衍生品市場(chǎng)掘金路漫漫其修遠(yuǎn)兮

時(shí)間：2022-03-11 06:18:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-11 06:18:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

不管是傳統(tǒng)電商、內(nèi)容電商還是眾籌都是衍生品生產(chǎn)鏈中的下游環(huán)節(jié)，上游沉靜、下游活躍呈現(xiàn)出來(lái)的是一個(gè)長(zhǎng)期畸形發(fā)展的市場(chǎng)。

第一，雖然國(guó)內(nèi)早已有為電影或動(dòng)畫制作衍生品的先例，但一直缺少衍生品可以盈利的意識(shí)，只是將衍生品作為宣傳工具在影片上映期間于線下影院小范圍出售或作為贈(zèng)品送給觀影人群。更多的制作方缺少這種意識(shí)，比如《捉妖記》和《大圣歸來(lái)》的制作方是在影片熱映之后收到用戶關(guān)于想要購(gòu)買衍生品的反饋才急忙開發(fā)衍生品。

同時(shí)，也缺乏開發(fā)衍生品的意識(shí)，在電影或動(dòng)畫的制作過(guò)程中沒有設(shè)計(jì)可供衍生品開發(fā)提取的元素，后期需要制作衍生品時(shí)也就出現(xiàn)了無(wú)元素可用的尷尬情況。

第二，泛娛樂產(chǎn)業(yè)和衍生品在國(guó)內(nèi)都被視為快消市場(chǎng)，多數(shù)企業(yè)尚缺乏長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)一個(gè)IP的能力。再加上急功近利，追求急速變現(xiàn)，導(dǎo)致不少IP在由文學(xué)向影視劇、動(dòng)畫、游戲再到衍生品變現(xiàn)的過(guò)程中質(zhì)量一再下降，用戶口碑也一再下降，最終影響了衍生品銷售。而新IP，由于缺乏粉絲基礎(chǔ)，也難以實(shí)現(xiàn)衍生品的大量或長(zhǎng)期開發(fā)。

第三，由于最適合開發(fā)衍生品的動(dòng)、漫畫行業(yè)在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期不受重視，被誤解為兒童才是主要受眾，以至于動(dòng)畫市場(chǎng)上制作劣質(zhì)的面向幼齡觀眾的作品長(zhǎng)期橫行。在近幾年雖然動(dòng)、漫畫行業(yè)已逐漸為自己證名，但由于行業(yè)剛起步，漫畫改編動(dòng)畫存在著諸多技術(shù)難題，IP數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到衍生品市場(chǎng)的需求。再加上好萊塢電影長(zhǎng)期霸占市場(chǎng)，正版日本動(dòng)畫被引進(jìn)國(guó)內(nèi)，自《你的名字》開了先河，日本電影被引進(jìn)得越來(lái)越多，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)衍生品渠道均是在為國(guó)外衍生品服務(wù)。

值得一提的是，被誤解的還有女性對(duì)衍生品的消費(fèi)能力。不僅是國(guó)內(nèi)，在國(guó)外也一直誤解男性才是衍生品的主要消費(fèi)群體，日本衍生品市場(chǎng)自GSC推出女性向頁(yè)游《刀劍亂舞》角色三日月宗近的粘土人占當(dāng)年日本亞馬遜衍生品銷量前五起，才意識(shí)到女性群體在衍生品的消費(fèi)上并不亞于男性群體。

第四，監(jiān)管不力、法律對(duì)版權(quán)保護(hù)不到位導(dǎo)致抄襲、盜版現(xiàn)象大行其道;企業(yè)及大眾缺乏版權(quán)保護(hù)意識(shí);國(guó)內(nèi)開發(fā)的衍生品品類少，容易復(fù)制，進(jìn)口衍生品毛利高對(duì)盜版企業(yè)來(lái)說(shuō)可謂暴力，是盜版猖獗的三大原因。國(guó)內(nèi)不少滿口知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)干著監(jiān)守自盜之事，最典型的例子是去年光線傳媒授權(quán)開發(fā)《你的名字》衍生品的其中一家企業(yè)隸屬南京邦策商貿(mào)有限公司的天貓旗艦店漫蹤，使用未經(jīng)授權(quán)的插畫作為衍生品設(shè)計(jì)素材，被微博用戶提醒之后不下架反而繼續(xù)出售。