品類地位型的廣告訴求，講銷量或者地位背書的。
時間：2022-03-26 18:24:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-26 18:24:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
為什么是這三種呢，因為簡而言之，品牌打造就只有這三種標準范式罷了。統(tǒng)觀國內(nèi)所有品牌代理公司、廣告公司、營銷咨詢公司，他們做廣告的套路，給企業(yè)規(guī)劃的品牌路徑，基本上就是這三種挑一。
外資4A公司通常都是建議企業(yè)做品牌形象，溝通情感價值或價值觀；本土廣告公司則通常建議企業(yè)宣傳功能，賣點才是實打?qū)嵉模欢鵂I銷咨詢公司的藥方則以強調(diào)品類地位居多，要么講銷量遙遙領(lǐng)先要么講XX品類領(lǐng)導者。
那么企業(yè)究竟應(yīng)該聽說的，走哪條品牌建設(shè)之路呢？
注意，別被忽悠。不如做三張稿，測試吧。
先花上幾萬塊錢，三張稿做好一起投，再看用戶的數(shù)據(jù)反饋，哪個訴求方向的到達率和轉(zhuǎn)化率更高，這就說明了很多問題。
這三張不同的稿，其實就代表了三種截然不同的品牌核心訴求，代表了三種完全不同的品牌打造方式，因為一個品牌的核心訴求，就位于品牌戰(zhàn)略的中心，它決定了這個品牌的很多東西，包括核心價值提煉、品牌個性、品牌與用戶的關(guān)系、品牌認知度與聯(lián)想度等等。
企業(yè)完全可以用過用戶驗證，來決定未來品牌戰(zhàn)略的走向。隨著整個社會和媒體不斷走向數(shù)據(jù)化，程序化購買必然成為未來廣告投放的絕對主流。當程序化購買當?shù)?，企業(yè)先花錢購買一個最小流量池，測試廣告核心訴求和品牌策略，根據(jù)用戶反饋優(yōu)化品牌策略后，再購買更大的流量用于投放。
這不僅意味著營銷花費的進一步精準和節(jié)約，同時也是對企業(yè)營銷決策流程的一大優(yōu)化，讓用戶決定品牌策略，用算法來做品牌。
我期待著有一天，品牌廣告視頻也能像抖音一樣，大家來點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，通過用戶反饋來決定視頻的推薦與分發(fā)，垃圾廣告視頻根本擴散不出去哈哈哈。
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