4. 打造品牌專屬IP
時間：2022-03-10 11:54:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-10 11:54:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
似乎互聯(lián)網(wǎng)品牌都喜歡玩轉(zhuǎn)花式造節(jié)來進(jìn)行宣傳和口碑的營銷，從2009年淘寶開始，到2019年的電商平臺百花齊放，品牌造節(jié)已經(jīng)走過了10個年頭，以至于現(xiàn)在智遠(yuǎn)還思考雙11的單身，憑什么就被值得狂歡了。
小到節(jié)日營銷主題活動，中到特色節(jié)（情人節(jié)，光棍節(jié)，中秋節(jié)），大到自己創(chuàng)造節(jié)日，比如2019年淘寶的造物節(jié)、智能馬桶蓋節(jié)、親子節(jié)，無論從懷舊營銷，廣告創(chuàng)意，科技體驗，都讓我們打開了自己對于花式節(jié)日營銷的新認(rèn)知。
但大多品牌造節(jié)，都是以短期銷量增長為目的進(jìn)行的讓利促銷，并無節(jié)日意義，讓消費(fèi)者們漸感審美疲勞營銷界不乏品牌造節(jié)，缺的是品牌節(jié)日IP。在社交媒體時代下，品牌營銷的關(guān)鍵不再是產(chǎn)品當(dāng)下的銷量，而是品牌的用戶黏性，從而使消費(fèi)者對企業(yè)的品牌保持持久的關(guān)注度。
品牌營銷所追求的也應(yīng)是品牌的溢價，讓消費(fèi)者在面對種類繁多的同種商品時能夠選擇自己的產(chǎn)品。
面對這樣的情況，品牌要想在節(jié)日營銷中取得成功，就需要為品牌打造專屬IP，讓自己的品牌在節(jié)日營銷中脫穎而出。自流量、自傳播，這是IP的重要特征。根據(jù)品牌的定位，讓自己的品牌IP化，具備很強(qiáng)的傳播勢能，就能為品牌帶來大量的流量。當(dāng)品牌IP化后，采取品牌與節(jié)日特色相結(jié)合的活動方案，就可以給品牌帶來具有商業(yè)化的流量。
在社交媒體時代下的節(jié)日營銷，品牌應(yīng)該充分用新營銷的思維，從打造品牌專屬IP、社群化營銷和場景化營銷三個角度去傳播節(jié)日營銷，讓消費(fèi)者在這場營銷中既可以感受到關(guān)于節(jié)日的獨(dú)特文化屬性，也可以參與其中，帶入生活與社交場景，形成廣泛的傳播。
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