1：1：1，金龍魚比出新天地
時間：2022-03-20 07:00:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣
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在中國，嘉里糧油(隸屬馬來西亞華裔創(chuàng)辦的郭兄弟集團香港分公司)旗下的金龍魚食用油，10年來一直以絕對優(yōu)勢穩(wěn)居小包裝食用油行業(yè)第一品牌地位。
調(diào)和油這種產(chǎn)品是金龍魚創(chuàng)造出來的。當初，金龍魚在引進國外已經(jīng)很普及的色拉油時，發(fā)現(xiàn)雖然有市場，但不完全被國人接受。原因是色拉油雖然精練程度很高，但沒有太多的油香，不符合中國人的飲食習慣。后來，金龍魚研制出將花生油、菜籽油與色拉油混合的產(chǎn)品，使色拉油的純凈衛(wèi)生與中國人的需求相結(jié)合，使得產(chǎn)品創(chuàng)新終于贏得中國市場。
為了將金龍魚打造成為強勢品牌，金龍魚字品牌方面不斷創(chuàng)新，由最初的溫暖親情金龍魚大家庭提升為健康生活金龍魚，然而，在多年的營銷傳播中，這些模糊的品牌概念除了讓消費者記住了金龍魚這個品牌名稱外，并沒有引發(fā)更多聯(lián)想，而且，大家似乎還沒有清楚地認識到調(diào)和油導師是什么有什么好。
2002年，金龍魚又一次跳躍龍門，獲得了新的突破，關鍵在于其新的營銷傳播概念1：1：1?？此坪唵蔚?：1：1概念，配合1：1：1最佳營養(yǎng)配方的理性訴求，既形象地傳達出金龍魚由三種油調(diào)和而成的特點，又讓消費者誤以為只有1：1：1的金龍魚才是最好的食用油。
十年磨一劍，金龍魚在2002年才讓中國的消費者真正認識了調(diào)和油，關鍵在于找到了一個簡單的營銷傳播概念。
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