活在新世界的互聯(lián)網(wǎng)電視

時(shí)間：2022-03-12 22:45:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-12 22:45:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

賈躍亭在10月27號(hào)的發(fā)布會(huì)上宣布目前樂視超級(jí)電視累計(jì)銷量已接近400萬臺(tái)，看似客觀的銷量數(shù)字背后，卻沒人深究互聯(lián)網(wǎng)電視到底有著怎樣的市場(chǎng)份額，亦或者說互聯(lián)網(wǎng)電視仍活在新世界里。

這里要陳述的三個(gè)事實(shí)是，一、互聯(lián)網(wǎng)電視到底是媒體眼中的寵兒，還是大多數(shù)用戶的購(gòu)買選擇?二、互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道和當(dāng)今的物流體系為互聯(lián)網(wǎng)電視留下了多大的市場(chǎng)空間?三、到底誰才是智能電視真正的受益者?

對(duì)于第一點(diǎn)，不少科技媒體把互聯(lián)網(wǎng)電視推到頭條，特別是之前廣電總局屢屢下令封殺電視盒子，反倒是推進(jìn)了智能電視的概念普及。不排除一些記者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視推崇備至，很多IT從業(yè)者接觸最多的便是互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)電視行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)集中到了互聯(lián)網(wǎng)渠道而非看似零散的線下渠道，從造成了互聯(lián)網(wǎng)電視先入為主的假象。數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年里，三星智能電視市場(chǎng)份額為26.2%，海信智能電視市場(chǎng)份額為16.0%，TCL智能電視市場(chǎng)份額為12.0%，小米和樂視的市場(chǎng)份額僅為個(gè)位數(shù)。

而互聯(lián)網(wǎng)渠道到底留下了多大的市場(chǎng)空間，智能手機(jī)從側(cè)面證實(shí)了這一點(diǎn)。幾乎所有的手機(jī)廠商都在積極進(jìn)行線下渠道布局，迪信通、蘇寧、國(guó)內(nèi)等線下渠道巨頭成為手機(jī)廠商眼里的嬌寵。一個(gè)既定的事實(shí)是，用戶對(duì)電視的選擇比手機(jī)更加考究，在物流方面手機(jī)儼然比電視更有優(yōu)勢(shì)。另一個(gè)事實(shí)是，大件物流仍未覆蓋三四線及以下的市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視的手中也被局限。不過，樂視和小米以顛覆者的姿態(tài)殺入智能電視領(lǐng)域，在品牌知名度上似乎不輸于傳統(tǒng)電視品牌，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的線下銷售降低了門檻。

那么誰才是智能電視的受益者?筆者認(rèn)為樂視和小米借互聯(lián)網(wǎng)炒熱了智能電視的概念，本身就是最直接的受益者，但傳統(tǒng)電視廠商算是最大的受益者。TCL、創(chuàng)維、康佳、海信等傳統(tǒng)電視廠商在樂視之后紛紛推出自家的智能電視產(chǎn)品，并和視頻內(nèi)容提供方進(jìn)行合作，強(qiáng)化內(nèi)容服務(wù)收費(fèi)。和手機(jī)市場(chǎng)一樣，家電巨頭們成立互聯(lián)網(wǎng)子品牌，并拉攏互聯(lián)網(wǎng)巨頭一起玩，比手機(jī)廠商更迅速也更徹底。

可以看出，小米樂視等試圖顛覆電視產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)電視廠商又將其視為走出微薄利潤(rùn)的稻草。那么互聯(lián)網(wǎng)電視到底扮演了什么角色?