發(fā)展硬件業(yè)務(wù)，意在將音樂服務(wù)實物化

時間：2022-03-11 21:54:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

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酷狗作為國內(nèi)的在線音樂服務(wù)商趁智能硬件這個風口，會不會是有些不切實際的多元化舉措？

酷狗X5是酷狗音樂的首款真無線耳機不假，但這并不是它首次涉足硬件業(yè)務(wù)。早在2015年它就推出了硬件產(chǎn)品酷狗M1藍牙耳機，當時真無線概念尚未出現(xiàn)，這是一款線控藍牙耳機。因為音質(zhì)顏值出眾和性價比高而倍受用戶歡迎，早在2017年累計突破2億銷售額，相當大部分年輕人身邊總會有人有一款酷狗M1藍牙耳機。四年來，酷狗逐漸形成了由藍牙耳機、有線耳機、智能音響、早教機、K歌機等組成的音頻產(chǎn)品矩陣。面向不同年齡層、不同場景，持續(xù)創(chuàng)新推出硬件新品，比如現(xiàn)在銷售的M1便是迭代后的經(jīng)典產(chǎn)品。

酷狗X5是酷狗音樂的首款真無線耳機不假，但這并不是它首次涉足硬件業(yè)務(wù)。早在2015年它就推出了硬件產(chǎn)品酷狗M1藍牙耳機，當時真無線概念尚未出現(xiàn)，這是一款線控藍牙耳機。因為音質(zhì)顏值出眾和性價比高而倍受用戶歡迎，早在2017年便累計突破2億元銷售額。這個體量，相當于2018年國內(nèi)智能音箱市場規(guī)模的70%，對于一款耳機來說實屬難得。

這四年來，酷狗逐漸形成了由藍牙耳機、有線耳機、智能音響、早教機、K歌機等組成的音頻產(chǎn)品矩陣。面向不同年齡層、不同場景，酷狗深挖市場需求，持續(xù)創(chuàng)新推出硬件新品，比如現(xiàn)在銷售的M1便是迭代后的經(jīng)典產(chǎn)品。

因此，酷狗推出這款真無線耳機的舉動，不能片面理解為單純的追逐風口，因為其本質(zhì)上是硬件產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新升級，只是時間點正好與真無線耳機的風口相近。與其討論酷狗為何要追逐真無線風口，倒不如分析它介入硬件業(yè)務(wù)的策略邏輯是什么。

眾所周知，酷狗的核心業(yè)務(wù)是在線音樂服務(wù)，加上近年來發(fā)力的音頻硬件業(yè)務(wù)，儼然形成了音樂 硬件的布局，是不是看起來有些眼熟？沒錯，這就是軟件、服務(wù) 硬件的商業(yè)模式，已經(jīng)被蘋果（音樂、流媒體等）、亞馬遜（電子書）等巨頭證明過是最具綜效和競爭優(yōu)勢的業(yè)態(tài)模式。

近年來，不少國內(nèi)科技互聯(lián)網(wǎng)廠商也正在向這個方向進化。硬件廠商漸漸向服務(wù)靠攏，小米走得最早、華為OV兄弟隨后跟上，它們在應(yīng)用商店、瀏覽器等市場表現(xiàn)出色，服務(wù)收入成為利潤的重要增長點。而內(nèi)容服務(wù)商則發(fā)力內(nèi)容硬件，前幾年視頻網(wǎng)站扎堆推出自己的電視盒子或智能電視?？峁芬魳窂乃哪昵伴_始布局硬件產(chǎn)品，不難看出也是基于音樂服務(wù)的重要一環(huán)，繼而構(gòu)建服務(wù) 硬件的生態(tài)模式。

與其他廠商相比，酷狗最大的優(yōu)勢是用戶規(guī)模優(yōu)勢，用戶價值前景廣闊。目前其月活用戶數(shù)3.2億以上，他們不但有音樂和有聲小說等內(nèi)容性的服務(wù)需求，而且還有耳機、音箱等硬件產(chǎn)品的需求。而酷狗硬件的前提理念是音樂服務(wù)實物化，從服務(wù)角度出發(fā)，注重音質(zhì)、外觀、人群和場景，實現(xiàn)用戶體驗和滿意度的提升。通過發(fā)展硬件業(yè)務(wù)，酷狗有望獲得非?，F(xiàn)實的好處：音樂服務(wù)實物化，提升用戶體驗、強化核心競爭力。