3C/電器的線上滲透率已經(jīng)飽和京東在這些領(lǐng)域的增長將放緩
時間：2022-03-12 16:36:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-12 16:36:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
3C和家電的線上滲透率已經(jīng)達(dá)到40%，是中國主要商品品類中最高的。比較一下，2016年總體線上滲透率為14%，高盛預(yù)測到2020年將達(dá)到21.5%。
如果高盛的預(yù)測被證實(shí)是正確的，那么京東在3C/家電領(lǐng)域的增長必然將很快碰到天花板。京東的主打品類線上滲透率已經(jīng)觸頂，但仍未盈利，不免令人擔(dān)憂。因此增長必須來自其他地方，可以是服裝、裝飾品、快消、雜貨、個人護(hù)理等等。但是，京東在這些領(lǐng)域毫無經(jīng)驗(yàn)和過往紀(jì)錄，不得不面對阿里巴巴的強(qiáng)勁競爭優(yōu)勢。
一個關(guān)于快消電商的調(diào)研報告顯示，京東不僅在消費(fèi)者認(rèn)知方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于天貓(差了10個百分點(diǎn)!)和淘寶，就是在嬰兒奶粉、軟包裝飲料、酒和美容護(hù)膚4個品類上，消費(fèi)者也更多地從淘寶上購買。投資者的感知和消費(fèi)者的實(shí)際購買行為產(chǎn)生了嚴(yán)重的偏差。阿里巴巴公開表示他們在快消促銷上的投入將遠(yuǎn)超京東，我們可以預(yù)期京東將在這一領(lǐng)域同樣面臨激烈的競爭。
阿里巴巴在幾乎所有類目上都超過京東。服裝上，阿里巴巴擁有73%的B2C市場份額，京東只有不到10%?？煜⒗锇桶蛽碛?3%的B2C市場份額，但在總的快消GMV上，阿里巴巴是京東的4.4倍。即使是在京東的核心領(lǐng)域3C和家電上，阿里巴巴也是一個強(qiáng)勁的對手，占有43%的市場份額。高盛預(yù)計阿里的這一份額將上升到46%，阿里也有決心不輸于京東。阿里巴巴還創(chuàng)造了新零售名詞，強(qiáng)調(diào)將和線下實(shí)體零售商跨領(lǐng)域合作。阿里巴巴已經(jīng)投資了銀泰、蘇寧和三江。
在線咨詢