guān)鍵詞：解決,數(shù)字,媒介

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